图书介绍

市场营销数据化研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王旭著著
出版社：昆明：云南科学技术出版社
ISBN：7541618608
出版时间：2003
标注页数：347页
文件大小：23MB
文件页数：358页
主题词：市场营销学－研究

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图书目录

第1章市场营销数据化研究概论1

§1.1 市场营销数据化研究的价值2

§1.2 市场营销数据化研究的内容6

§1.3 市场营销数据化研究的理论基础与方法15

§1.4 市场营销数据化研究在国内外的进展19

§1.5 本书结构28

第2章市场营销数据化研究的设计30

§2.1 市场营销数据化研究的原则30

§2.2 市场营销数据化研究的过程33

§2.3 市场营销研究提案的拟定43

§2.4 市场营销研究方案的设计47

第3章探索性研究的方法52

§3.1 文案调查法52

§3.2 焦点小组访谈法59

§3.3 深层访谈法63

§3.4 影射技法65

第4章结论性研究的方法70

§4.1 调查法70

§4.2 观察法82

§4.3 实验法87

第5章数据采集工具——问卷设计93

§5.1 问卷及其构成93

§5.2 问卷设计过程95

§5.3 问题的形式与设计101

§5.4 计算机辅助问卷设计116

第6章抽样设计122

§6.1 抽样方案设计122

§6.2 随机抽样技术128

§6.3 非随机抽样技术135

§6.4 抽样误差与样本容量的确定139

第7章数据采集与转化148

§7.1 数据采集的组织实施148

§7.2 原始资料的转化过程152

§7.3 问卷编码与数据录入159

第8章数据的基础分析166

§8.1 数据分析的设计166

§8.2 描述性统计169

§8.3 统计推断177

§8.4 假设检验原理179

§8.5 交互分析180

§8.6 参数检验186

§8.7 方差分析199

§8.8 非参数检验206

§9.1 相关分析225

第9章数据的相关与回归分析225

§9.2 简单线性回归分析229

§9.3 多元线性回归分析241

§9.4 非线性回归分析254

第10章数据的深度挖掘257

§10.1 聚类分析257

§10.2 判别分析276

§10.3 因子分析291

§10.4 多维尺度分析306

第11章市场营销数据化研究成果的报告318

§11.1 营销研究报告的撰写318

§11.2 统计图表展示研究结果322

§11.3 调研结果的口头陈述334

参考文献341

后记344