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自序1

绪论：商品开发是企业生存发展的生命线2

1．企业面对的是商品社会的挑战2

2．夹缝中求生的企业4

3．矛盾与困境中的抉择：商品开发战略6

4．创新就能扩大市场8

5．商品开发在企业经营管理中的地位10

6．开发商品的实质就是开发商品的新价值12

7．商品开发的一般程序14

8．新产品开发的策略16

9．战略开发与战术开发18

10．把握商品开发的契机20

Ⅰ．商品开发的市场把握24

11．实现消费行为的四大要素24

12．消费需求的产生和发展26

13．从大众消费时代过渡到阶层消费时代28

14．当代消费市场的趋势30

15．十年内最有希望发展的商品和行业32

16．中国特色的消费方式34

17．来自“港台风”的冲击36

18．表面需求和潜在需求38

19．引导市场与流行潮40

20．根本点：感受消费者的一切42

Ⅱ．商品开发与技术进步46

21．现代新技术革命的发展与特点46

22．高技术将成为商品开发的主要手段和推动力48

23．90年代增长十倍、百倍、千倍的高技术市场50

24．在实施商品开发中提高技术水平52

25．企业技术开发能力的构成54

26．企业技术进步要在开发能力上作文章56

27．先进技术的“引种”和“嫁接”58

28．突破口：综合技术的利用60

29．企业智力引进方式种种62

30．市场需求与技术因素的巧妙结合64

Ⅲ．商品开发的目标设定68

31．商品开发目标的含义与基本要求68

32．从现实出发与改造现实70

33．开发目标与情报收集72

34．探索最适度发挥企业资源收益的事业领域74

35．商品开发前景预测的主要考虑点76

36．高附加值化：新产品的发展潮流78

37．挖掘和利用专利文献这个宝库80

38．开发风险的分析82

39．与竞争对手的综合分析84

40．注视变化和吸收“营养”86

41．进行商品比较的“雷达表”88

42．不妨先从商品外观做起90

43．利用故障表找出商品的改良点92

Ⅳ．商品开发的创新构想96

44．创新构想的运行机制96

45．创新构想的思维过程98

46．创新构想的基本技术100

47．界定问题的技术102

48．发展多种不同构想的技术104

49．辨认最佳构想的技术106

50．创新构想的实用方法108

51．组合类1：功能组合法110

52．组合类2：系列组合法112

53．组合类3：配套组合法114

54．组合类4：强制组合法116

55．组合类5：情趣组合法118

56．变换类1：多向变换法120

57．变换类2：逆转变换法122

58．借用类1：直换模仿法124

59．借用类2：移植改良法126

60．借用类3：类比启发法128

61．联想类1：焦点法130

62．联想类2：联系链法132

63．列举类1：需求列举法134

64．列举类2：缺点列举法136

65．列等类3：特性列举法138

66．商品名称的构思140

67．商品包装的构思142

68．商品广告的构思144

Ⅴ．商品开发的经营分析148

69．经营分析的着眼点——价值分析148

70．提高经营效益的有效手段——价值工程150

71．力求最低的寿命周期成本152

72．确定产品的必要功能154

73．VE的实施步骤156

74．VE对象的选择158

75．功能的定义和分类160

76．功能的系统整理与评价162

77．功能评价的计算164

78．产品设计中的目标成本166

79．VE应用实例之一：开发新型磨床168

80．VE应用实例之二：开发普及型气压保温瓶170

Ⅵ．商品开发的组织管理174

81．企业领导是商品开发的关键174

82．开发组织者的素质要求176

83．企业开发机构的几种模式178

84．开发管理的主要任务180

85．造就创新活动的环境和条件182

86．影响创新活动的障碍因素184

87．动员全体投入开发事业186

88．推行企业内部的提案制度188

89．协调企业内部各部门关系190

90．“脑力激荡术”的实施与方法192

91．商品开发人才的训练与启发194

92．发展型人才和创造型人才196

Ⅶ．商品开发的评价200

93．评价贯穿于整个商品开发过程200

94．评价的主要内容202

95．评价的基本方法204

96．评价项目的设定206

97．评价标准的制订208

98．市场评价210

99．技术评价212

100．经济评价214

101．情报与商品开发218

Ⅷ．商品开发的情报管理218

102．情报工作的基本环节220

103．情报的收集222

104．市场情报的获取224

105．竞争对手情报的获取226

106．情报处理的主要着眼点228

107．找出情报的因果关系230

108．发挥资料库的作用232

109．实现情报工作的现代化234

结束语．商品开发最终是人脑的开发238

110．大脑开发的奏鸣曲238

111．每个人都具有创造的潜力240

112．令人瞩目的右半脑开发242

113．关键是要有行动244

114．把握机会，迎接全新的挑战246

附录：富有创意的中外民用新产品300种249