图书介绍

新媒体经营管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

石本秀，蔡郎与编著著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565705533
出版时间：2012
标注页数：293页
文件大小：37MB
文件页数：299页
主题词：媒体－经营管理

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图书目录

第一章新媒体经营导论1

第一节新媒体的传播学价值1

第二节新媒体的经济学特征8

第三节新媒体经营与盈利模式相关理论11

第四节新媒体的盈利模式探索19

第二章新媒体产业发展及市场格局37

第一节中国新媒体产业发展历程37

第二节中国新媒体细分市场概况48

第三章新媒体产业链及发展战略63

第一节新媒体产业价值链63

第二节新媒体产业模式解析69

第三节新媒体发展战略71

第四章网络媒体的运营模式91

第一节门户网站91

第二节搜索引擎102

第三节社区网站111

第四节电子商务网站124

第五章手机媒体的运营模式150

第一节手机媒体概述150

第二节移动通信增值服务应用模式154

第六章 IPTV与数字电视的运营模式174

第一节 IPTV的运营模式174

第二节数字电视的运营模式181

第三节三网融合带来的机遇与挑战189

第七章户外新媒体的运营模式194

第一节户外新媒体概述194

第二节户外新媒体发展现状198

第三节户外新媒体的运营模式200

第八章新媒体市场营销204

第一节新媒体市场营销模式204

第二节新媒体营销成功案例分析210

第九章新媒体的组织结构214

第一节新媒体组织结构的概述214

第二节新媒体组织结构设计及特征219

第三节新媒体组织结构的形成动因225

第四节案例分析——QQ“大”系列地方网站的组织结构229

第十章新媒体的资本运营232

第一节新媒体资本运营概述232

第二节中国新媒体资本运营的现实进路238

第三节传统媒体的数字化转型掀起投资新热点245

第四节三网融合加快推进，迎来6000亿投资新增长点250

第五节新媒体资本运营的风险252

第十一章新媒体的品牌管理257

第一节新媒体品牌的原理257

第二节新媒体品牌影响与地位260

第三节新媒体品牌管理的实践274

后记293