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序言 通过商标打造强势品牌1

第一章 商标权概述1

第一节 商标权的主要内容1

一、商标及其分类1

二、商标权及特征4

三、商标权的取得5

第二节 疑难案例分析6

1.商标及取得注册商标的条件为何？非法使用“十大元帅”肖像作为商标标识案6

2.“凡士林”商标是否具有显著性？——“凡士林”商标驳回复审案7

3.商品商标与服务商标的区分：四川南充制冷技术开发公司诉北京安迅金融设备系统有限公司侵犯注册商标专用权案9

4.商标未及时注册的代价：杏花村汾酒厂自尝“苦果”9

第三节 在认识商标权时应注意的问题10

一、商标权是企业无形资产的重要组成部分10

二、商标的显著性11

三、商标权与专利权、著作权的区别12

四、商标与各种邻近标记的区别13

第二章 商标权的保护范围16

第一节 商标权保护范围的主要内容16

一、商标权的保护范围概述16

二、商标权的保护和意义17

第二节 商标权的保护范围17

一、商标权保护的法律基础17

二、商标权的保护范围界定18

三、商标权的具体内容20

第三节 疑难案例分析22

1.注册商标专用权的范围及依据：“雅宝”商标侵权纠纷案22

2.注册商标专用权的保护范围及依据：“信远斋”商标侵权纠纷案25

3.注册商标专用权的限制：“百家湖”商标侵权纠纷案26

4.关于以混淆为基础的权利界定：浙江蓝野酒业有限公司与上海百事可乐有限公司等商标权纠纷案29

第三章 商标代理37

第一节 商标代理概述37

一、代理与商标代理37

二、商标代理制度沿革37

三、商标代理的特点与业务范围40

四、我国对商标代理人的要求及其管理42

第二节 商标代理中应注意的问题45

第四章 商标设计及禁用条款47

第一节 商标设计47

一、商标设计的概念47

二、商标设计的原则47

三、商标设计的策略48

四、商标设计的方法49

五、商标设计方式及成本50

第二节 商标设计的禁用情形51

一、总体规定51

二、禁用情形解读及举例52

第三节 疑难案例分析60

1.“中央一套”商标是否违反道德风尚60

2.作品形象的著作权与商标设计：“兔巴哥”争名之战61

第四节 商标设计中应注意的问题61

一、注意商标设计中的版权归属61

二、注意商标设计中不要违反《商标法》禁用条款62

三、商标设计缺乏显著特征62

四、缺乏长远战略，未能认识主商标与副商标的关系63

五、商标设计时，对消费对象的了解不够63

六、设计商标图案时，缺少对商标呼叫的考虑64

七、在设计商标时，缺乏对互联网域名的了解64

第五章 商标申请65

第一节 商标注册申请的主要内容65

一、商标注册申请65

二、商标注册程序78

三、商标查询80

第二节 商标注册申请的审查82

一、商标注册申请的审查机关82

二、商标注册的形式审查与实质审查83

三、商标注册申请的审查标准83

第三节 商标变更、续展89

一、商标变更89

二、注册商标续展90

第四节 注册商标的注销与撤销91

一、注册商标的注销91

二、注册商标的撤销91

第五节 商标注册申请流程93

第六节 商标注册申请中应注意的两个问题94

一、关于商标注册申请的“优先权”94

二、关于《类似商品和服务区分表》的适用及我国商标注册的分类94

第六章 注册商标使用许可96

第一节 注册商标使用许可概述96

一、注册商标使用许可的含义96

二、注册商标使用许可形式96

三、商标使用许可合同的签订96

四、注册商标使用许可合同的当事人的权利义务98

五、注册商标使用合同的备案99

六、商标权使用许可相关主体的诉讼地位100

第二节 注册商标使用许可实施流程101

第三节 疑难案例分析101

香港景诺有限公司诉福建泉州市奥德奥电子工业有限公司注册商标使用许可合同纠纷案101

第四节 注册商标使用许可中应注意的问题103

第七章 注册商标的转让105

第一节 商标转让概述105

一、商标转让概念105

二、商标转让与商标许可区别106

第二节 商标转让程序106

一、转让准备阶段106

二、转让申请阶段107

三、转让核准阶段107

四、转让公告阶段108

第三节 注册商标转让的流程108

第四节 疑难案例分析109

“世都”注册商标转让纠纷案109

第五节 注册商标转让中常见的法律问题111

一、注册商标应一并转让111

二、防止一个商标的两次转让111

三、已经许可的商标可以转让，应注意征得同意112

四、商标转让必须经核准并公告112

五、防止商标转让中的欺诈行为113

六、交付商标注册证并不等于已经转让114

第八章 商标异议115

第一节 商标异议的主要内容115

一、商标异议概述115

二、商标异议制度设立的目的115

三、商标异议申请的提出、受理与审理117

四、异议程序中的证据120

