图书介绍

广告学概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张建华主编；楼旭东副主编著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111333548
出版时间：2011
标注页数：246页
文件大小：115MB
文件页数：256页
主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章广告导论1

1.1 广告的概念1

1.2 广告的功用12

1.3 广告的分类25

复习思考题32

第2章广告调查33

2.1 广告调查概述33

2.2 广告调查的内容37

2.3 广告调查的程序41

2.4 广告调查的方法45

复习思考题50

第3章广告心理51

3.1 广告受众心理51

3.2 广告注意58

3.3 广告记忆64

3.4 广告态度72

复习思考题80

第4章广告创意81

4.1 广告创意的价值81

4.2 广告创意的特征与依据82

4.3 广告创意的过程87

4.4 广告创意的策略与表现90

复习思考题104

第5章广告文案105

5.1 广告文案概述105

5.2 广告标题的写作111

5.3 广告正文的写作114

5.4 广告标语的写作119

复习思考题122

第6章广告制作123

6.1 报纸广告的设计与制作123

6.2 杂志广告的设计与制作130

6.3 广播广告的设计与制作133

6.4 电视广告的设计与制作136

6.5 网络广告的设计与制作140

复习思考题143

第7章广告媒体144

7.1 广告媒体概述144

7.2 电子媒体广告149

7.3 印刷媒体广告164

7.4 其他媒体广告169

7.5 广告媒体策略174

复习思考题186

第8章广告预算187

8.1 广告预算的意义187

8.2 广告预算的方法193

8.3 广告预算的分配198

复习思考题201

第9章广告效果202

9.1 广告效果测定概述202

9.2 广告心理效果测定215

9.3 广告经济效果测定221

9.4 广告社会效果测定224

复习思考题227

第10章广告管理228

10.1 广告管理概述228

10.2 广告宏观管理240

10.3 广告微观管理243

复习思考题245

参考文献246