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第一章 节事活动策划概述1

第一节 节事活动内涵1

第二节 节事活动策划概述6

第三节 节事活动策划方法及步骤13

第四节 节事活动策划文案20

第五节 案例：第六届北京国际电影节总体方案25

第二章 节事活动的立项与可行性分析34

第一节 节事活动立项调研34

第二节 节事活动可行性分析41

第三节 案例：上饶市旅游文化节可行性报告48

第三章 节事活动市场营销53

第一节 节事活动市场营销概述53

第二节 节事市场营销的组合58

第三节 节事活动的品牌与定位64

第四节 节事活动品牌定位实施69

第五节 案例：第十届花博会宣传工作方案74

第四章 节事活动组织与项目团队管理78

第一节 节事活动组织管理78

第二节 节事活动项目团队建设83

第三节 节事活动项目团队管理87

第四节 案例：第六届北京国际电影节现场运行指挥部工作方案95

第五章 节事活动人力资源管理104

第一节 人力资源管理概述104

第二节 人员招聘与培训111

第三节 志愿者管理120

第四节 案例：北京奥运会志愿者的管理127

第六章 节事活动赞助133

第一节 赞助概述133

第二节 节事活动赞助商的选择137

第三节 节事赞助的方案140

第四节 节事活动赞助销售实施145

第五节 案例：奥运会赞助商结构及“TOP计划”赞助商汇总153

第七章 节事活动的现场管理158

第一节 排队入场管理158

第二节 活动现场筹备管理164

第三节 媒体管理175

第四节 结束管理与现场清理177

第五节 案例：大丰港首届国际啤酒美食节现场布置方案179

第八章 节事活动的风险控制与管理182

第一节 节事活动风险概述182

第二节 节事活动风险识别187

第三节 节事活动的风险控制192

第四节 案例：第六届北京国际电影节电影嘉年华活动预案198

第九章 节事活动后续工作管理209

第一节 节事活动后续工作209

第二节 节事活动评估工作212

第三节 案例：欢乐驿站特别活动评估报告223

参考文献228