图书介绍

营销策划实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李艳娥主编；余彦蓉，董平副主编著
出版社：广州：中山大学出版社
ISBN：9787306046604
出版时间：2013
标注页数：223页
文件大小：53MB
文件页数：236页
主题词：营销策划

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图书目录

单元一岗位认知1

知识目标1

技能目标1

第一部分营销策划岗位招聘公告示例——某知名报刊上刊登的四则招聘公告1

第二部分知识链接3

一、认识营销策划3

二、营销策划岗位的主要工作职责4

三、营销策划岗位的任职要求4

四、策划人的创意思维8

五、营销策划的工作程序9

第三部分练习与思考11

第四部分实战训练项目——如何成为一名合格的策划人12

【练习与思考】参考答案13

单元二撰写营销策划书14

知识目标14

技能目标14

第一部分策划方案示例——某品牌PDK-T20型达发饮水净水消毒器广告推广策划书14

第二部分知识链接20

一、营销策划书的结构和内容20

二、营销策划书的撰写原则26

三、营销策划书的撰写技巧27

第三部分练习与思考28

第四部分实战训练项目——分析《海尔冰箱中国农村市场营销策划方案》29

【练习与思考】参考答案34

单元三 STP策划35

知识目标35

技能目标35

第一部分策划方案示例——《新财经》细分市场选择策划方案35

第二部分知识链接38

一、市场细分策划38

二、目标市场的选择策划40

三、市场定位策划42

第三部分练习与思考45

第四部分实战训练项目——××品牌牙膏的市场定位策划46

【练习与思考】参考答案47

单元四品牌策划48

知识目标48

技能目标48

第一部分策划方案示例——OYEA品牌策划方案48

第二部分知识链接52

一、品牌策划的内容52

二、品牌定位策划54

三、品牌设计策划59

四、品牌推广传播策划63

第三部分练习与思考65

第四部分实战训练项目——北京市香妃烤鸡快餐有限责任公司品牌策划66

【练习与思考】参考答案69

单元五价格策划70

知识目标70

技能目标70

第一部分策划方案示例——A卖场的价格策划70

第二部分知识链接72

一、策划前的准备73

二、确定定价导向和定价方法78

三、价格策略策划79

四、价格调整策划80

第三部分练习与思考84

第四部分实战训练项目——舞动全城汇“商百（拟名）”86

【练习与思考】参考答案88

单元六分销渠道策划89

知识目标89

技能目标89

第一部分策划方案示例——“奥岚雪”（OVID）化妆品湖南市场分销渠道策划方案89

第二部分知识链接93

一、认识分销渠道的类型93

二、选择渠道的类型与模式95

三、合理选择中间商96

四、渠道方案评估98

五、分销渠道管理策划99

第三部分练习与思考100

第四部分实战训练项目——“体饮”分销渠道策划101

【练习与思考】参考答案104

单元七广告策划105

知识目标105

技能目标105

第一部分策划方案示例——“金六福”聚焦婚庆广告策划案105

第二部分知识链接108

一、认识广告策划的流程108

二、广告定位策划109

三、广告创意策划114

四、广告媒体策划118

五、广告效果测定125

第三部分练习与思考126

第四部分实战训练项目——酒之头××（城市）广告策划方案128

【练习与思考】参考答案129

单元八营业推广策划130

知识目标130

技能目标130

第一部分策划方案示例——“××”太阳能热水器A县促销活动方案130

第二部分知识链接136

一、营业推广策划的工作流程136

二、确定营业推广策划目标137

三、选择营业推广的工具138

四、制定营业推广策划方案140

五、执行营业推广策划方案145

第三部分练习与思考146

第四部分实战训练项目——校园营销创业活动大赛147

【练习与思考】参考答案149

单元九公关策划150

知识目标150

技能目标150

第一部分策划方案示例——“哈尔滨第四届冰雪节，百名大客户游园活动”策划方案150

第二部分知识链接155

一、认识营销公关155

二、营销公关的常用方式157

三、营销公关策划的基本流程162

四、典型营销公关策划166

五、危机公关策划176

第三部分练习与思考181

第四部分实战训练项目——修正药业“毒胶囊”危机公关策划182

【练习与思考】参考答案184

单元十新产品开发与推广策划185

知识目标185

技能目标185

第一部分策划方案示例——××公司通用LED照明产品上市推广策划案185

第二部分知识链接195

一、认知新产品195

二、新产品开发的趋势198

三、新产品开发策划的流程198

四、新产品上市推广策划203

五、新产品上市策划特别注意事项216

第三部分练习与思考218

第四部分实战训练项目——舒醒产品上市促销策划220

【练习与思考】参考答案221

参考资料222