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第1章 营销策划的原理与理念1

营销策划的原理1

知识营销理念5

辩证营销理念7

可持续发展理念10

小结16

习题17

第2章 营销策划的操作系统18

营销策划组织18

营销策划程序22

营销策划文案24

小结26

习题26

第3章 营销策划的前期作业27

企业调查27

综合分析33

宣传造势44

企业渗透48

小结51

习题51

第4章营销策划的思维创意52

营销策划中创意的运用52

创意的步骤及开发途径56

创意的技法及效果测定63

小结67

习题67

第5章 企业楔入市场策划69

市场形势的判断与分析69

企业楔入市场的程序策划72

企业楔入市场的战略战术策划78

小结81

习题81

第6章 企业营销定位策划82

营销定位系统分析82

营销定位策划86

营销定位评估90

小结92

习题92

第7章 企业形象系统策划93

企业形象整体系统构成分析93

企业整体形象系统的核心分析103

企业理念识别系统的策划106

企业视觉形象策划114

小结119

习题120

第8章 企业行为规范策划121

企业组织群体规范策划121

企业公共关系行为策划130

企业广告行为策划142

小结152

习题153

第9章 产品市场推广策划155

产品品牌策划155

产品推广的支撑系统策划160

产品推广的合格认证策划166

产品推广的包装策划170

产品推广的商标策划173

小结176

习题176

第10章 品牌延伸策略策划177

品牌延伸的正负面效应分析177

品牌延伸策略实施的策划180

副品牌与子品牌策划190

小结197

习题197

第11章企业关系营销策划198

企业实施关系营销的条件分析198

企业实施关系营销的策划200

客户关系管理策划206

小结210

习题211

第12章 供应链合作关系策划212

建立供应链合作伙伴关系的原因分析212

核心企业与上游供应商合作的策划223

核心企业与下游分销商合作的策划233

小结235

习题235

第13章营销渠道风险管理策划236

营销渠道风险类型分析236

营销渠道风险管理系统策划247

防范供应链合作关系风险的策划252

小结255

习题256

第14章 企业提升发展策划257

企业市场生命周期分析257

专业化与多元化成长的选择策划260

产品营销向资本营运升级的策划265

资本营运的方式方法策划267

小结273

习题273

第15章 营销国际化策划274

营销国际化背景与国际市场分析274

企业进入国际市场的条件分析278

企业进入国际市场的营销方式策划281

企业扩大国际市场份额的策划285

小结287

习题288

附录案例289

案例1“暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案289

案例2新咖啡厅进入武汉市场营销策划案292

案例3绿普世蔬菜水市场营销策划案299

案例4武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案302

案例5康乐绿色食品有限公司营销策划案306

参考文献311