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目录1

第一章企业创业与经营战略方案写作范本1

一、创业与经营战略概述1

1．创业计划的概念与作用1

2．经营战略企划的概念与特点2

3．战略企业管理过程3

二、创业与经营战略方案的写作3

创业计划书（框架）3

公司创业方案5

投资方案11

开业计划书23

项目融资方案31

业务整改方案38

商业计划书参考纲要48

三、创业与经营战略方案成功范例53

博世公司经营战略方案53

特迈斯钟表公司营销战略方案65

今世工业股份公司国际营销战略方案70

施乐公司策划战略纲要74

第二章经营目标与经营方针方案写作范本77

一、经营目标与经营方针概述77

1．经营目标的概念和制订77

2．经营方针的概念和制订81

3．对企业发展的分析82

二、经营目标与经营方针方案的写作84

经济工作方案84

年度经营目标86

年度各部门经营目标86

建筑公司基本经营方针88

化工公司基本经营方针89

汽车制造公司基本经营方针90

电子进出口公司年度经营方针90

企业租赁经营试行规定90

企业方针、目标管理办法95

电器公司年度经营方针97

经营方案规划条例98

三、经营目标与经营方针方案成功范例102

狮王公司经营目标管理方案102

日本通通公司经营方略103

第三章　经营项目可行性分析方案写作范本107

一、经营项目可行性分析方案概述107

1．可行性分析方案的概念和内容107

2．经营项目构思与周期理论108

二、经营项目可行性分析方案的写作111

合资经营项目可行性研究方案（框架）111

合作经营项目可行性研究方案112

工业生产项目可行性研究方案113

股份制改组可行性研究方案118

三、经营项目可行性分析方案成功范例120

石油公司筹建××加油站的可行性分析方案120

关于扩建西湖高科技开发区的可行性方案123

第四章企业经营计划管理方案写作范本126

一、经营计划管理概述126

1．经营计划的概念、目的和类别126

2．对企业经营计划的评估126

二、经营计划管理方案的写作129

计划任务书129

生产计划方案130

增产节约计划方案132

销售计划方案132

技术改造计划方案135

经营计划制定及管理规定136

经营计划制定规则138

长期计划制定规程140

长期计划制定及实施要领141

中期经营计划制定要领144

年度经营计划制定规定146

三、经营计划管理方案成功范例149

大华水泥集团公司年度经营计划方案149

金城公司各事业部年度经营计划方案152

一、新产品开发与推广概述156

1．新产品开发与推广的概念156

第五章企业新产品开发与推广方案写作范本156

2．新产品开发的可行性分析157

3．新产品进行定位设计与命名161

二、新产品开发与推广方案的写作168

新产品开发企划案168

新产品推广计划171

产品动态分析与计划要点173

新产品宣传工作要点174

三、新产品开发与推广方案成功范例176

苹果公司的产品策划方案176

第六章企业市场调查方案写作范本180

一、市场调查概述180

1．市场调查的概念和目的180

2．调查范围及调查对象180

市场预测方案181

二、市场调查方案的写作181

产销分析方案182

市场调查方案183

市场开发与产品开发市场调查方案188

市场情况调查问卷191

公众消费情况调查问卷195

经销商调查问卷199

产品市场调查问卷202

销售情况调查问卷204

消费意向问卷调查分析方案206

儿童用品消费意向调查问卷208

个人消费情况调查方案209

市场前景调查问卷分析方案211

民意调查方案213

特色针织品市场前景动态分析方案214

市场调查管理方案215

市场调查及预测工作管理制度217

市场调查实施要领219

三、市场调查方案成功范例224

天马公司商标调查计划方案224

纵横集团市场调查业务方案229

第七章经营成本与利润管理方案写作范本237

一、经营成本与利润管理概述237

1．经营成本与利润管理的概念237

2．经营成本与利润管理的写作要点237

二、经营成本与利润管理方案的写作238

