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第一章 绪论1

第一节 为什么要学习广告心理学1

第二节 心理的科学观5

第三节 广告与消费行为的关系7

第四节 广告心理的研究方法11

第二章 广告的吸引力与注意策略19

第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型19

第二节 注意在加工信息过程中的作用21

第三节 注意广告信息的一般动机22

第四节 广告中人物模特儿的注意效果25

第五节 注意的刺激特征及其广告策略27

第六节 悬念广告与定向活动32

第三章 理解广告信息的知觉基础35

第一节 感觉、阈限及市场策略35

第二节 知觉过程39

第三节 知觉的主动性42

第四节 广告传播中的误解及其对策51

第五节 知觉的其他研究对广告设计的启示53

第四章 广告传播高效率的记忆策略63

第一节 习得理论与特点63

第二节 广告重复策略与分析71

第三节 如何提高对广告记忆的效果75

第五章 广告创意中的想象与认知策略的运用83

第一节 广告创意的想象活动83

第二节 广告创意中联觉与联想律的运用90

第三节 广告创意中的认知策略98

第六章 广告说服与态度改变103

第一节 说服的心理实质103

第二节 精细加工可能性模型（ELM）及其广告心理验证107

第三节 态度改变的调协论及其考证109

第四节 说服的信息传播模型与广告说服112

第五节 误导性广告的分析与对策117

第六节 态度的测量119

第七章 广告理性诉求的需要基础125

第一节 广告的理性诉求与“独特卖点建议”125

第二节 广告诉求的需要基础128

第三节 理性广告的说服理论135

第八章 广告的情感诉求141

第一节 情绪和情感的一般知识141

第二节 对广告的情感反应145

第三节 网络理论与情感诉求152

第四节 广告元素的情感诉求154

第九章 广告效果测评理论及方法159

第一节 广告效果测评的理论159

第二节 不同广告时机的效果测评163

第三节 广告作品评价系统170

第四节 广告心理效果的客观测量与心理量表172

第十章 网络广告的品牌形象传播效果研究181

第一节 互联网的发展与网络广告的兴起181

第二节 网络广告的计费之争与相关研究183

第三节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响187

第十一章 环境因素与广告193

第一节 文化193

第二节 参照群体198

第三节 家庭201

第十二章 儿童与广告207

第一节 儿童对广告的心理加工过程207

第二节 广告对儿童的市场效果211

第三节 儿童广告中常见的广告策略212

第十三章 品牌效应与品牌建设219

第一节 品牌效应的消费心理特征219

第二节 品牌主张229

第三节 品牌传播238

第四节 消费者对品牌的反应247

第十四章 品牌形象与品牌资产253

第一节 品牌形象的构成、产生及其影响因素253

第二节 品牌资产的评估256

第十五章 企业形象与形象战略265

第一节 企业形象及其要素体系265

第二节 企业形象战略272

第三节 企业形象战略的相关理论模型286

第十六章 品牌建设和广告作品个案点评291

案例一 “方太”品牌建设291

案例二 “油条骨头”广告创意点评294

案例三 立邦漆（小孩篇）广告创意点评295

案例四 爱德兰丝假发（以假乱真篇）广告创意点评296

案例五 江中博洛克广告创意点评297

案例六 比雅久-PMX宠爱篇广告创意点评298

案例七 ××超长载重汽车广告创意点评299

参考文献300