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第1章 数字交互广告设计引论1

1.1数字交互广告产生的背景1

1.2数字交互广告简介7

1.2.1数字交互广告的理论根源7

1.2.2交互广告的概念7

1.2.3交互广告的形式8

1.2.4交互广告的特性15

1.3交互广告系统模型24

1.3.1交互广告系统模型解析24

1.3.2交互广告系统模型实例分析39

1.4交互广告设计机制42

思考题43

第2章 交互广告的运作流程44

2.1交互广告的运作流程概述44

2.1.1前期策划44

2.1.2创制47

2.1.3营运50

2.2交互广告运作流程实例分析51

2.2.1前期策划51

2.2.2项目运作52

2.2.3试营运与正式营运54

思考题56

第3章 交互广告的设计理念与原则57

3.1交互广告的设计理念——以用户体验为中心57

3.2交互广告设计原则58

3.2.1功能成本控制原则58

3.2.2交互原则58

3.2.3层级性原则59

3.2.4个性化原则60

3.2.5未完成原则62

3.2.6成长修正原则62

3.2.7保持目标消费者认知一贯性原则62

思考题63

第4章 交互广告信息构架64

4.1信息构架的定义64

4.2信息构架的构成65

4.2.1组织系统65

4.2.2标识系统68

4.2.3导航系统70

4.2.4搜索系统74

4.3信息构架的必要性76

4.3.1预先确立网站排名元素76

4.3.2提高可用性76

4.3.3提高效率76

思考题76

第5章 交互广告内容设计77

5.1交互广告内容设计原则77

5.1.1“连贯性”原则77

5.1.2“相关性”原则77

5.2交互广告内容设计分类解决方案78

5.2.1消费者被动接受的定向广告79

5.2.2搜索广告80

5.2.3消费者创造的广告82

思考题83

第6章 交互广告界面设计84

6.1交互广告软界面设计84

6.1.1交互广告软界面设计原则84

6.1.2交互广告软界面设计要素87

6.1.3交互广告软界面交互机制设计89

6.2交互广告硬界面设计95

6.3交互广告的交互环境设计96

思考题96

第7章 交互广告设计本质及实例分析97

7.1交互广告设计本质97

7.2交互广告设计实例分析——本田柴油机交互电视广告Grrr98

7.2.1交互电视技术特性99

7.2.2本田柴油机交互电视广告Grrr创意简报104

7.2.3 Grrr交互电视广告信息构架分析107

7.2.4 Grrr交互电视广告内容设计112

7.2.5 Grrr交互电视广告界面设计114

7.2.6 Grrr交互电视广告效果117

7.3学生作业展示118

7.3.1宝路宠物食品网站分析——阮清涛119

7.3.2曼妥思网站分析——陈丽韵136

思考题156

第8章 交互广告设计趋势157

8.1交互广告设计的发展趋势157

8.1.1从个性化到智能化——普适计算15

8.1.2回归信息设计159

8.1.3交互广告学科设置与人才培养160

8.2交互广告设计的隐患161

8.2.1侵犯隐私问题161

8.2.2技术引发新问题162

8.3交互广告管理办法163

8.4对未来研究的建议164

8.5结束语164

思考题164

附录 交互广告署使用交互广告的28个理由165

参考文献167