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第1章 服装视觉营销3

1.1 视觉营销的发展历程3

1.1.1 视觉营销的起源3

1.1.2 视觉营销的发展现状5

1.1.3 视觉营销的内容6

1.2 终端店铺视觉营销的作用7

1.2.1 功能、艺术、品牌营销的结合8

1.2.2 服装设计理念的空间延续9

1.2.3 营造品牌整体购物氛围10

1.3 终端店铺视觉营销方法与基本原则12

1.3.1 陈列方法13

1.3.2 陈列原则14

1.3.3 色彩运用15

1.3.4 产品摆放17

1.4 小结18

第2章 奢侈品店铺陈列：追求“贵、精、奢、艺”18

2.1 奢侈品品牌概述21

2.2 奢侈品店铺必备的硬件要素24

2.2.1 选址24

2.2.2 建筑的艺术感25

2.2.3 橱窗：店铺的灵魂27

2.2.4 视觉空间感35

2.3 追求“贵、精、奢、艺”36

2.3.1 精简的设计36

2.3.2 精致的细节40

2.3.3 奢华的道具42

2.3.4 主题艺术化44

2.4 未来发展趋势48

2.4.1 突出色彩的运用特点48

2.4.2 趋向运动风、年轻化50

2.4.3 注重模特的组合50

2.4.4 低调的奢华53

第3章 时尚新宠：当代品牌店铺陈列61

3.1 时尚周期与当代品牌61

3.1.1 时尚的特性61

3.1.2 当代品牌62

3.2 基于产品特性的视觉营销65

3.2.1 店铺中的产品分类65

3.2.2 根据产品分类陈列67

3.3 数据陈列方法68

3.3.1 数据陈列的依据——门类划分68

3.3.2 数据陈列的原则69

3.3.3 数据陈列的工具——挂杆71

3.4 当代品牌陈列特点74

3.4.1 简单的陈列元素75

3.4.2 选择特殊材质76

3.4.3 注重搭配79

3.4.4 突出陈列风格81

3.5 陈列案例分析82

第4章 时尚快餐：快时尚店铺陈列89

4.1 快时尚概述89

4.2 快时尚店铺的陈列分类90

4.2.1 仓储式陈列91

4.2.2 场景式陈列92

4.2.3 主题陈列93

4.2.4 背景陈列94

4.2.5 抛售陈列96

4.3 快时尚的陈列要领96

4.3.1 入口要开阔，橱窗成主题96

4.3.2 动线自然成，品类有分区98

4.3.3 挂件须配搭，色彩成体系100

4.3.4 全尺码出样，模特有关联101

4.3.5 促销工具灵活又合理103

4.3.6 收银台宽，试衣间多106

4.3.7 仓库小，展示空间大108

4.4 快时尚陈列的独特性110

4.4.1 风格定位与人群相适应110

4.4.2 出奇制胜的色彩运用111

4.4.3 模特使用112

4.4.4 道具选择115

4.4.5 灯光照明117

4.5 快时尚店铺陈列其他需要注意的问题119

4.5.1 宣传语画报119

4.5.2 配饰陈列120

4.6 案例分析121

4.7 小结123

第5章 时尚明珠：买手精品店陈列127

5.1 买手店概述127

5.1.1 大型买手制百货商店128

5.1.2 中型买手零售店129

5.1.3 小型独立买手店130

5.1.4 买手店中店130

5.1.5 买手品牌集合店131

5.2 陈列划分标准133

5.2.1 按销售区域划分133

5.2.2 按色彩划分134

5.2.3 按品牌划分136

5.2.4 按品类划分136

5.3 追求个性化与独特性137

5.3.1 结合品牌基因139

5.3.2 结合设计主题139

5.3.3 结合流行趋势140

5.3.4 结合生活形态141

5.4 空间设计142

5.4.1 平衡原则143

5.4.2 以人为本144

5.4.3 橱窗的视觉体验146

5.4.4 别出心裁的陈列道具147

5.5 店铺色彩搭配150

5.6 陈列模特的使用153

5.7 灯光照明156

第6章 一站式时尚：生活方式店铺陈列161

6.1 生活方式店铺161

6.1.1 门头设计163

6.1.2 空间构成和划分164

6.1.3 生活方式店铺案例——杭州万象城雅莹之家165

6.1.4 特殊的选址169

6.2 店铺的多功能体验170

6.3 “场景重现”氛围营造173

6.3.1 “拉尔夫·劳伦”的生活方式173

6.3.2 A＆F的场景重现176

6.3.3 TOMMY的美式生活方式176

6.4 灯光营造空间感178

6.5 陈列细节体现生活理念180

6.5.1 巧用生活中的道具180

6.5.2 细节体现品位181

6.5.3 产品门类生活化——无印良品184

6.5.4 综合案例——雅莹生活馆185

第7章 另类的时尚：潮牌店铺陈列199

7.1 潮牌概述199

7.2 潮牌店铺陈列特点201

7.2.1 常用的挂架陈列201

7.2.2 严格的叠装摆放203

7.2.3 分类陈列203

7.2.4 整体陈列207

7.2.5 主题背景陈列208

7.2.6 创意陈列210

7.3 主理人的影响力212

7.4 产品组合宽而浅214

7.5 追求空间感215

7.6 简洁有力的色彩218

7.7 模特与道具219

7.8 灯光照明221

第8章 展览店铺陈列225

8.1 展览店铺概述225

8.1.1 临时店铺225

8.1.2 展厅Showroom225

8.1.3 展销会226

8.2 展览店铺的主要特点227

8.2.1 熟悉而意外的选址227

8.2.2 成本低，易操作229

8.2.3 追求形式上的与众不同、个性化230

8.3 基础陈列232

8.3.1 风格营造体现品牌内涵和产品特点232

8.3.2 主题风格突出233

8.3.3 基本元素：限量和限时235

8.3.4 新角色：提升品牌知名度235

8.3.5 提供全新的购物体验235

8.3.6 细节处理236

8.3.7 创意性的道具238

第9章 配饰陈列242

9.1 配饰的主要陈列方法242

9.1.1 集中陈列242

9.1.2 单品的组合陈列243

9.1.3 配饰与模特道具的搭配陈列244

9.2 配饰陈列的主要技巧244

9.2.1 模特道具陈列244

9.2.2 展柜与展台陈列247

9.2.3 色彩与配饰陈列的结合248

9.2.4 饰品的创意陈列249

9.3 配饰陈列细节探究252

9.3.1 高低错落 疏密得当252

9.3.2 灯光照明255