图书介绍

市场营销专业英语 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销专业英语 第2版
  • 沈铖，刘晓峰编 著
  • 出版社： 北京：机械工业出版社
  • ISBN：9787111530497
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：220页
  • 文件大小：28MB
  • 文件页数：231页
  • 主题词：市场营销学－英语－高等学校－教材

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图书目录

Chapter 1 营销管理1

案例1

正文2

1.1 What is Marketing2

1.2 How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs5

1.3 The Production,Product and Selling Concepts8

1.4 The Marketing Concept and Societal Marketing Concept10

核心词汇15

知识扩展16

Chapter 2 消费者行为18

案例18

正文19

2.1 The Buyer Decision Process19

2.2 Factors Influencing Consumer Behavior24

2.3 Models of Consumer Behavior38

核心词汇41

知识扩展42

Chapter 3 营销环境44

案例44

正文45

3.1 Demographics and Culture45

3.2 Economic forces and Regulatory Forces50

3.3 Technological Forces and competitive forces55

核心词汇60

知识扩展60

Chapter 4 营销调研62

案例62

正文63

4.1 The Types of Marketing Research63

4.2 Focus Groups67

4.3 Depth Interviews and Projective Tests71

4.4 Types of Surveys77

核心词汇83

知识扩展83

Chapter 5 营销战略和关系营销85

案例85

正文86

5.1 Market Segmentation86

5.2 Market Targeting87

5.3 Positioning87

5.4 Relationship Marketing89

核心词汇95

知识扩展95

Chapter 6 市场营销组合1：产品策略97

案例97

正文98

6.1 The New Product Process98

6.2 Product Life Cycle106

6.3 packaging110

核心词汇112

知识扩展113

Chapter 7 市场营销组合2：价格114

案例114

正文115

7.1 Nature and Important of Price115

7.2 The Pricing Constraints and Objectives117

7.3 Demand-based Methods119

7.4 Competitive-based Methods120

核心词汇122

知识扩展122

Chapter 8 市场营销组合3：渠道124

案例124

正文125

8.1 Marketing Channel125

8.2 Retailing129

8.3 Logistic Management134

核心词汇137

知识扩展138

Chapter 9 整合营销传播140

案例140

正文141

9.1 What is Integrated Marketing Communications141

9.2 Publicity and Public Relations144

9.3 The Practice and the Adoption Process for IMC150

核心词汇154

知识扩展154

Chapter 10 品牌管理156

案例156

正文157

10.1 What Is Brand157

10.2 New Products and Brand Extension161

10.3 Advantages of Extensions163

10.4 Disadvantages of Brand Extensions168

核心词汇172

知识扩展172

Chapter 11 全球营销174

案例174

正文175

11.1 The Scope of Global Marketing175

11.2 Emergence of a Borderless Economic World179

11.3 Cross-Culture Analysis in a Global Economy182

核心词汇187

知识扩展188

Chapter 12 网络营销190

案例190

正文191

12.1 The Emergence of E-Marketing191

12.2 E-Marketing Environment194

12.3 E-Marketing in Emerging Economies202

核心词汇207

知识扩展207

Chapter 13 服务营销209

案例209

正文210

13.1 The Uniqueness of Service210

13.2 How Consumers Purchase Services213

13.3 Managing the Marketing of Services215

核心词汇218

知识扩展218

参考文献220

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