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第1章 项目策划的关键概念、核心问题与根本出路1

引导案例1

本章学习目标2

1.1 项目与项目管理3

1.2 策划与项目策划18

本章小结27

复习思考题27

案例分析题28

第2章 项目策划的原理、流程与基本原则31

引导案例31

本章学习目标32

2.1 项目策划创新思维的特点与方法32

2.2 项目策划的基本原理41

2.3 项目策划的流程与诉求45

2.4 项目策划的基本原则51

本章小结59

复习思考题60

案例分析题61

第3章 项目策划的结构性分析方法65

引导案例65

本章学习目标66

3.1 系统思考与项目策划66

3.2 结构性分析方法71

3.3 结构性分析方法的基本框架75

3.4 项目策划的过程管理86

本章小结88

复习思考题89

案例分析题90

第4章 项目策划中的数据挖掘与环境分析94

引导案例94

本章学习目标95

4.1 项目策划中的数据挖掘96

4.2 项目宏观环境的PEST分析103

4.3 项目产业环境的作用力分析107

4.4 项目发起企业分析112

4.5 项目自身条件分析116

4.6 项目策划的SWOT分析117

本章小结120

复习思考题121

案例分析题121

第5章 项目策划中的市场细分、目标市场与市场定位125

引导案例125

本章学习目标126

5.1 目标营销与STP分析框架126

5.2 项目策划中的市场细分132

5.3 项目策划中的目标市场选择138

5.4 项目策划中的市场定位142

本章小结151

复习思考题152

案例分析题152

第6章 项目策划中的营销组合策略156

引导案例156

本章学习目标157

6.1 营销组合与项目策划157

6.2 项目策划中的产品策略164

6.3 项目策划中的价格策略170

6.4 项目策划中的渠道策略176

6.5 项目策划中的传播策略178

本章小结185

复习思考题186

案例分析题186

第7章 项目策划中的组织结构设计与人力资源管理设计190

引导案例190

本章学习目标191

7.1 项目策划与项目管理的对接192

7.2 项目管理中的组织结构设计195

7.3 项目策划中的人力资源管理设计207

本章小结223

复习思考题224

案例分析题225

第8章 项目策划中的财务管理与策划的实施控制228

引导案例228

本章学习目标229

8.1 项目策划中的财务管理230

8.2 项目策划的实施控制252

本章小结257

复习思考题258

案例分析题258

第9章 项目策划书的撰写与策划陈述263

引导案例263

本章学习目标264

9.1 项目策划书的撰写要求264

9.2 项目策划书的陈述272

本章小结281

复习思考题281

案例分析题282