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把握融合发展的时代机遇2

第一章 主报告 媒体融合的新阶段：传统媒体互联网化2

一、媒体融合发展新阶段的理论起点2

（一）国家战略：在互联网上建设主流新闻舆论阵地2

（二）技术进步：互联网已成为社会基础连接3

（三）行业发展：传统媒体互联网化是其商业模式创新的前提4

（四）传统媒体互联网化的两个标志5

二、2015：媒体融合全面推进7

（一）内容融合7

（二）渠道融合14

（三）平台融合19

（四）经营融合25

（五）管理融合29

三、2015年中国媒体融合发展中的问题34

（一）对媒体融合的认识仍然有待深化34

（二）缺乏技术人才和互联网思维35

（三）应重新理解媒体和用户36

（四）现有体制机制无法支持传统媒体在互联网上的发展37

（五）媒体融合缺少公允的行业评价标准38

四、媒体融合发展综合评价指标体系39

内容融合评价指标39

平台融合评价指标41

渠道融合评价指标43

经营融合评价指标43

管理融合评价指标44

【专家观点】寻找媒体融合的评价标准44

第二章 2015媒体融合发展专题探讨之高端声音52

推动传统媒体与新兴媒体深度融合 打造新型主流媒体 蒋建国52

在推动融合发展中更好引领社会舆论 杨振武58

以信息通信新技术新应用推动媒体融合发展 苗圩65

坚持创新为要 推动融合发展 蔡名照72

军队媒体融合发展评价体系构建初探 李秀宝80

打造全媒型人才队伍 助力媒体融合发展 翟惠生88

回归声音的美好 阎晓明94

打造智慧融媒体：不断提升舆论引导质量和水平 聂辰席98

第三章 2015媒体融合发展专题探讨之央媒转型108

人民日报全媒体平台“中央厨房”：探索融合新途径108

新华社全媒报道平台正式启动116

中央人民广播电台：突出声音特色 推进融合发展121

中央电视台：央视新闻的“三微一端”产品矩阵127

第四章 2015媒体融合发展专题探讨之专家观点·业界探索135

产品融合135

产品结构、产品层次、文化基因：“内容”转型为“产品”的三个关键 彭 兰136

技术成为媒体融合的主导逻辑 黎斌144

第一财经：整合资源 挖掘产品 黄福特153

广西电视台构建“美丽天下” 电视媒体生态产业圈 黄福特158

流程融合163

传统媒体转型的五力框架 郭全中165

媒体融合亟须以大数据为基础的考核标准 杜泽壮176

融媒时代媒介生态系统重构与流程再造 胡正荣183

媒体融合还远未真正启动 刘畅 周輖 采访整理191

ZAKER打造区域融媒体：技术基因与内容基因的结合重生 刘畅 张天培196

温州日报报业集团打造融合新引擎 杨旭 采访整理204

对话美国媒体融合专家亨利·詹金斯：媒体融合需要关注粉丝经济 张朋辉 杨旭 周輖 采访翻译209

独树一帜的《赫芬顿邮报》 李秉新217

英国BBC：要建媒体融合大平台 李应齐 采访翻译222

系统融合228

媒体融合：传播变革与社会进步的交叠演进 高 钢229

转型中的社会责任意识与产业发展思路 殷航 范以锦239

媒体系统融合方式探讨 谢新洲248

打造多重互联网情景体验 张天培 杨旭255

腾讯新闻：整合大数据新技术，打造新模式 黄福特 采访整理261

第五章 媒体融合大事记268

2015年268

第六章 附录284

媒体融合前沿284

多元产品融合发展唱响两会最强音 张天培 杨旭 周輖285

内容为王，让新技术拥有新活力 黄福特291

虚拟现实（VR）技术如何改变新闻业 张旸294

各大媒体集团融合项目列表303

一、中国日报303

二、经济日报304

三、成都传媒集团305

四、成都商报306

五、大众报业集团307

六、广州日报309

七、河南日报报业集团310

八、江苏省广播电视总台（集团）311

九、南方报业传媒集团313

十、深圳商报313

十一、四川日报报业集团315