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天堂与炼狱1

昨天——传统经营时代的终结2

病入膏肓——传统经营的九大致命伤6

决策儿戏化——随意性7

自设陷阱·自拔不已——不系统性9

没有灵魂的家园——文化缺席10

拥挤·狭小·扁平化的市场空间——人为的结果11

得一浪而失沧海——高成本·高风险·低绩效12

摸石头过不了河——不确定性14

时间与运气下的蛋——传统成功企业的积淀性16

在迷宫中寻宝——被动性18

“灵”“肉”分离——非资源整合化的传统经营20

工业社会结的果——市场营销学24

市场营销发展简史——魔鬼与天使的舞蹈27

关于市场营销——创造力与文化乏善可陈的、经验主义的市场更夫34

倒置的世界——局限性、片面性的市场营销观37

你的利益在哪里——价值取向定乾坤41

市场营销学与品牌学——局部与整体47

天堂与炼狱52

今天——我们的时代52

地中海·大西洋·太平洋——迎接太平洋世纪的到来53

新经济要素与超经济因素——经济增长与经营的全要素60

素描后工业社会——知识经济时代的来临67

你可预见明天的成功——让成功成为必然72

翻越知识壁垒的人才有资格谈未来——资本·知本·智本74

狂飙为尔从天落——知识的产业化与产业知识化78

生产力的泛化与全因素竞争的市场——今天的市场环境82

谁是“上帝”的偶像——个性化的市场87

无极限的增长——文化的力量94

当代企业经营内涵的转变——个人·团队·品牌101

创造独一无二的你——企业与自主性知识产权116

最先进的管理理论——品牌管理128

明天——科学品牌时代129

烙印·归属·识别·证明·产权——品牌经营行为溯源130

对传统品牌理解的批判——狭义品牌与广义品牌136

科学与艺术的结合——科学品牌的特征141

科学品牌的构成——精神·物质·行为156

人类社会·经营组织在发展上的协调性——社会分工与品牌系统分工161

缔造科学品牌——品牌的系统分工原理167

只有清楚是什么你才能做得到——科学认知品牌171

西方与东方——线性·片面·局部与辩证·统一·整体184

无形引领有形——品牌是灵与肉的结合190

营销观与品牌观——从兜售商品到创造品牌199

从满足市场的营销观到创造市场的品牌观——后知后觉与先知先觉203

给你一个永不凋谢的理由——科学品牌经营214

两种市场观——你的奶酪在哪里217

品牌契约——商品经济史上的珠穆朗玛219

跋222

附录——答新浪记者问·人民日报记者问224

参考文献235