成本控制制度238

产品成本核算办法（1）247

产品成本核算办法（2）248

质量成本管理办法251

分批成本会计管理制度256

分步成本会计管理制度260

利润增长情况的方案264

关于企业盈利状况的方案265

公司利润分配的请示267

关于公司利润分配情况的方案268

三、经营成本与利润管理方案成功范例270

福日公司资产内部控制方案270

科迈斯耶公司会计核算工作方案271

2．内部管理方案的种类274

企业章程274

二、内部管理方案的写作274

1．内部管理方案的概念和特点274

一、内部管理方案概述274

第八章　企业内部管理方案写作范本274

企业集团章程279

股份有限公司组织章程283

公司发行股票（债券）章程295

中外合资企业章程297

企业经济合同管理方案304

企业商品购销管理方案308

企业技术管理方案315

企业标准化管理方案317

企业人事管理制度318

企业质量管理制度331

企业物资管理制度332

企业财务管理制度334

企业职工奖惩规定341

考勤制度344

劳动保护制度347

三、内部管理方案成功范例350

威迪克公司晋升制度350

科龙克尔人事管理制度（商业类）351

科达公司人事管理制度（工业类）360

斯坦福公司人事管理规定（娱乐业类）368

第九章　企业营销企划方案写作范本376

一、营销企划概述376

1．营销企划的概念和制订376

2．营销企划步骤和编写内容377

二、营销企划方案的写作379

公司营销方案379

市场营销方案382

年度市场营销方案389

年度销售方案393

食品促销策划方案397

农村市场推广方案400

行销方案规划准则403

年度销售计划管理方案405

年度销售总额计划编制方案407

年度营业方针和计划要点408

销售促进计划管理方案410

促销计划编制要点411

销售目标管理方案412

三、营销企划方案成功范例413

王安公司营销计划管理方案413

诺皮特公司市场营销计划方案417

中国“春兰空调”的市场营销方案420

中国“长岭冰箱”市场营销方案427

第十章　企业广告企划方案写作范本432

一、广告企划概述432

1．广告企划的概念432

2．广告目标与广告预算432

二、广告企划方案的写作435

广告策划书（整体框架）435

企业年度整体广告策划方案445

商品交易会广告宣传活动策划方案453

商品交易会广告宣传方案455

商品交易会营销宣传活动策划方案456

广告预算方案458

商品广告文案及媒体应用方案459

广告策划业务方案463

产品广告宣传工作制度465

广告宣传管理方案467

广告宣传业务方案469

对外宣传运营手册470

经典食品广告语474

经典服饰广告语475

经典家居生活用品广告语477

经典药品广告语481

经典美容、清洁用品广告语481

经典车辆广告语484

经典文体娱乐休闲用品广告语485

三、广告企划方案成功范例489

“包威尔”改变消费者消费观念的广告489

百事可乐的经营战略广告491

快乐牌香皂的歌曲广告492

芝柏手表的事实广告493

可乐饮料的形象诉求广告494

“黑松”的强势广告496

九龙大厦的“样品屋”广告497

松下电器的售点广告498

第十一章　企业形象设计方案写作范本500

一、形象企划概述500

1．形象企划的概念500

2．形象企划的功能500

二、形象设计方案的写作502

企业形象调查计划方案502

企业CI手册504

中国国际名酒商城CI总策划方案513

公司CI企划方案（条文式）520

雅戈尔集团CI工程设计方案524

三、形象设计方案成功范例524

上海大众汽车有限公司形象定位方案531

宝大祥企业形象再定位与再设计方案538

富士胶片公司的企业形象定位策略545

“上海南京路”CI实证分析546

第十二章　企业公关企划方案写作范本553

一、公关企划概述553

1．公关企划的概念553

2．公关的实施与管理553

二、公关企划方案的写作554

开业庆典整体策划方案554

周年厂庆活动策划方案557

三、公关企划方案成功范例558

利维兄弟公司的公关企划方案558

美国强生公司的公关企划方案559