图书介绍

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广告原理与实务
  • 洪贤智著；刘静瑜编辑 著
  • 出版社： 五南图书出版有限公司
  • ISBN：9571124443
  • 出版时间：2001
  • 标注页数：327页
  • 文件大小：90MB
  • 文件页数：337页
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图书目录

第1章 广告学概述1

第一节 广告史3

第二节 广告之定义11

第三节 广告和道德21

第四节 包装30

第五节 品牌与商标35

第2章 广告经营与组织43

第一节 广告代理商45

第二节 广告公司服务之项目53

第三节 广告代理业报酬制度64

第四节 广告预算64

第3章 广告与市场调查71

第一节 市场调查73

第二节 抽样方法85

第三节 市场调查的工作87

第4章 广告与消费行为93

第一节 行销观念之演进95

第二节 消费者行为与广告102

第三节 消费者购买使用过程115

第5章 广告媒体123

第一节 报纸之特色125

第二节 台湾地区报纸行销简析130

第三节 杂志篇141

第四节 广播广告篇146

第五节 电视篇152

第六节 无线电视台的行销策略157

第七节 户外媒体168

第6章 广告策略与创意181

第一节 广告的术语184

第二节 广告的行销战略190

第三节 广告创意196

第7章 撰文与平面广告设计213

第一节 广告讯息215

第二节 长文案与短文案的区别219

第三节 平面广告设计225

第四节 印刷与广告231

第8章 媒体企划239

第一节 媒体计画作业241

第二节 媒体组合253

第9章 促销267

第一节 促销意义269

第二节 对消费者的促销活动277

第三节 影响促销的心理因素297

第四节 联合促销成为有效的行销策略利器299

第五节 促销活动应注意事项与法规的限制301

第六节 行销活动事件的企划与执行302

第10章 广告效果调查307

第一节 事前测验的技巧310

第二节 事后的广告测试314

第三节 广告效果指标323

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