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上编 媒介融合是一场革命4

01 第一章 互联网的崛起与我们所处的传播格局4

新的传播介质和传播方式究竟在改变着什么4

当前中国传媒业发展面临的四个转变6

主流媒体的历史责任与角色担当：以中央电视台为例9

02 第二章 当前中国传媒业发展态势的数字化素描——基于社会认知视野中的9

2013年中国传媒业关键词分析9

2013年度关键词15

2013年地区关键词16

2013年行业关键词19

中国传媒业未来发展的总体趋势26

03 第三章 互联网时代大数据方法对于新闻业态的重构30

信息生产者层面的变化30

媒体层面的变化35

用户层面的变化39

04 第四章 关于当前传媒发展的若干思考42

当传媒在社会中扮演的角色越来越重时，它作为产业的重要性也就越来越重42

“市场上的弱势化必然导致政治上的边缘化”，这是规律43

未来传媒的概念就是以传播为介质的配置社会资源、商业资源及一切社会生活的整合架构43

互联网逻辑下的传媒形态的匹配方式：自身的“一招鲜”加上在广域市场中相关资源的“匹配”与“整合”45

传统媒体的重要职责是构筑公共话语空间的平衡：当社会哭的时候，不要让大家哭出沮丧；当社会笑的时候，不要让大家笑出狂妄46

05 第五章 互联网逻辑与传媒产业发展关键50

原有的传媒发展逻辑难以为继50

互联网逻辑已经成为今天传媒领域的“操作系统”52

纸媒的衰落源于对互联网持有偏见及盲目的自信54

认识和理解传统纸媒仍保有的核心价值是转型升级成功的关键之一56

传统媒体的转型战略与发展进路59

06 第六章 媒介融合：关于媒介转型的一场革命66

改良式的量变不足以拯救传统媒介66

互联网为传播带来了革命性改变68

传统媒体的转型就是要进行一场媒介融合的革命70

中编 媒介转型的路径选择与操作关键70

07 第七章 报纸：作为一种内容生产方式的价值思考70

报纸不仅仅是“一张纸”，而是一种特定的传播价值的生产方式79

报纸作为一整套传播内容的价值生产方式，它所生产的特殊价值是什么80

业务模式的创新需要盈利模式的创新来保障：关于“今日头条”版权之争的思考83

08 第八章 从“付费墙”到“付费门”：报业数字化的进路与策略——以英国《卫报》为例88

研究热点综述88

付费模式考察91

可生价值分析93

研究启示99

09 第九章 中国区域传媒经济的差异研究与相关性因素分析104

区域传媒经济发展现状104

国内区域传媒经济研究综述105

基于锡尔系数（Theil Index）方法的四大板块区域经济差异分解分析106

相关因素分析113

结语：我国传媒业的区域经济差异将会长期存在118

10 第十章 集成经济：未来传媒产业的主流经济形态——试论传媒产业关联整合的价值构建122

传媒集成经济的内涵优势特征122

传媒集成经济的整合关联价值125

传媒集成经济的实践价值审视128

结语：我国传媒集成经济应为社会文明发展带来革新建构价值131

11 第十一章 从版面扩张到界面拓展：传统媒介未来发展的关键转型134

我国传媒业发展的现状：“增量改革”几乎走到了尽头134

“界面”理论：从静态线性到动态循环的范式转换135

传媒界面拓展的两大方向：从形式到功能139

12 第十二章 关于一体化界面运营系统的构想（以视频网站为例）146

界面及界面系统146

基于主流用户需求的一体化界面运营系统150

系统构建对于网络视频媒介主流化的价值154

网络视频媒体主流化的实现路径155

下编 媒介研究的范式转换与发展进路155

13 第十三章 作为显学和前科学状态的传播学：传播学研究的社会价值和发展进路164

传播学研究越来越具有显学的特征和意义164

互联网逻辑的再认识：作为社会传播基础架构意义上的“操作系统”166

互联网逻辑之下社会治理的关键168

对文明表达的追求和对错话、粗话的包容同等重要170

14 第十四章 传播学研究：大数据时代的新范式175

大数据新闻的实践尺度：以数据新闻奖为例175

大数据视域下舆情研究的转向177

大数据分析为品牌传播开辟了新视界180

15 第十五章 大数据方法与新闻传播创新：从理论定义到操作路线186

大数据方法与新闻传播创新186

大数据在新闻传播领域的实际应用188

现阶段大数据方法在新闻传播创新中的难点与关键189

16 第十六章 语料库分析方法的价值195

大数据时代：对新闻传播学研究范式提出的新课题195

语料库分析：一种体现大数据思维的研究方法197

语料库分析方法在其他领域的应用203

语料库分析在舆情分析方法论上的创新点204

17 第十七章 中国传媒经济研究的“学术地图”——基于共引分析方法的研究探索206

研究角度与方法206

数据处理与分析211

传媒经济的研究领域220

传媒经济的学术地图224

研究局限与展望225

18 第十八章 中国传媒经济研究的场域分析——基于共词分析与词频分析方法的探索229

研究方法——共词分析与词频分析229

研究者场域——领军与合作231

有形与无形场域——院校与期刊233

研究问题——关键词的词频与共词分析240

传媒经济研究场域描绘247

编外篇 传媒业调查的关键性数据与分析性结论253

研究报告一 从“付费门”到“付费墙2.0”：数字报纸盈利模式的景气度研究253

报业数字化进程的现状：基于皮尤研究中心的景气度报告253

数字付费计划景气度评估：基于主题词语义网络分析方法255

数字报纸盈利模式信心度描述：基于景气词库的分析262

不足与思考265

研究报告二 标杆性网络媒体影响力测评报告（2012）267

一、2012标杆性网媒影响力测评的技术说明267

二、2012标杆性网媒影响力研究背景271

三、新浪、腾讯、网易、搜狐和凤凰等网媒覆盖人群分析273

四、新浪、腾讯、网易、搜狐和凤凰等网媒影响力分析284

五、网媒新闻生产运作与机制比较分析295

六、本项测评的相关结论及分析299