名牌栏目的策略与衍变 《经济半小时》透析报告2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 定绪论1

第二章 探寻社会坐标中的位置——栏目定位的衍变分析4

一 报道内容及其衍变5

二 栏目功能及其衍变7

作为服务者的《经济半小时》8

作为指导者的《经济半小时》11

作为批判者的《经济半小时》15

三 功能定位的转变趋势18

经济节目受众的社会构成22

四 受众定位——收视对象的衍变分析22

电视经济节目现实市场人口构成24

《经济半小时》受众分析27

《经济半小时》受众定位衍变31

第三章 解读栏目经营理念——品牌创建34

一 电视栏目品牌的构成要素36

内容37

稳定性和持续性38

包装和宣传推广38

信誉38

个性39

特定的名称39

播出时间39

覆盖率与收视率40

二 广告经营价值和广告策略41

栏目和广告的关系42

《经济半小时》的广告经营价值分析44

价格策略46

《经济半小时》品牌的外部资源47

三 《经济半小时》的品牌资产分析47

《经济半小时》品牌的内部资源50

四 《经济半小时》价值与广告效果分析53

主要客户54

五 品牌推广与维护54

六 栏目品牌策略56

栏目的竞争环境分析56

经济视角的核心竞争力58

卖点的针对性59

栏目周边产品开发61

电视栏目品牌延展61

子品牌的创建62

七 现代电视的重要卖点——栏目的外包装63

栏目包装的原则64

栏目包装的方法71

包装的走向分析88

包装中存在的问题89

第四章 改造外观气质——探究节目形态的衍变91

拼盘类节目形态92

一 杂志型形态及其主要时期（1989—1996年）92

固定板块方式93

板块节目的评价94

二 系列专题形态及其主要时期（1996—1999年）95

对系列专题片节目形态的评价102

三 新闻分析形态及其主要时期（2000年之后）104

新闻分析节目形态的特点与评价105

四 特别节目形态107

“3·15”晚会及其系列节目109

“质量万里行”114

《架金桥觅知音》116

“CCTV中国经济年度人物”118

特别节目的总体评价119

五 栏目主持与演播方式121

演播室121

演播室进入办公室124

演播方式：直播与录播125

演播中的实物126

连线128

主持人符号129

主持方式132

主持方式转变及原因135

主持人与个人专栏137

六 对于主持、演播部分的评价138

七 节目形态的衍变规律小结141

频道化143

附1：《1996·秋天的故事》策划记149

附2：1997年“3·15特别节目”总导演姜诗明的导演阐述157

第五章 “人本化”与“软化”——化解电视经济报道的问题与难点159

追踪报道和连续报道160

一 报道类型160

阶段性话题和舆论引导163

组合报道165

组合报道的局限168

系列报道168

二 人本化170

经济生活与人的契合点170

化解经济报道的专业难题174

经济报道的故事化与事件化176

三 经济视角和非经济视角178

人物化与事件化的结合178

经济视角179

非经济视角181

经济报道中的“软化”问题182

四 数字与字幕策略186

数字与说服力187

数字调查与民意搜集187

数字与形象化表现188

五 电视经济报道的深度问题189

时效性199

“当日需求”的定位寻找201

时效与深度的调和202

六 栏目与观众的互动方式204

七 经济报道的媒体联动208

媒体联动的意义211

获取线索的媒介联动212

传播渠道的多元化212

频道内的节目体系联动213

第六章 大众化与专业化——电视经济栏目共通的问题与趋势216

一 改版的理论依据、意义219

二 三次改版的整体分析220

第一次改版222

第二次改版225

第三次改版228

三 改版的频度问题234

第七章 栏目的组织——走向企业化管理之路237

一 历史变迁238

管理制度逐渐成形238

组长制向制片人制的转化过程240

岗位职责242

二 栏目人力资源管理242

考核机制247

奖惩机制250

三 内部企业文化的建立252

四 节目管理254

制作播出流程254

送播工作流程256

报道内容安全257

五 资金管理260

附1：2000年《经济半小时》工作流程图263

附2：2001年《经济半小时》工作流程图264

附3：2002年《经济半小时》日常节目制作流程图265

附4：2002年《经济半小时》特别节目制作流程图266

附5：《调查报道约法三章》267

第八章 触类旁通——与相关经济类媒体的横向比较269

自我定位：以何取胜270

以专业性取胜270

经济眼光看社会271

国内外广播媒体定位的不同点271

给经济人士看的报道272

二 受众定位276

专业受众276

精英能者，强调生活态度277

大众媒体的“大树原则”278

三 内容的专业化程度279

专业信息279

时政与财经结合280

四 栏目形态与报道手段281

广播媒体281

平面媒体284

五 风格287

行文方式和思考方式287

批判、启蒙、监督、守望288

六 经营与品牌289

赢利为上289

品牌为上291

附： 《经济半小时》简史293

参考资料311

后记314