图书介绍

公共关系辞典2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张念宏主编著
出版社：北京：中国国际广播出版社
ISBN：7800351386
出版时间：1989
标注页数：569页
文件大小：25MB
文件页数：604页
主题词：公共关系学

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图书目录

公共关系学1

公共关系1

公共关系学2

公共关系业务2

公共关系活动3

公共关系职业3

公共关系从业人员3

公共关系状态3

公共事务3

公共关系公司业务3

企业公共关系业务4

外部公共关系4

内部公共关系4

公众4

公众类型5

潜在公众5

现在公众6

未来公众6

知晓公众6

行动公众6

内部公众6

外部公众7

边缘公众7

首要公众7

次要公众7

受欢迎的公众7

不受欢迎的公众7

被追求的公众8

顺意公众8

逆意公众8

中立公众8

支撑性公众8

功能性公众8

临时性公众9

横向同业公众9

特殊公众9

流散性公众9

稳定性公众9

权力性公众10

组织性公众10

非公众10

产品形象10

组织形象10

互利互惠10

自我期望形象10

实际社会形象10

形象内容间隔图11

组织形象要素调查表11

组织形象地位四象限图12

形象评估工具图13

有效形象13

总体形象13

特殊形象14

主观印象14

形象塑造运动14

知名度14

美誉度14

萨姆·亚当14

肯德尔15

扒粪运动15

巴农15

范德比尔特15

巴纳姆16

艾维·李16

《原则宣言》17

象牙塔和玻璃屋17

哈罗德·伯森17

田中宽次郎18

埃德华·伯内斯18

瓦尔特·塞弗特19

约翰·希尔19

弗兰克·杰弗金斯20

公共关系过程20

公共关系调查研究20

公共关系计划21

公共关系目标21

公共关系特殊目标21

公共关系一般目标21

公共关系成效评估21

公共关系预算21

公共关系经营观念22

企业公共关系部22

公共关系公司23

客户24

公共关系咨询费用24

公共关系人员的基本技能24

自控25

公共关系模式25

建设型公共关系25

维系型公共关系25

防御型公共关系26

矫正型公共关系26

进攻型公共关系26

征询性公共关系27

服务性公共关系27

社会性公共关系27

交际性公共关系27

宣传性公共关系27

多向辐射关系28

横向联带关系28

纵向隶属关系28

组织机构对公众的吸引程度28

利害原则28

目标原则28

经济性原则28

断面调查28

分组调查28

专题调查28

趋势调查28

动机调查28

公共关系宣传28

公共关系写作29

公共关系市场29

公共关系支持性服务29

员工关系30

员工出版物30

管理出版物30

媒介关系31

双重人格31

政府公共关系31

竞选活动公共关系32

公务员32

院外活动32

水门事件33

游说33

政府关系33

社区33

社区关系33

消费者关系34

股东关系34

股东年会34

专业金融舆论家35

国际公共关系35

问题管理35

广告学36

广告36

广告学36

消费者广告37

业务广告37

贸易广告37

工业广告37

专业广告38

同业广告38

基本需求广告38

选择性需求广告38

直接行动广告39

间接行动广告39

观念广告39

企业性广告39

产品广告39

公益广告39

文化广告39

社会广告40

促销式广告40

指名式广告40

心理式广告40

提示式广告40

比较式广告40

战略性广告40

战役性广告40

全国性广告41

地方性广告41

报纸广告41

杂志广告41

广播广告42

电视广告42

无边版广告42

直接广告42

户外广告42

海报43

巡回广告43

运输工具广告43

POP广告43

特制品广告44

意见广告44

公共关系广告44

响应广告45

创意广告45

抗辩广告45

联合广告45

合作性广告45

空中广告45

分类广告45

新闻广告45

国际性广告45

“诱饵式”广告46

免费广告46

广告主46

广告代理商46

广告公司46

AE47

直接聘约金47

直接费47

奖励费用47

媒体佣金48

广告预算48

任意法48

定率计算法48

比率法48

销售额百分比法48

盈利百分比法48

销售单位法49

竞争对抗法49

目的完成法50

总边际法50

按产品情况确定预算法50

实验式的预算确定法50

必要数额法50

广告收益递增法51

销售收益递减法51

缩减报酬法51

调查研究的目标方法51

制作费51

预备金52

服务费52

广告日期52

广告媒体52

特定媒体52

CPM52

媒体灵活性52

广告频率53

广告的经久性53

媒体组合53

活人媒体53

飞船媒体53

光纤媒体53

媒体频率53

媒体涵盖率53

频次54

排字行54

公开费率54

契约性费率54

既用费率54

短缺费率55

统一费率55

分稿轮刊55

展延版面55

AAAA彩色55

配色55

色彩广告55

付款发行量55

内控发行量55

投射的传阅率56

平淡版面56

公开版面56

毛率点56

电视缩写字56

广告费用的有效值56

广告设计56

广告文案57

广告诉求57

广告创意57

垂直思考法57

水平思考法58

集脑会商思考法58

广告标题58

直接标题58

间接标题58

布局58

平衡59

动向59

统一59

集中59

广告技巧59

广告调查59

媒体调查60

广告信息调查60

广告效果调查60

广告预测60

销售预测61

用户调查预测法61

销售人员预测法61

管理人员预测法61

综合判断预测法61

时间顺序预测法61

移动平均法61

指数平滑法62

季节预测法62