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项目一 营销型企业网站建设1

模块一 学习案例2

案例一 博星卓越教学实验网2

任务一 博星卓越教学实验网需求分析3

任务二 博星卓越教学实验网项目策划3

任务三 博星卓越教学实验网的开发实施14

任务四 博星卓越教学实验网的网站测试19

任务五 博星卓越教学实验网的运营22

任务六 博星卓越教学实验网的效果监测与分析26

案例二 新竞争力企业网站32

任务一 新竞争力网站需求分析33

任务二 新竞争力网站项目策划33

任务三 新竞争力网站的开发实施38

任务四 新竞争力网站优化与推广41

任务五 新竞争力营销实施效果评测分析42

模块二 相关知识46

模块三 实训项目51

任务一 营销型企业网站需求分析51

任务二 营销型企业网站项目策划52

任务三 营销型企业网站设计与开发52

任务四 营销型企业网站测试53

任务五 营销型企业网站的运营与维护53

任务六 营销型企业网站的效果监测与分析54

项目二 搜索引擎优化57

模块一 学习案例58

案例一 博星卓越教学实验网网站SEO优化58

任务一 博星卓越教学实验网SEO实施分析58

任务二 博星卓越教学实验网SEO实施策划59

任务三 博星卓越教学实验网SEO的实施70

任务四 博星卓越教学实验网SEO效果监测75

案例二 中国票务在线火车票频道SEO优化81

任务一 中国票务在线火车票频道SEO实施分析82

任务二 中国票务在线火车票频道SEO实施策划82

任务三 中国票务在线火车票频道SEO的实施83

任务四 中国票务在线火车票频道SEO效果监控84

案例三 hao123桥页导航SEO86

模块二 相关知识88

模块三 实训项目95

实训一 搜索引擎模拟实训96

任务一 将网站提交至搜索引擎96

任务二 查看提交的网站97

任务三 蜘蛛抓取网站页面98

实训二 SEO实训99

任务一 SEO实施分析99

任务二 SEO实施策划99

任务三 SEO的实施100

任务四 SEO的效果监控与分析100

实训三 竞价排名101

任务一 创意编写101

任务二 关键词出价101

项目三 E-mail营销102

模块一 学习案例103

案例一 2011中国网络营销大会参会邀请E-mail营销103

任务一 策划E-mail营销方案103

任务二 收集整理邮件列表105

任务三 制作邮件内容110

任务四 发送邮件120

任务五 效果监控与评估122

案例二 FT中文网邮件订阅125

任务一 邮件订阅的项目分析125

任务二 邮件订阅的项目策划126

任务三 订阅邮件的发送132

模块二 相关知识134

模块三 实训项目137

任务一 策划E-mail营销方案139

任务二 收集整理邮件列表139

任务三 制作邮件内容139

任务四 发送邮件141

任务五 效果监控与评估142

项目四 博客与微博营销144

模块一 学习案例145

案例一 博星卓越博客营销145

任务一 博客营销分析145

任务二 注册博客148

任务三 内容编辑149

任务四 发布文章153

任务五 效果监控与评估155

案例二 农享网微博营销156

任务一 微博营销策划157

任务二 注册微博159

任务三 内容编辑160

任务四 发布微博167

任务五 效果监控与评估167

模块二 相关知识169

模块三 实训项目177

实训一 博客营销实训177

任务一 策划博客营销方案178

任务二 注册博客178

任务三 内容编辑179

任务四 发布博客文章179

任务五 效果监控与评估179

实训二 微博营销实训179

任务一 策划微博营销方案180

任务二 注册微博181

任务三 内容编辑182

任务四 发布微博182

任务五 效果监控与评估182

项目五 网络广告营销183

模块一 学习案例184

案例一 乐百氏网络广告184

任务一 确定网络广告目标185

任务二 策划网络广告内容185

任务三 投放网络广告186

任务四 效果监测和评价187

案例二 361°特约大运会网络广告188

任务一 确定网络广告目标189

任务二 策划网络广告内容190

任务三 投放网络广告191

任务四 效果监测和评价195

案例三 多普达触动中国——新浪网广告196

