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前言1

第一篇 绿色营销的理论基础5

第一章 可持续发展与绿色营销5

第一节 可持续发展的产生5

第二节 可持续发展与绿色营销14

第三节 绿色营销与企业的可持续发展23

第二章 绿色壁垒与绿色营销33

第一节 绿色壁垒的含义及形成原因33

第二节 绿色壁垒对我国外贸的影响41

第三节 解决绿色壁垒的对策53

第三章 绿色营销的产生与发展61

第一节 绿色营销的基本涵义61

第二节 绿色营销在世界范围内兴起的原因76

第三节 国外绿色营销的发展趋势85

第二篇 绿色营销战略101

第四章 绿色营销与产业发展战略101

第一节 绿色产业的发展现状101

第二节 绿色产业的发展战略111

第三节 实施有益于环境的产业政策121

第五章 绿色营销与企业形象战略129

第一节 企业形象概述129

第二节 绿色企业形象135

第三节 企业形象战略制定144

第六章 绿色营销目标市场战略154

第一节 绿色市场细分154

第二节 绿色目标市场选择164

第三节 绿色市场定位170

第四节 绿色营销策略的制定176

第三篇 绿色营销策略187

第七章 绿色市场分析与绿色消费187

第一节 绿色市场分析187

第二节 绿色营销与绿色消费192

第三节 绿色营销与绿色消费者201

第八章 绿色营销与绿色产品开发214

第一节 绿色营销与绿色产品设计214

第二节 绿色营销与清洁生产222

第三节 绿色食品的开发232

第一节 绿色产品整体概念236

第九章 绿色产品策略236

第二节 绿色产品生命周期策略240

第三节 绿色产品包装策略251

第四节 绿色产品名称与品牌策略259

第十章 绿色产品定价策略263

第一节 绿色产品定价的影响因素263

第二节 绿色产品的定价方法267

第三节 绿色产品定价策略271

第一节 绿色产品营销渠道及其类型276

第十一章 绿色产品分销渠道276

第二节 绿色产品的渠道选择282

第三节 我国绿色产品的分销现状286

第四节 绿色分销渠道成员的激励291

第十二章 绿色产品促销295

第一节 绿色产品促销方式的选择295

第二节 绿色产品的广告策略301

第三节 绿色产品的公关策略307

第一节 ISO14000环境质量认证体系310

第十三章 绿色营销的评价体系310

第二节 绿色产品的评价指标321

第三节 绿色产品的评价方法326

第四节 中国企业效益“绿色”评价指标334

第五节 绿色营销的价值分析341

第四篇 绿色营销的管理控制353

第十四章 绿色营销的宏观管理353

第一节 绿色营销的宏观战略353

第二节 绿色经济的宏观调控360

第三节 我国绿色市场的培育与发展367

第十五章 绿色营销的法制体系372

第一节 企业的社会责任与法制建设372

第二节 国际环保行动379

第三节 环保法规与中国的可持续发展404

附录421

太原双塔刚玉股份有限公司清洁生产案例421

中国消费者协会2001年第3号消费警示——绿色消费最安全426

参考书目432