图书介绍

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体育品牌战略
  • 王雷编著 著
  • 出版社： 天津：天津大学出版社
  • ISBN：9787561845677
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：200页
  • 文件大小：61MB
  • 文件页数：207页
  • 主题词：体育－品牌战略－高等学校－教材

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图书目录

第一章 品牌概论1

第一节 品牌的基本内涵1

第二节 品牌的特征3

第三节 品牌的构成要素3

第四节 品牌的分类5

第五节 中国品牌发展史10

第六节 外国品牌发展史11

第二章 体育品牌定位16

第一节 体育品牌定位的思考方法16

第二节 体育品牌定位的具体策略18

第三节 不同种类的体育品牌定位22

第四节 品牌定位中应注意的几个问题25

第三章 体育品牌价值27

第一节 品牌价值的含义27

第二节 品牌价值五星模型34

第三节 品牌的非经济价值48

第四章 体育品牌文化59

第一节 体育品牌文化的含义59

第二节 体育品牌文化的特点61

第三节 体育品牌文化的作用62

第四节 影响品牌文化设计的因素63

第五节 体育品牌文化的构成64

第五章 体育品牌创意艺术74

第一节 广告创意策略理论74

第二节 体育品牌创意思维78

第三节 体育品牌创意方法85

第四节 体育品牌创意程序92

第六章 体育品牌营销96

第一节 奥林匹克赞助96

第二节 体育广告98

第三节 体育传播111

第四节 案例分析130

第七章 体育品牌保护136

第一节 规模经济136

第二节 体育品牌忠诚137

第三节 渠道控制140

第四节 法律保护142

第八章 体育品牌评估149

第一节 体育品牌评估概述149

第二节 体育品牌评估的方法和策略155

第九章 体育品牌战略综述164

第一节 品牌战略基础164

第二节 体育品牌战略诊察167

第三节 体育品牌插位战略175

第四节 体育品牌传播战略180

第五节 体育品牌自主创新战略190

参考文献200

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