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丛书序 加强培训提高中小企业素质1

前言1

第1章　21世纪的中国——创业时代1

目录1

1.1　创业时代的创业英雄3

1.1.1 民营经济的代表——刘永好3

1.1.2 网络搜索的传奇英雄——李彦宏5

1.1.3　一个不断崛起的创业群体——温州人7

1.2　创业时代的创业机会9

1.2.1 对机会的理解、把握与创造9

1.2.2　创办企业的形式与途径11

1.3.1　越来越严峻的就业形势16

1.3　创业时代的创业环境16

1.3.2　创业的法律保障18

1.3.3　创业的政策支持与社会保障21

本章小结26

讨论与思考27

第2章　我准备好了吗——创业心理准备28

2.1　我有能力创业吗29

2.1.1 什么是创业者29

2.1.2　创业者应该具备什么能力31

2.1.3　创业者可能会付出的代价32

2.2.1 创业的个人目标与企业目标34

2.2　我的创业目标是什么34

2.2.2 创业目标决定着企业的方向与规模35

2.3　创业的风险是什么，我的亏损底线是多少36

2.3.1　什么是风险36

2.3.2　风险来源于何处37

2.3.3　如何正确看待风险38

2.3.4　设定亏损的心理底线39

2.4　我能成功吗39

2.4.1 创业战略是否明确40

2.4.2　创业战略能否为企业带来盈利40

2.4.3　创业战略是否具有持续性41

2.5　我有多少创业资源42

2.5.1 我的资源和关系可以使战略得以实施吗43

2.5.2　我能扮演好自己的角色吗43

2.6　我可以借助的社会资源44

2.6.1 哪里可以获得创业资金44

2.6.2　哪里可以获得创业支持47

本章小结48

讨论与思考49

案例孟炎创业7个月50

第3章　我能做什么——创业机会评价与选择53

3.1　寻找创业机会54

3.1.1 从别人的成功经验中寻找创业灵感54

3.1.2　从别人忽视的细节中发现创业机会56

3.1.3　从事物的变化中挖掘机会57

3.1.4　整合资源，创造机会59

3.2　评估创业机会60

3.3　确认创业目标，思考赢利模式63

3.3.1　创业赢利模式之一：鱼模式64

3.3.2　创业赢利模式之二：专业化模式65

3.3.3　创业赢利模式之三：利润乘数模式65

3.3.4　创业赢利模式之四：独创产品模式66

3.3.5　创业赢利模式之五：策略跟进模式67

3.3.6　创业赢利模式之六：配电盘模式68

3.3.8　创业赢利模式之八：战略领先模式69

3.3.7　创业赢利模式之七：产品金字塔模式69

本章小结70

讨论与思考71

案例 在北京的创业经历71

第4章　我要做什么——选定自己的产品或服务75

4.1　我的产品是什么76

4.1.1 产品整体概念77

4.1.2　产品整体概念的现实意义78

4.2　我的顾客在哪里79

4.2.1 目标市场细分与定位79

4.2.2　消费者需求分析82

4.2.3　如何让顾客满意84

4.3　我的竞争对手是谁86

4.3.1 找出主要竞争对手86

4.3.2　对竞争对手进行分析87

4.3.3　制定我的竞争策略87

4.4　我的产品生命周期有多长91

4.4.1 产品的生命周期91

4.4.2 产品生命周期各阶段的营销策略92

本章小结94

讨论与思考95

案例 宗庆后的创业产品策略95

第5章　我要怎么做——想法变为现实的勾划99

5.1　我能挣到多少钱100

5.1.1 盈亏平衡分析101

5.1.2　预测资金需求102

5.1.3　预测利润103

5.2　所需资金投入从哪里来105

5.2.1 个人储蓄105

5.2.2　亲戚朋友的借款105

5.2.3　银行贷款105

5.2.4　与他人合伙106

5.2.5 国家政策性扶持106

5.3　如何组建创业团队106

5.3.1 成为高效的创业团队领导者107

5.3.2 选择合适的创业团队成员108

5.3.3 确保创业团队成员的利益109

5.3.4　避免创业团队过早夭折109

5.4　我的公司开在何处111

5.4.1 根据经营特点的不同，选择不同的场所112

5.4.2 交通便捷，有足够的客流量112

5.4.3　辐射半径内有足够的客户112

5.4.4　根据需要确定同业市场或综合市场114

5.4.5　租金高低与发展前景115

5.5　如何建立口碑，塑造品牌116

5.5.1 口碑对创业者的重要性116

5.5.2　提高顾客满意度116

5.5.3　塑造顾客忠诚度118

5.5.4　塑造品牌119

本章小结120

讨论与思考121

案例 创业不一定是美好的121

第6章　我的小九九——财务预算与管理126

6.1　掌握一些基本的财务会计知识127

6.1.1 财务会计的基本概念127

6.1.2　会计循环133

6.1.3　记账方法133

6.2　理解资金的时间价值136

6.2.1 利率136

6.2.2　终值137

6.2.3　现值138

6.2.4　年金139

6.3　学会看懂会计报表142

6.3.1 资产负债表142

6.3.2　损益表145

6.3.3　现金流量表146

6.3.4　财务报表分析148

6.4　税务管理151

6.4.1 纳税的基本知识151

6.4.2　需要了解的有关税种与税率153

6.4.3　合理避税158

讨论与思考160

本章小结160

案例　创业，算计还是不算计161

第7章　创业计划书——创业的完整构想164

7.1　认识创业计划书165

7.1.1 什么是创业计划书165

7.1.2 为什么要编写创业计划书166

7.1.3 创业计划书有什么作用167

7.2　如何编写创业计划书168

7.2.1 创业计划书的编写原则168

7.2.2　创业计划书的主要内容169

7.3.1 制作创业计划书的关键175

7.3　如何制作出高质量的创业计划书175

7.3.2 编写创业计划书应注意的几个问题177

本章小结180

讨论与思考181

附录　创业计划书编写模板182

第8章　我该如何具体操作——公司注册及准备196

8.1　公司注册前应该了解的相关法律知识197

8.2　公司注册前对组织形式的确定198

8.2.1 个体工商户199

8.2.2　个人独资企业199

8.2.3　合伙企业200

8.2.4　有限责任公司202

8.3　公司注册登记流程203

8.3.1 工商登记204

8.3.2　刻章208

8.3.3　办理代码证书209

8.3.4　税务登记209

8.4　公司注册的具体步骤与费用210

8.5　公司工商登记过程中用到的表格219

8.5.1 公司名称预先登记时用到的表格219

8.5.2　公司设立申请时用到的表格220

本章小结229

案例 创业税案：一个大学生的困惑230

讨论与思考230

第9章　我还要牢记的——创新233

9.1　创业生存之本——创新235

9.1.1 创新是时代发展的需要235

9.1.2　创新是企业生存之本236

9.1.3　创新是个人职业发展的需要238

9.2　创新和创新思维239

9.2.1 创新的概念和创新的分类239

9.2.2　思维和创新思维240

9.3　创新的思维方法242

9.3.1 创新思维的机理242

9.3.2　解除创新思维的障碍243

9.4　创新的基本技法247

9.4.1　逆向思维法247

9.4.2　检核表法248

9.4.3　信息交合法250

9.5　从创新走向创业251

9.5.1 从创新到创业的流程251

9.5.2　创新、创业的外部环境和创业者253

本章小结254

讨论与思考255

案例 营销模式创新——老豆花卖出新花样255

参考文献258

后记260