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引论 走进文化创意策划的新时代1

一、创意经济时代及其内涵1

二、创意经济的优势和特点2

三、“互联网＋”使创意策划如虎添翼5

学理篇7

第一章 创意策划的底蕴：文化7

第一节 文化的含义7

一、文化概念的简要梳理及其对文化创意策划的重要启示7

二、文化含义的滑动性与文化创意策划的广域性10

三、《周易》关于文化的观点及其对文化创意策划的启示12

第二节 文化的特性15

一、文化的后天习得性与文化创意策划的塑造性15

二、文化的下渗性与文化创意策划的名人效应17

三、文化的居间性与文化创意策划的框架效应18

四、文化的特征性与文化创意策划的原创性20

第三节 中国谋略文化与策划21

一、谋略与策划21

二、中国谋略文化的性质与现代策划谋略的原则及禁忌23

第四节 文化力与文化时代27

一、文化力的概念27

二、文化力的特征及表现形式31

三、文化力的巨大作用34

第二章 文化策划的灵魂：创意37

第一节 创意的性质与类型37

一、关于创意的界说37

二、创意、创新、创造辨析39

三、创意的类型及生成规律40

第二节 创意策划的三维分析43

一、文化的三个维度及多维比较43

二、创意策划的三维分析46

第三节 “文化创意＋”与“互联网＋”47

一、从“文化＋”到“文化创意＋”催生大文化产业47

二、“文化创意＋”是打造大文化产业的点金神笔49

三、“互联网＋”是推动大文化产业的超级引擎51

第三章 文化创意的运作：策划53

第一节 策划的兴起及公众形象53

一、中国现代策划业的兴起53

二、策划的公众形象55

三、中国策划业存在的不良风气57

第二节 策划的科学界定59

一、国际视野中的策划59

二、国内策划界论策划60

三、与策划相近的术语辨析62

四、对策划的科学界定64

第三节 一般策划的分类66

一、对应于社会结构的分类66

二、对应于行业的分类67

三、其他分类67

第四节 文化策划的含义与品格68

一、文化策划的含义68

二、文化策划的品格71

第五节 文化策划的特性75

一、构想性与实效性的统一75

二、前瞻性与现实性的统一77

三、功利性与社会性的统一78

语境篇80

第四章 文化创意产业与文化创意策划80

第一节 文化创意产业发展的必然性及概念的提出80

一、文化与经济社会的一体化80

二、文化创意产业概念的提出82

第二节 文化创意产业的含义及复杂性85

一、文化创意产业的含义85

二、关于文化产业的种种界定86

三、文化创意产业的特性88

第三节 西方马克思主义反对文化产业化的启示89

一、复制的欢畅取代独创的寂寞90

二、技术的好玩取代艺术的情性91

三、市场的君临取代精神的独立91

四、平庸的狂欢取代高雅的鉴赏93

第四节 文化创意策划与文化产业开发94

一、法兰克福学派对文化产业策划性的揭示94

二、文化资源必须通过策划才能成为产业95

三、文化资源整合策划及其基本原则96

第五章 文化市场与文化创意策划98

第一节 消费文化与文化消费98

一、消费社会与消费文化98

二、中国传统文化与现代消费主义100

三、策划和构建新型的消费文化101

第二节 文化市场的特性、功能与产品102

一、文化市场的特性102

二、文化市场的功能104

三、文化市场的产品105

第三节 文化市场的营销创意策划108

一、营销与推销108

二、市场营销的含义109

三、文化市场营销的STP110

四、文化产品的营销策略114

第六章 文化创意策划的主要业态118

第一节 文化创意策划业态概述118

一、演艺文化创意策划118

二、企业文化创意策划120

三、广告文化创意策划124

四、品牌文化创意策划130

第二节 一般活动类创意策划概述133

一、活动创意策划的基本程序133

二、节庆活动创意策划136

三、营销活动创意策划137

四、公共关系活动创意策划141

素养篇144

第七章 文化创意策划人才的特征与培养144

第一节 文化创意策划人才的基本素质与资质144