任务一 确定网络广告目标197

任务二 策划网络广告内容197

任务三 投放网络广告198

任务四 效果监测和评价200

模块二 相关知识201

模块三 实训项目206

任务一 确定网络广告目标207

任务二 网络广告营销方案策划208

任务三 网络广告设计与制作208

任务四 班级内部广告互评208

项目六 视频营销209

模块一 学习案例210

案例一 曼秀雷敦乐肤洁的视频营销案例210

任务一 策划视频营销方案211

任务二 实施视频营销活动214

任务三 播放营销视频及推广215

任务四 营销效果监控与评估218

案例二 诺基亚N8翻拍《珍珠港》案例220

任务一 策划视频营销方案221

任务二 实施视频营销活动224

任务三 播放营销视频及推广226

任务四 营销效果监控与评估228

模块二 相关知识229

模块三 实训项目232

任务一 确定视频营销目标233

任务二 策划视频营销方案233

任务三 方案讲解233

任务四 视频拍摄与制作233

任务五 班级内部视频互评233

项目七 事件营销234

模块一 学习案例235

案例一 “封杀王老吉”——成功的网络事件营销235

任务一 王老吉事件营销实施分析236

任务二 王老吉事件营销策划237

任务三 王老吉事件营销实施242

任务四 王老吉事件营销的效果分析244

案例二 联想“红本女”——“毁誉参半”的网络事件营销248

任务一 联想“红本女”事件营销实施分析249

任务二 联想“红本女”事件营销策划250

任务三 联想“红本女”事件营销的实施253

任务四 联想“红本女”事件营销的效果分析259

模块二 相关知识262

模块三 实训项目266

任务一 确定事件营销目标267

任务二 策划事件营销方案268

任务三 事件营销实施方案讲解268

项目八 其他网络营销方式269

方式一 论坛营销270

模块一 学习案例270

模块二 相关知识271

模块三 实训项目273

任务一 确定论坛营销目标273

任务二 论坛营销方案策划273

任务三 论坛营销方案实施274

方式二 问答营销274

模块一 学习案例274

模块二 相关知识276

模块三 实训项目278

任务一 确定问答营销目标279

任务二 问答营销方案策划279

任务三 问答营销方案实施279

方式三 IM（即时通讯）营销280

模块一 学习案例280

模块二 相关知识282

模块三 实训项目285

任务一 确定IM营销目标285

任务二 策划IM营销方案285

任务三 IM营销实施286

方式四 网上促销286

模块一 学习案例286

模块二 相关知识289

模块三 实训项目291

任务一 确定网上促销目标292

任务二 完成促销策划方案292

方式五 RSS营销292

模块一 学习案例292

模块二 相关知识294

模块三 实训项目296

任务一 确定RSS营销实训目标296

任务二 策划RSS营销方案297

任务三 RSS营销方案实施297

方式六 黄页与目录营销297

模块一 学习案例297

模块二 相关知识299

模块三 实训项目300

任务一 确定黄页与目录营销的目标301

任务二 网站目录导航营销的实施301

方式七 交换链接302

模块一 学习案例302

模块二 相关知识303

模块三 实训项目305

任务一 明确交换链接营销的目标305

任务二 交换链接营销方案的策划306

方式八 信息发布306

模块一 学习案例306

模块二 相关知识308

模块三 实训项目310

任务一 明确信息发布营销的目标310

任务二 信息发布营销方案的策划311

任务三 信息发布营销的实施311

项目九 整合营销312

模块一 学习案例313

案例一 DHC整合营销案例313

任务一 确定整合营销目标313

任务二 策划整合营销方案314

任务三 实施整合营销方案315

任务四 效果监测与评估319

案例二 DELL网络整合营销案例321

任务一 确定整合营销目标322

任务二 策划整合营销方案322

任务三 实施整合营销方案323

任务四 效果监测与评估328

模块二 相关知识329

模块三 实训项目331

任务一 确定整合营销目标332

任务二 策划整合营销方案332

任务三 整合营销实施方案讲解333

参考文献334