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第一章　导论1

1.1　基本论题3

1.2　本书的基本框架5

第二章 自然哲学与科学的兴起：从柏拉图到黑格尔7

2.1　柏拉图主义8

2.1.1　毕达哥拉斯8

2.1.2　柏拉图8

2.1.3 苏格拉底的相对主义思想10

2.1.4　亚里士多德12

2.1.5　亚里士多德之后的哲学13

2.2　现代科学的产生14

2.2.1 影响科学发展的反面因素16

2.2.2　科学兴起的促动因素19

2.3　经验主义—理性主义之争21

2.3.1　古典经验主义22

2.3.2　古典理性主义25

2.3.3　对可靠性和大一统的探索28

2.4　唯心主义的兴起30

2.4.1 贝克莱30

2.4.2　伊曼纽尔·康德32

2.4.3　黑格尔34

2.4.4　德国唯心主义哲学的胜利35

2.5　古典实证主义哲学38

2.5.1　恩斯特·马赫39

2.5.2 戈特洛布·弗雷格40

分析与讨论题42

第三章　关于科学规律之哲学的发展：从古典现实主义到逻辑经验主义44

3.1　现实主义哲学的出现45

3.1.1　G.E．摩尔45

3.1.2　柏特兰·罗素46

3.1.3　路德维希·维特根斯坦48

3.2　爱因斯坦的相对论、量子力学与逻辑实证主义50

3.2.1　逻辑实证主义运动的起源52

3.2.2　逻辑实证主义的思想纲要53

3.2.3　逻辑实证主义计划的实施56

3.3　逻辑经验主义的发展61

3.3.1　关于科学规律的解释62

3.3.2　对于科学解释的说明63

3.3.3　对于理论的解释64

3.3.4　对于验证的说明67

3.4　波普尔、批判的理性主义与证伪主义69

3.5　科学进步的概念73

3.5.1　新的理论73

3.5.2　理论的证伪74

3.5.3　理论的扩充75

3.5.4　理论的还原75

3.6　知识、基础论以及易谬主义76

3.6.1　知识、信仰与关于真理的理论76

3.6.2　基础论、K—K论点、“哲学家的谬论”以及易谬主义78

分析与讨论题80

4.1　相对主义与绝对主义83

第四章　科学哲学中历史相对主义的兴衰83

4.1.1　文化／道德相对主义84

4.1.2　理性相对主义及“强势论题”87

4.1.3　现实相对主义90

4.2　历史相对主义96

4.2.1　库恩学派相对主义97

4.2.2 费耶阿本德的相对主义105

4.3　历史相对主义的兴衰115

分析与讨论题119

第五章　后相对主义科学哲学122

5.1　伊·拉卡多斯的历史经验主义123

5.1.1　辩护论、教条证伪论和朴素证伪论123

5.1.2　科学中的接受、追求和理性126

5.1.3　科学研究过程方法论126

5.2　劳丹的历史经验主义129

5.2.1　“早期劳丹”的科学理论130

5.2.2 劳丹的《科学与价值》136

5.3　关于科学现实主义的介绍141

5.3.1　现实主义与科学的成功143

5.3.2　科学现实主义和逻辑经验主义146

5.3.3　科学现实主义和量子力学148

5.3.4　关于科学现实主义的结论150

5.4　科学哲学和市场营销152

分析与讨论题152

第六章　关于科学、定性方法和营销调研155

6.1　科学和非科学争议155

6.1.1　相对主义和科学的本质156

6.1.2　重温科学争论的本质158

6.1.3　科学本质争论的相对主义论者是稻草人吗159

6.1.4　弱态相对主义161

6.2　实证主义和定性研究方法的争论164

6.2.1 有关实证主义的误解165

6.2.2 关于反实证主义的评说173

6.2.3 市场营销、管理和消费者研究领域中的范式优势175

6.2.4 实证主义的优势：一个后现代主义的观点175

6.2.5　作为主导范式的逻辑经验主义177

6.2.6　结论性评说179

分析与讨论题180

第七章　关于真实性和营销调研182

7.1　真实性的本质183

7.2　真实性和科学现实主义184

7.2.1　不是一个实体186

7.2.2 不确定性186

7.2.3　不等于实际成功187

7.3　相对主义真实性188

7.4.1　现实主义的假象190

7.4　真实性应该被抛弃190

7.4.2 网状哲学和真实性192

7.4.3 真实性和“乌托邦式的理想”195

7.5　重温哲学家的谬误197

7.6　事实和真实性198

7.6.1　后现代主义和教条主义怀疑论200

7.6.2 关于营销和非矛盾的评说200

7.7.1　相对主义的真实201

7.7　真实性、现实相对主义和理想主义201

7.7.2　关于相对主义真实的评说203

7.8　支持真实性205

7.8.1　信任、科学、现实主义和道德规范206

分析与讨论题208

第八章　客观性与营销研究209

8.1　客观性的本质210

8.1.1　客观性与客观主义212

8.2　逻辑经验主义、虚无主义与客观性216

8.2.1　社会科学先天就是主观的吗218

8.3　历史相对主义与客观性220

8.4　对客观性的“否定案例”223

8.4.1　语言学相对主义223

8.4.2　范式是不能比较的225

8.4.3 事实会削弱理论226

8.4.4　知觉心理学228

8.4.5　与认识相关的重要观察230

8.5　支持客观性的案例232

分析与讨论题234

第九章　关于科学现实主义和市场营销调研235

9.1　关于现实主义235

9.1.1　科学现实主义的基础原则236

9.1.2　科学现实主义基础原则的含义238

9.2　批判现实主义241

9.2.1　尼尼罗托的批判现实主义241

9.2.2 萨耶尔的批判现实主义243

9.3　关于经验主义测试的现实主义理论245

9.3.1　现实主义模型246

9.3.2 重访米勒—莱尔249

9.3.3　对于客观性的威胁250

9.3.4　对市场营销学及社会科学的含义252

9.4　最后一点：关于开端254

分析与讨论题254

参考文献255