图书介绍

消费心理理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

杨大蓉，陈福明编著著
出版社：北京市：北京大学出版社
ISBN：9787301148181
出版时间：2009
标注页数：295页
文件大小：80MB
文件页数：304页
主题词：消费心理学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

模块一：奇妙的消费心理1

任务项目1人类的消费行为4

相关知识点消费、消费者与消费者心理4

任务项目2“月光”背后的心理8

相关知识点消费者心理的研究对象8

任务项目3图片分析10

相关知识点消费者心理与行为的特点11

相关知识点消费心理学的发展15

任务项目4房地产营销商的心理战略17

相关知识点研究消费者心理与行为的意义19

模块二：消费者心理反应初步探析22

任务项目1图片分析24

相关知识点消费心理学的内涵和研究内容25

任务项目2实验法研究案例阅读27

相关知识点消费心理学的研究方法28

模块三：消费者购买的动力来源36

任务项目1中国消费者为什么而醉39

相关知识点消费者需要与动机40

任务项目2挖掘消费动机的营销方案实战训练47

相关知识点消费者需要的种类与基本内容47

任务项目3购物返券大揭秘——商家刺激消费动机的策略55

相关知识点消费者的动机与营销活动55

任务项目4饮用白酒的心理动机61

相关知识点消费者动机的类型62

模块四：消费者的认知心理过程72

任务项目1广告疲倦效应体验75

相关知识点消费者的注意与营销活动75

任务项目2音乐的条件刺激体验78

相关知识点消费者的感知觉与营销活动79

任务项目3商家辨别测试91

相关知识点消费者记忆与购买行为91

任务项目4经典条件反射在市场营销中的作用94

相关知识点消费者的联想、想象、思维与营销活动95

任务项目5星巴克的魔力98

相关知识点消费者的学习活动与营销活动98

模块五：消费的个性化心理103

任务项目1乱涂乱画看性格105

相关知识点什么是消费者个性106

任务项目2气质测试：气质问卷量表114

相关知识点消费者的气质特征117

任务项目3个性化的婚纱摄影市场123

相关知识点消费者的性格特征124

任务项目4宜家家居的成功之处128

相关知识点消费者的能力特征128

模块六：消费者情绪情感与消费133

任务项目1新奢侈品的营销之道135

相关知识点消费者的情绪情感与营销活动135

任务项目2电话也能表现你的心理139