一、素质与资质概念的界定144

二、国外对创新型人才素质标准的调查146

第二节 文化创意策划人才的特征147

一、四大要素说147

二、五大因素模型说150

三、六大能力说152

四、文化创意策划人才素质的细化与概括154

第三节 文化创意策划人才的培养156

一、创意策划人才的分类与我国创意策划人才的现状156

二、文化创意策划人才培养的瓶颈与突破159

第八章 文化创意策划的思维规律与运作方式163

第一节 主要思维方式及其特征163

一、抽象思维与形象思维163

二、灵感思维与直觉思维167

第二节 思维展开和运作的主要方式171

一、聚合思维与发散思维171

二、平面思维与立体思维173

三、中道思维与极限思维175

四、正向思维与逆向思维177

五、横向思维与纵向思维179

第三节 创意思维的障碍与突破181

一、创意思维的主要障碍——思维定式181

二、滋生思维定式的土壤与破解思维定式182

操作篇189

第九章 文化创意策划的语境、法则与策略189

第一节 文化创意策划的复杂语境189

一、“短头”与“长尾”189

二、“红海”与“蓝海”191

三、“需要”与“需求”191

四、“干扰”与“控制”193

第二节 文化创意策划的基本法则194

一、“抱一”法则194

二、“三四”法则196

三、蓝契斯特法则197

四、系统整合法则198

第三节 文化创意策划的主要策略201

一、协同共生策略201

二、重点引爆策略202

三、连环冲击策略203

四、机动便利策略204

五、奇正相生策略205

第十章 文化创意策划的运作技巧207

第一节 创意的生成机理及步骤207

一、皮亚杰的发生认识论与创意的生成207

二、创意生成的基本程序209

第二节 催生创意的具体方法213

一、头脑风暴法213

二、笛卡尔连接法214

三、“力行”思考法214

四、创造对比联想法215

五、综摄法216

六、戈登法216

七、ZK法217

第三节 文化创意策划的运作原则218

一、调研先行原则218

二、“持三求一”原则220

三、主题定位原则221

四、切实可行原则223

第四节 文化创意策划的运作方法224

一、诱导法224

二、抢眼法225

三、抢点法227

四、故事法228

文本篇230

第十一章 创意文案的写作230

第一节 创意文案的含义与特性230

一、创意文案的含义230

二、创意文案的特性231

第二节 创意文案的类型231

一、韵文正体231

二、韵文变体232

三、散文正体234

四、散文变体235

第三节 广告文案主题词写作基本知识236

一、写作要求236

二、写作技法237

第四节 宣传词的写作基本知识240

一、受众定位要准确240

二、字数要适中240

三、内容要充满正能量241

四、用语要通俗241

五、句式要整齐241

第五节 主持词的写作基本知识241

一、主持词的分类242

二、主持词的结构242

三、修辞能力训练244

四、成语改成广告语246

第六节 文案创作镜鉴247

一、经典文案赏析247

二、重要文献导读261

第十二章 策划方案的制作267

第一节 策划方案的制作程序267

一、确立主旨267

二、采集信息268

三、创意立象269

四、具体策划269

五、反馈修订与评估选择270

六、实施与总结270

第二节 策划方案的基本要素与内容要求271

一、策划方案的基本要素271

二、策划方案的内容要求271

第三节 活动策划方案的制作273

一、活动策划方案制作的要点273

二、活动策划方案的基本要素275

第四节 营销策划方案的制作276

一、营销策划方案的特点及其作用276

二、营销策划方案制作的原则与要点277

第五节 会议筹备策划方案的制作283

一、会议筹备策划方案及主要内容283

二、会议筹备策划方案制作的注意事项284

第六节 策划方案制作镜鉴284

一、活动策划方案284

二、营销策划方案289

三、重要策划方案著作导读299

参考文献301

后记304