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第1章 网络营销简介1

1.1开启网络营销之门1

1.2现在开始2

1.3传统营销vs数字营销6

1.4什么是网络营销6

1.5Overture竞价排名9

1.6搜索引擎优化10

1.7搜索引擎优化的原则10

1.8网站演化和网络营销的引进14

1.9最终增值15

第2章 搜索引擎优化简介16

2.1什么是搜索引擎优化16

2.2转换率17

2.3为什么需要优化自己的网站18

2.4搜索引擎优化入门18

2.5搜索引擎如何给网页排名21

2.5.1网页排名PR值和超文本匹配21

2.5.2开始之前22

2.5.3一个网页对于关联性是不够的23

2.5.4网站必须二者同时优化——内容和导入链接23

2.6搜索引擎23

2.7搜索引擎优化道德24

2.8垃圾邮件的威胁25

2.9搜索引擎优化公司及服务25

第3章 关键词——成功SEO的基石27

3.1找到最佳关键词27

3.2关键词类型28

3.2.1浏览型关键词29

3.2.2关联型关键词29

3.2.3求购型关键词29

3.3复合关键词30

3.4分析竞争对手的关键词31

3.5关键词工具32

3.6关键词搜索33

3.7关键词建议工具35

3.7.1整合36

3.7.2错误拼写37

3.8关键词矩阵38

第4章 网页的优化42

4.1如何优化网页42

4.2参与优化的10大领域42

4.2.1文件标题43

4.2.2Meta关键词和机器人元标签44

4.2.3Meta描述46

4.2.4正文46

4.2.5网址47

4.3大标题48

4.3.1导入链接的加强48

4.3.2导出链接的网址50

4.3.3图片的ALT属性51

4.3.4脚注51

4.4关键词密度分析52

4.5有效的HTML代码53

4.6网站结构54

4.7一般优化技巧55

4.8网址名称中的特殊字符60

第5章 提交62

5.1提交背后的逻辑62

5.2如何提交你的网站62

5.3提交频率63

5.4目录64

5.5提交服务66

第6章 链接流行度和搜索引擎优化排名67

6.1什么是链接流行度67

6.2流行度的不断升级68

6.3Google的PageRank73

6.4排名检查74

第7章 PPC导论75

7.1什么是PPC75

7.2搜索引擎PPC76

7.3网站或者门户的PPC78

7.4PPC广告的总体特点80

7.5PPC的关键词广告／赞助商结果如何运作80

7.6PPC的优化81

7.7搜索引擎的PPC与传统的广告82

7.8合作网站的优势83

7.9开始前的考虑因素83

第8章 赞助结果的第一阶段85

8.1开立账户85

8.2Yahoo！的搜索营销85

8.3Google的关键词广告86

8.4广告活动的结构86

8.5管理账户的建议89

第9章 PPC广告的关键词90

9.1搜索引擎优化（SEO）关键词和点击付费广告（PPC）关键词之间的区别90

9.2关键词匹配91

9.2.1否定关键词91

9.3规模限制92

9.4关键词的收益率92

9.4.1特定关键词92

9.4.2关键词词组93

9.4.3不寻常的关键词94

9.4.4主动性关键词94

9.5寻找更多的关键词97

9.5.1拼法变更和错误97

9.5.2同义词97

9.5.3辅助关键词97

9.5.4热门关键词99

9.5.5季节性关键词99

第10章 制作盈利的PPC广告100

10.1广告需要做成功100

10.2广告内容的结构100

10.3撰写标题101

10.3.1动态关键词标题101

10.3.2写出高水平的标题103

10.4成功的广告文本103

10.4.1开始之前的准备104

10.5撰写广告文本104

10.5.1促销的表达方式105

10.6向竞争对手学习106

10.7广告的价格107

10.8PPC的定价体系107

10.9CPC的逻辑108

10.10CPC的最大值计算109

10.11如何计算最大CPC值109

10.12每日预算110

10.13最好的定价策略110

10.13.1高定位战略111

10.13.2竞争镜像战略111

10.13.3最低投标战略111

10.14最佳战略112

10.15竞标大战112

10.16点击潜力112

第11章 PPC的优化114

11.1登录页面114

11.2登录页面的特点115

11.3幻灯片（PPT）广告系列的测试117

11.4不断提高的投资回报率（ROI）118

11.5广告促销的测试提示119

11.6点击欺诈120

11.6.1点击农场120

11.7广告显示121

11.8高级位置121

11.9关键词用完了122

11.10网站出错页面122

第12章 简报128

12.1电子简报效果128

12.2市场分析131

12.3产品分析131

12.4设计和内容131

12.5发行131

12.6简报产生利润132

12.6.1基本建议133

12.7布局组件，结构和内容134

12.7.1布局134

12.7.2内容134

12.8发行是关键136

12.8.1电子邮件简报137

12.8.2在线简报138

12.8.3PDF格式简报138

12.9图像文件：电子邮件简报的梦魇139

12.10简报和搜索引擎优化139

12.11关键组成部分140

第13章 直接电子邮件营销142

13.1新的直接电子邮件营销142

13.2直接电子邮件广告促销144

13.3广告促销活动的安排146

13.4最佳电子邮件营销147

13.5电子邮件营销的10个规则148

13.6发送电子邮件148

第14章 强大的新闻宣传151

14.1什么是新闻稿151

14.2新闻宣传的威力151

14.3捕捉主题163

14.4二级受众计划164

14.5设计活动165

第15章 网络营销一体化167

15.1网络营销战略措施167

15.2博客营销167

15.3SMO及其衍生物168

15.4弹出广告168

15.5横幅广告169

15.6会员制营销171

15.7病毒式营销172

15.8情景广告与Google广告173

15.9付费收录173

15.10网络分析——除了数据统计以外同样有说服力174

15.11网络索引174

第16章 电子商务的策略及发展177

16.1对电子商务的思考177

16.2电子商务的沿革177

16.3商品推销门户网站179

16.4垂直门户网站180

16.5网络营销和电子商务的整合181

16.6点击量183

16.7免费样品184

16.8测试和浏览184

16.8.1“免费样品”的变体186

16.8.2当免费样品成为一种新商业模式186

16.9支付：决定性漏斗186

16.10Bill-Me-Later.com187

16.11eBay商铺188

16.12当产品是一种服务189

16.13.biz（商业域名）和新标准189

第17章 购物车190

17.1购物车的基础框架191

第18章 放大镜下的内容管理系统（CMS）193

18.1为什么选择内容管理系统193

18.2商业利益193

18.3发布194

18.3.1对内容管理系统目标的思考195

18.4内容管理系统和SEO196

18.5网关支持197

18.6白皮书197

18.7迷你网站技术197

第19章 流量标记198

19.1搜索结果数字198

19.2资格199

19.3流量服务200

第20章 结语前的最后一个观点201

附录AFlash和SEO202

A.1优化Flash编程203

A.2SWFObject和UFO204

A.3CSS编码206

A.4所有Flash网站206

附录B投递邮件货运技术208

B.1可见风险208

B.2网上投递邮件货运的优势209

B.3投递邮件货运的缺点209

B.4重要事项209

附录C内容管理系统（CMS）210

C.1Mambo212

C.2Mambo和搜索引擎优化212

名词解释215