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第一章 概述1

第一节 标志的概念1

一、广义上的标志2

二、狭义上的标志2

三、标志与商标2

第二节 标志的演变4

一、符号4

二、原始标志4

三、早期商标5

四、现代标志7

第二章 标志的意义13

第一节 象征13

一、示意性14

二、关联性14

三、内涵性14

第二节 传播15

一、造型性15

二、识别性15

三、可视性16

第三章 标志的功能价值17

第一节 区别与引导17

第二节 指示与象征17

第三节 传达与交流18

第四节 装饰与美化19

第四章 标志的分类21

第一节 国家与区域性标志21

第二节 国际组织和机构标志21

第三节 社会团体标志22

第四节 活动性标志22

第五节 公共信息标志23

一、指示说明标志23

二、绿色识别标志23

三、安全警告标志23

第六节 商业性标志25

一、企业标志25

二、商品品牌标志25

第五章 标志的基本属性27

第一节 标志的社会性27

一、服务性27

二、实用性28

三、发展性28

第二节 标志的人文性29

一、语言性29

二、情感性29

三、创造性30

第三节 标志的文化性30

一、传统性30

二、民族性31

三、本土性31

第四节 标志的审美性32

一、艺术性32

二、造型美32

三、色彩美33

第六章 标志的结构形式35

第一节 标志的结构类型35

一、图形35

二、文字36

三、组合38

第二节 标志构成的形式法则38

一、对比38

二、调和40

三、对称41

四、均衡42

五、节奏43

第七章 标志设计的原则45

第一节 定位原则45

第二节 市场原则45

第三节 人本原则46

第四节 功能原则46

第五节 美感原则47

第六节 简洁原则48

第七节 个性原则48

第八节 创新原则48

第九节 通用原则49

第十节 国际原则49

第八章 标志的设计手法与风格51

第一节 标志的图形基础51

一、形的生成51

二、形的联想53

三、形的意化53

四、形的组合53

五、形的再生55

第二节 标志设计的图形处理56

一、空间56

二、反衬56

三、视幻57

四、肌理57

五、纹饰57

六、色彩58

第三节 标志设计的形式风格58

一、传统风格58

二、实用风格59

三、表现风格59

四、笔墨风格59

五、几何风格60

六、时尚风格61

第四节 标志的品读62

第九章 标志设计的一般流程65

第一节 信息收集65

一、市场调查65

二、客户分析65

第二节 主题开发65

一、标志命名65

二、设计定位65

第三节 构思创意68

一、图形构思68

二、草图设计68

三、创意69

第四节 方案深化70

第五节 正稿制作70

一、绘制基本形70

二、色彩运用70

三、打印71

四、装裱71

五、作品调整72

第十章 标志设计的市场化过程73

第一节 标志生产的市场运作73

一、接单洽谈73

二、协议策划73

三、设计定稿73

四、运用评估74

第二节 标志设计的商业应用74

一、商标74

二、标志识别系统77

三、CI设计78

第三节 标志设计的禁忌80

作品欣赏81

参考文献99

后记100