图书介绍

企业形象策划实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王丽主编；刘金文，王栓军，蔡纬国副主编著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：9787302378549
出版时间：2015
标注页数：214页
文件大小：29MB
文件页数：222页
主题词：企业形象－设计－高等职业教育－教材

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图书目录

项目一认知企业形象策划1

项目导入2

任务一认知企业形象3

任务导入3

一、企业形象3

二、企业形象策划10

任务二认知企业形象的发展历程15

任务导入15

一、CIS欧洲起源阶段15

二、CIS美国成长阶段16

三、CIS日本深化阶段19

四、CIS在中国20

五、中国CIS策划存在的问题23

课堂讨论24

项目总结24

项目测试24

项目二企业理念塑造27

项目导入28

任务一明确企业理念的意义及定位28

任务导入28

一、企业理念的意义29

二、进行企业理念定位33

任务二确定企业理念的内容34

任务导入34

一、企业形象口号36

二、企业的综合理念40

课堂讨论52

项目总结52

项目测试52

项目三企业视觉系统设计55

项目导入56

任务一认知企业视觉识别系统56

任务导入56

一、视觉识别系统的作用57

二、视觉识别系统设计原则60

三、企业的商标与品牌战略模式63

任务二确定企业视觉系统的基础要素70

任务导入70

一、标志70

二、标准字84

三、标准色92

四、企业吉祥物99

任务三明确企业视觉系统的应用要素106

任务导入106

一、办公事务用品类107

二、建筑环境111

三、广告媒体113

四、陈列展示114

五、交通工具115

六、产品包装116

七、员工服装117

课堂讨论118

项目总结118

项目测试119

项目四企业行为识别系统121

项目导入122

任务一明确企业行为识别系统的原则及步骤122

任务导入122

一、建立行为识别系统的原则123

二、设计企业行为识别系统的步骤125

任务二确定企业内部行为识别系统126

任务导入126

一、员工教育与培训127

二、行为规范制度131

三、员工手册133

任务三企业外部行为识别系统136

任务导入136

一、广告、营销策划活动136

二、公关活动137

三、社会公益活动151

课堂讨论153

项目总结153

项目测试153

项目五企业形象危机155

项目导入156

任务一认知企业危机156

任务导入156

一、企业危机的特征157

二、企业危机的根源及类型159

任务二危机管理165

任务导入165

一、危机处理的原则166

二、危机的管理与预防172

三、危机的处理步骤174

课堂讨论180

项目总结180

项目测试180

项目六 CIS导入及广域CIS183

项目导入184

任务一 CIS导入185

任务导入185

一、导入CIS的时机186

二、导入CIS的程序190

任务二广域CIS192

任务导入192

一、社会团体CIS193

二、城市CIS196

任务三形象宣传片205

任务导入205

一、企业形象宣传片206

二、城市和国家形象宣传片210

课堂讨论212

项目总结212

项目测试212

参考文献214