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第一节 管理经济学的对象、性质与范围1

一、管理经济学的研究对象1

目录1

二、管理经济学的学科性质3

三、管理经济学的研究范围4

第二节 管理经济学的基本方法——边际分析法4

一、边际的含义4

二、总值、平均值与边际值的关系6

三、边际分析与平均分析10

第三节 经济行为的模拟化与最优化12

一、经济行为的模拟化12

二、经济行为的最优化15

第一节 供给与需求19

一、需求19

第一章 市场供求分析19

二、供给24

第二节 市场均衡29

一、市场均衡的形成29

二、需求和供给变化对均衡的影响32

第三节 弹性理论36

一、弹性的概念及其计算36

二、弹性的种类及其应用37

二、投入单一可变要素的最优化原则39

第二章 消费者行为分析51

第一节 基数效用分析51

一、效用51

二、消费者的购买决策55

第二节 序数效用分析57

一、无差异曲线57

二、消费者满足极大化60

三、恩格尔曲线65

第一节 生产函数69

一、生产函数的概念69

第三章 生产分析69

二、单一投入要素变动研究——边际收益递减原理71

三、多要素同比例变动研究——规模收益率75

四、经验生产函数的建立与应用79

第二节 投入要素的最优组合84

一、投入要素的替代性84

三、投入多种要素的最优组合91

第三节 产品产量的最优组合94

一、产品产量最优组合决策的理论方法94

二、产品产量最优组合决策的实用方法——线性规划法97

一、管理决策中几个主要的成本概念100

第四章 成本利润分析100

第一节 成本函数100

二、短期成本函数103

三、长期成本函数106

第二节 收入函数109

一、平均收入曲线109

二、总收入曲线111

三、边际收入曲线113

第三节 成本利润分析方法113

一、贡献分析法113

二、盈亏分析法114

三、边际分析法117

一、市场结构及其划分标志120

第五章 市场结构模式分析120

第一节 市场结构及其基本模式120

二、市场结构的基本模式121

第二节 纯理论市场结构模式的分析124

一、完全竞争条件下企业的价格和产量决策124

二、完全垄断条件下企业的价格和产量决策129

第三节 现实市场结构模式的分析131

一、不完全竞争条件下企业的价格和产量决策131

二、寡头垄断条件下企业的价格和产量决策133

第六章 定价实践分析139

第一节 实际定价系统139

一、理论价格模式与实际定价系统139

二、定价的科学性与艺术性140

一、全部成本定价法142

第二节 定价的基本方法142

二、增量成本定价法143

第三节 定价策略144

一、差别定价法144

二、多产品定价法146

三、新产品定价法150

四、产品生命周期定价法152

五、调拨价格的确定153

第七章 销售分析155

第一节 营销最佳化原则155

一、营销努力155

二、营销费用最佳化原则157

三、最佳营销组合159

一、销售——广告曲线160

第二节 广告决策优化160

二、广告媒体的选择与组合162

三、广告支出的时际决策165

四、广告予算的实践方法166

第三节 商品实体分配决策优化167

一、运输最佳化167

二、存货最佳化171

第八章 投资分析176

第一节 投资决策概述176

一、投资与投资决策176

二、影响投资效益的因素177

三、投资项目的可行性研究178

第二节 投资最佳化分析180

一、投资最佳化原则180

二、资金时间价值及其计算181

三、投资效益的评价方法183

第三节 投资决策中的风险分析186

一、投资风险及其测定186

二、风险贴现法187

三、敏感度分析189

附录 应用实例分析190

一、市场供求分析（共12题）190

二、消费者行为分析（共3题）199

三、生产分析（共10题）203

四、成本利润分析（共17题）222

五、市场结论模式分析（共4题）240

六、定价实践分析（共8题）249

七、销售分析（共9题）260

八、投资分析（共19题）281