零售业背景下公司品牌联想理论与实证研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

零售业背景下公司品牌联想理论与实证研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1 导论1

1.1 选题缘由1

1.1.1 顾客评判和电商竞争导致零售商走势分化加剧1

1.1.2 零售品牌的兴起与公司品牌联想对零售品牌资产的决定作用4

1.1.3 公司品牌联想研究日益受到重视5

1.2 研究思路6

1.2.1 研究目的7

1.2.2 研究路径7

1.2.3 研究方法7

1.2.4 预期创新8

1.3 若干关键概念辨析9

1.3.1 公司品牌联想9

1.3.2 制造商和分销商零售商10

1.3.3 自有品牌11

1.3.4 零售商自有品牌的品牌组合战略14

2 零售品牌的兴起与零售公司品牌联想16

2.1 分销能力重要性空前提高与市场权力向零售商转移17

2.1.1 与市场权力向零售商转移有关的几个因素19

2.1.2 零售商规模化和市场权力对制造商的影响21

2.1.3 零售商规模化和市场权力对批发商和中小零售商的影响23

2.1.4 零售商市场权力对消费者的影响25

2.1.5 零售商扩张和市场权力对公众、居民和政府的影响25

2.2 零售商从单纯的商人进化为娴熟的营销和品牌管理者27

2.2.1 零售商更加注重营销思想和方法的运用27

2.2.2 营销部门在零售商组织架构中的地位日益上升28

2.2.3 零售商对零售营销组合的控制不断加强29

2.3 品牌化运动与零售品牌的兴起32

2.3.1 零售公司及产品可成为品牌的标准33

2.3.2 工商关系史视角下世界范围内品牌化历程35

2.3.3 第五代品牌与零售公司品牌联想48

3 零售商公司品牌联想与商店形象维度56

3.1 公司品牌联想的概念渊源和理论基础56

3.1.1 公司品牌联想的概念渊源56

3.1.2 公司品牌联想的理论基础57

3.2 公司品牌联想研究的主要流派63

3.2.1 社会期望流派63

3.2.2 企业个性流派65

3.2.3 信任流派65

3.2.4 其他流派66

3.3 基于社会期望的消费者公司品牌联想研究66

3.4 零售公司品牌联想：综述、框架、模型与假设71

3.4.1 公司品牌联想与商店形象73

3.4.2 基于公司品牌联想的商店形象维度76

3.4.3 零售公司品牌联想维度内部关系85

3.4.4 零售公司品牌联想对消费者商店评价的影响86

3.4.5 零售公司品牌联想对自有品牌感知质量的影响87

3.4.6 商店评价的中介作用90

4 研究设计、假设检验与讨论91

4.1 研究模型与研究假设91

4.2 问卷设计93

4.2.1 探索性调研93

4.2.2 文献归纳提炼94

4.2.3 专家甄别95

4.2.4 预调研95

4.3 抽样设计与数据收集95

4.4 共同方法偏差分析98

4.5 变量的平均值和标准差描述性数据分析98

4.6 商店形象维度检验100

4.7 零售公司品牌联想维度的内部关系检验103

4.8 商店形象维度对自有品牌感知质量的影响检验108

4.9 实证研究结果讨论110

4.9.1 理论创新意义110

4.9.2 营销借鉴意义113

5 大润发与家乐福的双案例对比分析115

5.1 大润发案例分析115

5.1.1 商店概况与总体评价（Profile ＆ SE）116

5.1.2 市场细分-目标顾客选择-商店定位（STP）117

5.1.3 零售商能力联想（CA）118

5.1.4 商店声名联想（NA）119

5.1.5 零售商社会责任联想（CSR）119

5.1.6 整体价格水平联想（OPL）120

5.1.7 自有品牌评价（PB）121

5.1.8 零售公司品牌联想对自有品牌感知质量的影响（RCA→PB）122

5.1.9 营销启示（Implication）123

5.2 家乐福案例分析124

5.2.1 商店概况与总体评价（Profile ＆ SE）124

5.2.2 市场细分-目标顾客选择-商店定位（STP）125

5.2.3 零售商能力联想（CA）125

5.2.4 商店声名联想（NA）127

5.2.5 零售商社会责任联想（CSR）129

5.2.6 整体价格水平联想（OPL）130

5.2.7 自有品牌评价（PB）131

5.2.8 零售公司品牌联想对自有品牌的影响（RCA→PB）132

5.2.9 营销启示（Implication）132

5.3 案例分析总结133

6 运用和谐性营销塑造公司品牌联想136

6.1 公司识别与公司品牌联想之间的鸿沟与失谐136

6.2 和谐性营销的本质特征139

6.3 和谐性营销7C's组合及零售业应用143

6.3.1 顾客化（Customization）144

6.3.2 社区（Community）147

6.3.3 和谐渠道（Concordant channel）148

6.3.4 文化及其制度化（Culture＆constitution）150

6.3.5 成本收益比（Costcrop）152

6.3.6 一致-信誉-合作链（Consentience-credit-cooperation chain）153

6.3.7 和谐性广告（Concordant communication）155

7 结论164

7.1 一个总结性框架164

7.2 贡献、创新及其给零售营销实践的启示165

7.3 研究局限性及未来研究方向167

参考文献169