市场营销原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销原理与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 绪论1

学习目标1

主要概念与原理1

1.1 市场营销概述1

1.2 企业经营观念6

1.3 顾客满意12

课堂讨论17

知识掌握18

知识应用18

第2章 市场营销总体设计22

学习目标22

主要概念与原理22

2.1 企业战略计划22

2.2 企业战略计划过程26

2.3 市场营销活动过程42

课堂讨论48

知识掌握48

知识应用49

第3章 市场营销环境分析52

学习目标52

主要概念与原理52

3.1 企业营销与市场营销环境52

3.2 市场营销微观环境56

3.3 市场营销宏观环境58

课堂讨论69

知识掌握70

知识应用70

第4章 市场购买行为分析75

学习目标75

主要概念与原理75

4.1 市场分类75

4.2 消费者市场购买行为分析80

4.3 产业市场购买行为分析90

4.4 服务市场营销94

课堂讨论104

知识掌握104

知识应用104

第5章 市场营销调研与需求预测106

学习目标106

主要概念与原理106

5.1 市场营销调研106

5.2 市场调查方法109

5.3 实地市场调查112

5.4 市场预测122

课堂讨论131

知识掌握131

知识应用131

第6章 目标市场选择134

学习目标134

主要概念与原理134

6.1 市场细分134

6.2 目标市场选择145

6.3 市场定位154

课堂讨论159

知识掌握159

知识应用159

第7章 产品策略162

学习目标162

主要概念与原理162

7.1 产品的整体概念162

7.2 产品组合策略167

7.3 产品生命周期170

7.4 新产品开发174

7.5 产品品牌策略180

7.6 产品包装策略186

课堂讨论190

知识掌握190

知识应用191

第8章 分销渠道策略194

学习目标194

主要概念与原理194

8.1 分销渠道的结构194

8.2 分销渠道的类型197

8.3 批发商与零售商202

8.4 连锁商店与特许经营212

8.5 分销渠道决策217

课堂讨论226

知识掌握226

知识应用227

第9章 价格策略229

学习目标229

主要概念与原理229

9.1 影响定价的因素229

9.2 定价策略235

9.3 定价方法242

9.4 竞争中的价格调整247

课堂讨论253

知识掌握253

知识应用253

第10章 沟通组合策略256

学习目标256

主要概念与原理256

10.1 沟通概述256

10.2 人员推销264

10.3 广告271

10.4 营业推广277

10.5 公共关系281

课堂讨论285

知识掌握285

知识应用285

综合案例291

综合实训300

主要参考书目304