五、异议程序中的代理121

六、商标异议中的共同申请问题123

七、法律适用124

八、异议案件的结案与相关公告128

第二节 商标异议中的流程130

第三节 疑难案例分析131

1.损害他人在先权利的不予注册：“老鼠图形”商标异议、异议复审案131

2.类似商品或服务的认定：“Dockers”异议、异议复审、行政诉讼案132

3.孔子故里商标异议案138

第四节 商标异议中应注意的问题140

1.商标异议的策略选择——以“邦诺”商标异议为例140

2.商标异议中应注意的几个法律问题141

3.如何阐述异议理由和答辩理由143

第九章 商标使用的管理145

第一节 注册商标使用的管理145

一、商标使用的概念145

二、注册商标使用管理概述145

三、注册商标使用管理的内容146

第二节 未注册商标使用的管理149

一、未注册商标的法律地位149

二、未注册商标使用管理概述149

三、未注册商标使用管理的内容150

第三节 商标印制的管理151

一、商标印制管理概述151

二、商标印制管理的内容152

第四节 集体商标、证明商标、特殊标志与奥林匹克标志使用的管理155

一、集体商标、证明商标的使用管理155

二、特殊标志的使用管理158

三、奥林匹克标志的使用管理160

第五节 注册商标使用中应注意的问题及对策161

一、注册商标的使用要突出161

二、使用时要注意防止注册商标显著特征的退化161

三、注册商标的使用许可应坚持适度原则162

四、注册商标的合理使用及判断标准163

第十章 商标评审165

第一节 商标评审的主要内容165

一、商标评审概述165

二、申请与受理166

三、审前准备170

四、评审证据规则172

五、公开评审177

六、商标评审法律适用178

七、商标评审的结果183

八、期间与送达184

第二节 商标评审的流程185

第三节 疑难案例分析186

1.损害他人在先权利的商标应予撤销：“张学友ZhangXueYou及图”商标争议案186

2.抢注他人已经使用并有一定影响的商标应予撤销：“七匹狼SEPTWOLVES及图”商标争议、行政诉讼案188

3.构成类似商品或服务的商标应予以驳回注册：“奥凯及图”商标驳回复审案194

第四节 商标评审中应注意的问题195

一、关于商标评审申请提出及补充证据材料的期限195

二、关于商标评审委员会的受案范围196

三、关于提出评审申请的法律依据196

四、关于评审申请书“首页”内容197

五、关于被请求评审商标的权利状态197

第十一章 网络环境下的商标侵权199

第一节 网络环境下商标侵权的主要内容199

一、概述199

二、网络环境下的商标保护203

第二节 疑难案例分析204

关于网络商标侵权的认定：1999年石家庄市福兰德事业发展公司状告北京弥天嘉业技贸有限公司侵犯注册商标专用权、不正当竞争纠纷案204

第三节 网络环境下的商标保护应注意的问题205

第十二章 商标反向假冒的有关问题207

第一节 商标反向假冒行为的主要内容207

一、商标反向假冒行为的性质分析207

二、“反向假冒”是一种侵权形式211

三、对“反向假冒”的定性及处罚213

第二节 疑难案例分析214

“反向假冒”是侵犯注册商标专用权的行为：原告株式会社富士克诉被告台州市椒江金宝特种制线厂等商标侵权纠纷案214

第三节 认定“反向假冒”应注意的问题216

第十三章 商标权的行政保护219

第一节 商标权行政保护的主要内容219

一、商标权行政保护概念与特点219

二、商标侵权行为的构成要件及其认定219

三、商标侵权的行政处罚程序228

四、商标权的海关保护232

第二节 商标权行政保护的操作流程235

一、商标侵权的行政处罚程序235

二、商标权的海关保护程序236

第三节 疑难案例分析237

1.侵犯“斯达舒”注册商标专用权案237

2.侵犯苹果图形注册商标专用权案238

3.销售假冒“ARMANI”、“GUCCI”等注册商标服装案239

4.非法印制“茅台”注册商标标识案239

5.侵犯“KG”商标权案240

6.侵犯“attitudes”商标权案240

第四节 商标权行政保护中应注意的问题241

一、商标侵权认定中应把握的几个界限241

二、企业在商标权行政保护中应注意的问题242

三、企业进行商标侵权投诉应注意的问题243

第十四章 驰名商标的认定与保护244

第一节 驰名商标的认定与保护的主要内容244

一、驰名商标的概念244

二、对驰名商标保护的意义245

三、驰名商标的认定246

四、驰名商标的保护248

第二节 驰名商标的认定与保护的流程249

第三节 疑难案例分析250

1.复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标应不予注册并禁止使用：“惠尔康”商标争议、行政诉讼案250

