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绪论1

一、本书的缘起1

二、本书的主要研究对象6

三、本书的研究方法与基本原则8

四、本书的意义12

第一章 中国传媒经济学的理论框架建构14

一、西方传媒经济学研究的基本倾向15

二、建构中国传媒经济学理论框架的依据和基础16

三、中国传媒经济学理论框架的构成21

四、中国传媒经济学的研究进路25

五、结语28

第二章 媒介的概念内涵、生成机制与基本功能29

一、何谓媒介？29

二、分工前提下生产劳动中的媒介生成31

三、简评媒介“五功能”说39

第三章 媒体的基本概念、属性、效益与运行机制43

一、何谓媒体？43

二、媒体的“社会、经济”二元属性与效益44

三、媒体的“政治、社会、经济”三元属性与效益51

四、生态观下媒体的“经济、政治、文化、社会”四元属性与效益55

五、媒体的“事业单位，企业化管理”运行机制61

第四章 媒体产业的最新内涵、主要特征、基本样态与产品类别67

一、媒体产业的最新内涵67

二、媒体产业的主要特征70

三、媒体产业运营的基本样态——受众、信息与媒介的三元关系75

四、媒体产业运营的产品（服务）类别80

五、从“媒体产业”到“资流产业”85

第五章 媒体产业运营的资源要素：关系模型与作用路径92

一、产业运营的资源要素简析92

二、产业运营中资源要素的关系模型与作用路径94

三、“资源、资产、资本与现金（资金）”的互动关系102

四、媒体产业运营中资源要素的关系模型与作用路径104

第六章 媒体产业运营的利益对象：顾客价值与盈利模式111

一、媒体产业运营的顾客（利益对象）类型111

二、顾客（消费者）价值理论114

三、媒体产业运营中的顾客价值：注意力与购买力的关系分析116

四、媒体产业运营的盈利模式125

第七章 媒体产业运营的圈层体系：任务系统与组织结构130

一、源起：蒙牛集团的“企业生态圈”理论130

二、媒体产业运营生态圈层体系的创新建构132

三、生态圈层体系的任务子系统：产品体系与资源占位139

四、生态圈层体系的任务子系统：职能部门与资源占位140

五、媒体组织机构的构建原则、模式与内容（以电视台为例）142

第八章 媒体产业运营的竞争战略：理论、对手与策略152

一、竞争战略理论基础152

二、媒体产业运营的广义竞争对手159

三、市场竞争战略的分析方法163

四、媒体产业运营的差异化竞争战略（以省级卫视市场竞争为例）168

第九章 媒体产业运营的创新策略：动力、模式与路径184

一、媒体产业运营创新的两大动力184

二、媒体产业运营创新的两大模式188

三、媒体产业运营创新的“一新四跨”基本路径191

第十章 媒体产业运营的营销管理：渠道建设与价格策略209

一、媒体产业运营：渠道建设209

二、媒体产业运营：价格策略214

第十一章 媒体产业运营的人力资源：管理特性与人才要求222

一、人力资源管理基础222

二、媒体人力资源管理的特殊性223

三、媒体产业经营者的人才规格227

附件一 国家统计局对文化及相关产业的分类（2012）238

一、目的和作用238

二、定义和范围238

三、分类原则239

四、分类方法239

五、文化及相关产业分类表240

附件二《文化及相关产业分类（2012）》修订说明251

一、修订的背景251

二、修订的主要内容252

三、有关问题的说明253

后记255