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第一章 市场调查的实际3

第一节 调查课题和调查技法3

一、明确调查课题3

第一编 市场调查3

二、调查技法的选择8

第二节 调查计划与设计24

一、调查计划24

二、调查设计34

一、制作调查卷的步骤37

第三节 调查卷的制作37

二、调查卷的构成40

三、调查目的的确认和明确化44

四、提问部分的制作48

五、回答项目的决定55

六、提问顺序的决定66

七、预备调查后的修正70

第四节 市场调查的方法73

一、基础调查的进行方法73

二、概念调查的进行方法80

三、包装和产品调查的进行方法87

第五节 资料的汇总与分析91

一、统计汇总工作的顺序91

二、对每张调查卷的检查97

三、资料的输入100

四、汇总工作101

第二章 市场分析的方法108

第一节 需求预测108

一、平均112

第二节 平均与标准偏差112

二、标准偏差115

第三节 正规分布120

第四节 倾向变动分析125

第五节 季节变动分析128

第六节 帕累德分析132

第七节 相关分析135

第三章 业界动向的把握143

第一节 业界的实情与未来发展143

一、日本产业构造的未来143

二、制造业的实情与未来147

三、建筑业的实情与未来150

四、批发业的实情与未来154

五、零售业的实情与未来158

六、服务业的实情与未来165

一、竞争环境165

第二节 竞争关系的把握168

二、竞争关系的分析173

一、何谓商业圈187

第一节 商业圈调查的内容和方法187

第四章 商业自调查187

二、商业圈调查的方法195

第二节 商业圈内消费者调查的计划和设定198

第三节 商业圈调查资料的统计和分析203

第五章 选址分析211

第一节 商业选址的分类与市场特性211

一、商业选址的分类211

二、依商业圈的规模所作的分类220

一、选址与商业集聚224

第二节 选址调查的体系224

二、选址调查的实践231

第三节 商业圈内购买力的推定238

一、市场占有率活用法238

二、活用柜台面积的方法243

第四节 竞争店调查248

一、他店调查的内容248

二、竞争店调查的手法253

第一节 消费者购买行为分析框架261

第一章 消费者购买行为分析261

第二编 消费者行为分析261

第二节 消费者购买决策的程序264

第三节 购买行为中个人性的特性要因270

第四节 购买行为的社会性特性要因275

第五节 领导社会生活新潮流的人280

第六节 购买者行为模型的研究与界限285

第二章 产业购买者行为分析294

第一节 产业购买者行为的特征294

第二节 产业购买的决策程序297

第三节 产业购买与消费者购买行为的差异301