2.复制、摹仿或翻译他人已经在中国注册的驰名商标应不予注册：“苹果女人”商标异议、异议复审、行政诉讼案260

3.杜邦公司是否有权请求国网公司撤销对“du pont.com.cn”域名的注册？美国杜邦公司诉北京国网信息有限公司计算机网络域名侵权纠纷案272

第四节 驰名商标的认定与保护中应注意的问题276

一、正确认识驰名商标与企业品牌之间的关系276

二、创建驰名商标规划与实施277

三、驰名商标的特殊保护279

第十五章 商标权的评估问题281

第一节 商标权评估的主要内容281

一、商标权评估的概念及意义281

二、商标权价值影响因素282

三、商标权评估范围及方法284

四、商标权评估程序285

第二节 商标权评估的操作流程286

第三节 “神州”商标评估实例287

一、项目背景介绍287

二、“神州”商标与产品概况287

三、评估过程287

第四节 商标权评估中应注意的问题290

第十六章 商标权的司法保护292

第一节 商标权司法保护的主要内容292

一、违反商标法的法律责任概述292

二、商标民事诉讼298

三、商标行政诉讼302

四、商标刑事诉讼305

第二节 商标权司法保护的操作流程309

一、商标民事诉讼程序流程309

二、商标行政诉讼程序流程310

三、商标刑事诉讼程序流程311

第三节 疑难案例分析312

1.安徽双轮酒业有限责任公司诉安徽迎驾酒业股份有限公司商标侵权案312

2.意大利费列罗有限公司诉商标评审委员会案313

3.金穗食品有限责任公司诉国家工商行政管理总局案315

4.叶某、郭某销售假烟构成假冒注册商标罪案317

5.王某犯假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪案318

第四节 商标权司法保护中应注意的问题320

一、商标权司法保护与行政保护的区别320

二、商标权司法保护与行政保护的衔接320

第十七章 商号的法律保护322

第一节 商号法律保护的主要内容322

一、商号的定义与特征322

二、商标与商号冲突的原因324

三、商标与商号冲突的解决326

第二节 疑难案例分析332

商号与商标之冲突与解决：两个“张小泉”之争332

第三节 商号法律保护中应注意的问题334

第十八章 商标战略336

第一节 企业商标战略概述336

一、商标战略的含义336

二、商标战略的特点336

三、企业商标战略的构成要素337

四、企业商标战略的管理与运用338

第二节 商标战略的制定与实施流程341

第三节 疑难案例分析342

商标战略的重要性：众多中华老字号海外集体遭抢注之痛342

第四节 制定与实施商标战略中应注意的问题345

一、在制定商标战略时，应注意的问题345

二、在商标战略实施阶段应注意的问题346

第十九章 部分国家和地区的商标法律制度347

第一节 美国商标法律制度347

一、美国商标法概述347

二、商标的构成347

三、注册商标的获得和消灭348

四、注册商标的使用、转让、变更和许可349

五、侵权与救济349

第二节 日本商标法律制度349

一、日本商标法概述349

二、商标的构成350

三、商标的取得与消灭351

四、侵权与救济352

第三节 欧盟商标法律制度352

一、欧盟商标法概述352

二、商标的构成353

三、商标的取得与消灭354

四、上诉与救济355

第四节 法国商标法律制度356

一、法国商标法概述356

二、商标的构成356

三、商标的取得与消灭357

四、侵权与救济358

第五节 德国商标法律制度358

一、德国商标法概述358

二、商标的构成359

三、商标的取得与消灭360

四、侵权与救济361

第二十章 商标国际注册的理论与实务362

第一节 建立世界知识产权组织公约362

一、世界知识产权组织362

二、世界知识产权组织的宗旨和工作363

三、世界知识产权组织管理的相关国际公约364

四、世界知识产权组织机构与成员365

第二节 保护工业产权巴黎公约367

一、《保护工业产权巴黎公约》的产生与发展367

二、《巴黎公约》的主要内容367

第三节 与贸易有关的知识产权协议369

一、世界贸易组织369

二、世界贸易组织的法律文件框架370

三、《与贸易有关的知识产权协定》的主要内容372

四、《知识产权协定》中有关商标权的具体规定374

第四节 商标国际注册马德里协定及其议定书375

一、商标国际注册马德里协定375

二、商标国际注册马德里协定有关议定书379

第五节 欧盟商标注册381

一、欧盟商标注册简介381

二、欧盟商标注册的特点382

三、欧盟商标的注册程序382

第六节 其他商标条约384

一、商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定384

二、商标图形要素国际分类维也纳协定385

第七节 商标国际注册操作流程386

一、马德里协定及议定书商标注册流程387

二、欧盟商标和非洲知识产权组织商标注册387

三、单个国家进行国际商标注册389

主要参考文献390