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第一章 发现媒体2

新闻强，则国强2

杰克逊为什么是奥巴马的“竞选顾问”？5

厨房里的新闻内阁7

“鲶鱼”普利策的功劳10

第一位“媒体帝王”13

罗斯福栽树，后人乘凉16

第二章 媒体的“政治需要学”20

神化华盛顿的话语权智慧20

从说事儿变成传说22

“笨蛋，是广告”24

有“钱景”的专业27

撂倒尼克松的女人31

第三章 白宫的胡萝卜36

里根没白当演员36

白宫是最大的公关公司？40

“点菜”的人44

不请自来的“高级”撰稿人47

“我给你独家新闻”50

别有滋味的白宫咖啡53

第四章 看不见的大棒58

排排队，分果果58

“安全”让你没话说61

战争，让媒体走开？64

没有新闻法的“新闻超级大国”69

第五章 公信力是话语权之母74

批评出来的话语权74

“《纽约时报》的精神”77

为什么新闻部和评论部不可以在同层？81

认错也要认得专业一点儿84

个性文字的魅力88

第六章 制造新闻的人92

舒默是谁？92

为什么会有所有权法大战？96

汇率之争也是话语权之争102

日本人怎么从挨打变成看热闹？106

第七章 为什么受伤的总不是犹太人？“今天，我们都是以色列人”110

感情投资从娃娃抓起112

说死萨达姆116

当媒体成为公司118

批评精神的退化121

报社中的新官僚124

第八章 七种武器128

美剧在说话128

和平队的旗帜132

你爱听“铁公鸡”说话吗？134

每个美国人都是说客138

会交朋友的新闻署141

美国人听不到的“美国之音”144

会说话的智库147

第九章 告诉别人你是谁152

国家安全战略的妙用152

卡扎菲的“礼物”154

做人不要太老实158

美国缘何刺破日本“入常”之梦？160

那一票的威仪164

资源就是吸引力167

第十章 把危机变成“母鸡”170

向纽约市长学危机管理170

为了忘却的赛跑173

消费让危机走开176

东面挖坑，请向西行178

奥巴马撞上“漏油门”182

第十一章 话语权才是大规模杀伤性武器媒体的军事作用188

包装出来的战争193

枪的后面顶着钱196

媒体与白宫的“二人转”199

博客也燃情202

媒体的伊拉克“反击战”205

第十二章 华盛顿的“阳谋”210

媒体娱乐“间谍门”210

白宫的地板是丰田的天花板214

华为痛着中海油的痛217

民主党的“注意力经济”222

“帮倒忙”的美联储225

阿桑奇抢走了美国多少话语权？229

第十三章 会说话的大豆236

大豆战钢材236

为了大豆的“演出”239

数据里长出的话语权244

争取话语权需要“亮剑精神”248

第十四章 大象的声音252

权重之变252

非洲的“惊喜”256

不把所有的鸡蛋放到一个篮子里259

“狗窝秀”的终结264

第十五章 包装中国270

七种武器270

领导者是兜售希望的人276

心灵捕手279

人人都是外交官282

北京欢迎你285

13亿倍的机会288