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目录1

第一章 产品文化绪论1

一、产品文化的研究意义2

二、产品文化学研究的对象与性质5

三、产品文化学的研究任务9

四、产品文化学的研究方法11

第二章 产品文化概念16

一、产品文化的历史源流16

二、产品文化的发展趋势24

三、产品文化的内涵25

四、产品文化的分类31

第三章 产品文化原理37

一、产品文化的功能37

二、产品文化的纵向结构40

三、产品文化的横向结构54

第四章 产品文化的辨证思考59

一、产品文化中的主体与客体59

二、产品文化中的组织与个人63

三、产品文化中的价值观与行为方式69

第五章 产品价值观——产品文化的灵魂75

一、产品价值观的特征76

二、产品价值观的功能78

三、产品价值观的形成79

四、中国特色的产品价值观研究83

第六章 产品价值创新——产品文化的源泉85

一、产品价值创新的涵义86

二、产品价值创新的程序92

三、产品价值创新的技巧98

第七章 产品伦理——产品文化的准则100

一、产品伦理关系的类型与特点100

二、产品伦理关系的平衡和道德调节103

三、产品道德的原则105

四、产品道德规范113

第八章 产品制度——产品文化的核心114

一、产品制度的结构114

二、产品制度的特征与功能118

三、产品制度的建设120

第九章 产品竞争——产品文化的动力123

一、产品竞争的基本形式123

二、产品竞争的特征、功能、条件128

三、产品竞争战略136

四、产品竞争策略141

一、产品广告的分类149

第十章 产品广告——产品文化的媒介149

二、产品广告的原则153

三、产品广告的策略155

四、产品广告的作用160

五、产品广告的预算与评定162

第十一章 产品风格——产品文化的特色166

一、产品功能美168

二、产品形式美172

三、产品语言美175

四、产品商标180

第十二章 产品实体——产品文化的载体185

一、产品的构成186

二、产品的功能191

三、产品的影响因素199

第十三章 产品开发文化203

一、产品开发文化产生的基础203

二、产品开发文化的本质205

三、产品开发文化的要素206

四、产品开发文化的内容211

第十四章 产品生产文化214

一、产品生产文化的内容214

二、产品生产文化的要素221

三、如何建设现代产品生产文化223

第十五章 产品营销文化229

一、产品营销文化的内容229

二、产品营销文化的机制236

第十六章 产品消费文化244

一、产品消费文化的历史演变与发展趋势244

二产品消费文化的构成要素247

三、产品消费文化的分类与内容251

一、塑造产品文化的原则266

第十七章 产品文化的塑造艺术266

二、塑造产品文化的条件271

三、塑造产品文化的方法273

四、塑造产品文化的步骤280

第十八章 产品文化的评估284

一、产品文化评估的基本概念284

二、产品文化评估的类型285

三、产品文化评估的原则与作用288

四、产品文化评估目标与指标体系292

五、产品文化评估标准与计量体系295

后记304