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第1章　网络广告概述1

1.1　案例1

1.2　网络广告的基本概况3

1.2.1　网络广告的概念3

1.2.2　网络广告的起源4

1.2.3　网络广告的发展4

1.3　网络广告的要素6

1.3.1　网络广告主6

1.3.2　网络广告信息7

1.3.3　网络广告媒体7

1.3.4　网络广告受众8

1.3.5　网络广告费用8

1.4　网络广告的主要形式8

1.4.1　根据传播方式划分9

1.4.2　根据表现形式划分13

1.5　网络广告与传统广告15

1.5.1　网络媒体广告的优势和局限15

1.5.2　互联网广告与传统广告的比较17

1.6　网络广告前景分析17

1.6.1 网络广告与传统媒体广告的互补与合作17

1.6.2　网络广告的发展趋势18

习题19

第2章　网络广告策划20

2.1　案例20

2.2　网络广告策划的内容21

2.2.1 广告目标策划21

2.2.2　广告对象策划21

2.2.3　广告时间策划22

2.2.4　广告战略策划22

2.2.5 广告形式策划23

2.2.6　广告创意策划23

2.2.7　网络广告媒体策划24

2.3　网络广告策划的原则24

2.4　网络广告策划的程序25

2.5　网络广告效果评估27

2.5.1　网络广告效果测评的内容及指标27

2.5.2　网络广告效果测评的方式28

习题29

第3章　网络广告设计原理30

3.1　网络广告创意的原则30

3.2　网络广告创意30

3.3　网络广告的形式美法则及构图原理33

3.3.1　网络广告的形式美法则33

3.3.2　网络广告设计的构成原理37

3.3.3 网络广告设计场景转换常用的方法42

3.4　网络广告设计的色彩应用原理43

3.4.1　色彩的基本性质43

3.4.2　色彩的对比44

3.4.3　色彩的感觉45

3.4.4　色彩的搭配46

3.4.5　常见Web配色方案47

习题47

第4章　网络广告设计要素48

4.1　要素概览48

4.1.1　文字48

4.1.2　图形49

4.1.3　图像50

4.1.4　数字声音50

4.1.5　动画51

4.2　相关术语51

4.2.1　像素51

4.2.2　分辨率51

4.2.3　矢量图与位图52

4.2.4　色彩模式53

4.2.5　字体与字库55

4.2.6　带宽55

4.3　计算机图形图像56

4.3.1　常用矢量图形绘图软件56

4.3.2　常用位图图像处理软件57

4.3.3　Web常用图形图像文件格式58

4.4　计算机数字影音59

4.4.1　常用制作软件概览59

4.4.2　Web常用影音文件格式61

4.5　计算机动画63

4.5.1　常用制作软件概览63

4.5.2　Web常用动画文件格式67

习题67

第5章　网络广告设计制作68

5.1　网络广告制作的一般流程68

5.1.1　制作68

5.1.2　链接69

5.1.3　发布网络广告69

5.2　网幅广告70

5.2.1　概述70

5.2.2　优秀作品赏析72

5.2.3　典型实例的设计制作72

5.2.4　创意及制作练习91

5.3　电子邮件广告91

5.3.1　概述91

5.3.2　优秀作品赏析94

5.3.3　典型实例的设计制作96

5.3.4　创意及制作练习97

5.4　飘浮式广告98

5.4.1　概述98

5.4.2　优秀作品赏析99

5.4.3　典型实例的设计制作100

5.4.4　创意及制作练习105

5.5　自动弹出式广告105

5.5.1　概述105

5.5.2　优秀作品赏析107

5.5.3　典型实例的设计制作108

5.5.4　创意及制作练习113

5.6　链接式广告114

5.6.1　概述114

5.6.2　优秀作品赏析114

5.6.3　典型实例的设计制作115

5.6.4　创意及制作练习118

5.7　网页广告118

5.7.1　概述118

5.7.2　优秀作品赏析119

5.7.3　典型实例的设计制作120

5.7.4　创意及制作练习128

5.8　网站栏目广告128

5.8.1　概述128

5.8.2　优秀作品赏析129

5.8.3　典型实例的设计制作129

5.8.4　创意及制作练习138

附录　课程设计139

参考文献141