图书介绍

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电波广告实务
  • 刘友林主编；郑智斌等编著 著
  • 出版社： 北京：中国广播电视出版社
  • ISBN：7504339946
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：384页
  • 文件大小：13MB
  • 文件页数：392页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 绪论 电波广告概述1

第一节 电波广告的含义1

第二节 电波广告的特点4

上编 广播广告实务9

第二章 广播广告概述11

第一节 广播简史11

第二节 广播广告的发展轨迹17

第三节 广播广告的作用23

第四节 广播广告的分类24

第三章 广播广告的特性31

第一节 广播媒介的特性31

第二节 广播媒介的接触特征33

第三节 广播广告的特性44

第四章 广播广告的构成要素49

第一节 广播语言概述49

第二节 广播广告的语声62

第三节 广播广告的音响75

第四节 广播广告的音乐82

第五章 广播广告的创作(一)94

第一节 广播广告的主题94

第二节 广播广告的创意97

第三节 广播广告文案的写作105

第四节 广播广告的表现122

第六章 广播广告的创作(二)145

第一节 广播广告的制作流程145

第二节 广播广告录制设备的选择与使用150

第三节 广播广告语声的选择与录制164

第四节 广播广告音乐与音响的录制172

第五节 广播广告的录制合成180

第七章 广播广告编播184

第一节 广播广告审听184

第二节 广播广告编排195

第三节 广播广告编后工作199

下编 电视广告实务201

第八章 电视广告概述203

第一节 电视简史203

第二节 电视广告的发展轨迹209

第三节 电视媒介的特性213

第四节 电视媒介的接触特征214

第五节 电视广告的特性221

第六节 电视广告的分类224

第七节 电视广告的构成要素229

第九章 电视广告的创作(一)241

第一节 电视广告的主题241

第二节 电视广告的创意248

第三节 电视广告文案写作262

第四节 故事版的创作270

第五节 电视广告的表现278

第一节 电视广告拍摄的前期工作297

第十章 电视广告的创作(二)297

第二节 电视广告的布光310

第三节 电视广告运动拍摄320

第四节 电视广告分镜头拍摄331

第十一章 电视广告的创作(三)338

第一节 电视广告剪辑的技巧——蒙太奇338

第二节 电视广告画面组接347

第三节 电视广告声画合成351

第一节 电脑动画概述358

第十二章 电视广告动画制作358

第二节 电脑动画的运用364

第三节 电脑动画的制作367

第四节 电视特技的运用372

附录：广播广告作品范例377

电视广告作品范例377

主要参考书目379

后记383

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