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绪论 信息时代与网络传播1

第一节 信息时代的来临1

第二节 网络传播的概念与观念3

一、互联网的概念3

二、网络传播的崛起4

三、WWW与互联网的意义6

四、互联网精神与价值方程7

第三节 网络传播的内容与应用9

一、网络作为新闻出版10

二、网络作为文化艺术、娱乐与教育12

三、网络作为广告和信息发布14

四、网络作为社会生活15

第一单元19

第一章 互联网的发展历程21

第一节 互联网在全球的发展21

一、网络技术的产生21

二、网络技术的发展22

三、网络技术的未来24

第二节 互联网在中国的发展27

一、起步阶段27

二、普及与应用阶段28

三、法规政策的发展31

四、发展中的不足34

附：推动网络传播发展的个案选介35

第二章 网络传播的技术原理44

第一节 计算机网络44

一、计算机网络系统的发展44

二、计算机网络的分类47

三、计算机局域网49

第二节 Internet技术54

一、IP地址与子网掩码54

二、域名系统及DNS服务器56

三、WWW工作原理和信息传播要素58

第三章 网络传播的方式与功能61

第一节 网络中的人际传播61

一、电子邮件概述62

二、作为人际传播的电子邮件63

三、电子邮件传播的缺陷64

第二节 网络中的群体传播67

一、BBS概述67

二、BBS的传播优势与缺陷68

三、其他网络群体传播70

第三节 网络中的组织传播77

一、内联网与组织传播77

二、内联网的负面影响80

第四节 网络中的大众传播81

一、作为大众传播的互联网81

二、门户网站81

三、Web 2.084

四、移动互联与WAP88

五、3G91

附：部分微博客简介93

第二单元97

第四章 网络传播的总体特征99

第一节 网络传播活动的本体特征99

一、系统的开放性与全球性99

二、信息的广容性与集成性101

三、传递方式的交互性103

四、信息表现形式的多媒体综合性105

五、媒介使用的富选择性和平台性108

第二节 网络传播活动的边际特征110

一、传受身份的双重性110

二、对象的小众化与个人化112

三、传播的去中心化113

四、信息结构的非线性114

第三节 网络传播特征下的多层面影响116

一、社会层面的影响116

二、文化层面的影响117

三、个人层面的影响119

四、媒介层面的影响121

第五章 网络传播中的信息资源管理123

第一节 网络传播中的信息资源123

一、网络信息资源的类型123

二、网络信息资源的特点125

第二节 网络信息的组织与检索126

一、网络信息的组织126

二、网络信息的检索129

第三节 网络信息资源的开发与利用134

一、影响开发与利用的因素134

二、开发与利用的措施135

第四节 网络信息服务138

一、网络用户信息需求的特点138

二、我国网络信息服务的现状139

三、服务中的关键问题141

第五节 网络传播中信息的安全问题142

一、传播中的安全隐患143

二、安全保障的方式与技能144

第六章 网络传播的受众分析149

第一节 大众与分众150

一、大众传播与“推”技术150

二、受众差异151

三、网络媒介中的分众传播154

第二节 群体的影响156

一、受众群体的分类156

二、群体压力158

三、影响模式在大众媒介中的应用161

第三节 跨文化人群163

一、文化期待和受众的选择164

二、文化规范的具体内容165

第四节 网络受众心理167

一、一般受众心理168

二、网络受众心理169

第七章 网络传播与传播理论革新173

第一节 网络传播对传播学理论的挑战173

一、大众传播属性的消解173

二、信息传播研究框架的改变175

三、传播学核心观念的动摇176

第二节 经验主义传播学的危机178

一、经验主义的历史回顾178

二、经验主义研究的危机179

三、经验主义研究的革新182

第三节 技术决定论与人本主义的兴起183

一、传播技术决定论的兴起183

二、人本主义范式的显现186

第四节 网络传播与传播模式的变迁189

一、通信模式与大众传播模式189

二、网络双向传播模式191

三、网络泛传播模式193

第三单元197

第八章 网络技术对应用传播领域的影响199

第一节 网络应用领域的开拓199

一、网络在美国的应用199

二、网络在中国的应用202

第二节 网络应用对传媒业的冲击203

一、传媒信息市场的竞争203

二、网络对传统传媒业的挑战和规范网络传播的手段206

三、网络对传媒运作观念的影响209

四、涉及网络经济、政治、文化的议题211

第九章 网络传播的政治形态214

第一节 互联网上的政治表达214

一、四个典型案例215

二、网上民意表达的特征216

三、网上民意表达对政治生活的影响219

第二节 互联网与国家安全222

一、网络传播对政治控制的影响222

二、网络传播引发的信息战225

三、政府对网络信息的管制227

第三节 兴起中的电子化政府230

一、电子化政府的概念230

二、电子化政府的应用232

第十章 网络传播的伦理形态237

第一节 网络伦理的基本问题237

一、网络伦理学的由来238

二、网络传播伦理的社会基础240

三、网络传播伦理的特点242

第二节 网络伦理规范的建设243

一、不可避免的网络冲突243

二、网络传播的失范与规范244

三、网络传播的伦理原则248

第三节 网络传播的道德责任249

一、网络传播的矛盾249

二、网络主体的道德建设250

第十一章 网络传播的法律形态257

第一节 网络法律形态概述258

一、网络法律的产生和网络的立法258

二、网络法律的特点和基本内容262

第二节 网络传播的民事责任266

一、网络侵权行为的民事责任267

二、网络交易的民事责任271

第三节 网络犯罪275

一、网络犯罪的含义和种类275

二、网络犯罪的犯罪构成278

三、网络犯罪的特点279

附一：P2P管理的法理讨论281

附二：网络犯罪的两个案例285

第四单元287

第十二章 网络新闻业的发展289

第一节 网络新闻业的演进289

一、网络新闻业的萌芽290

二、网络新闻业的成长与壮大291

第二节 中国网络新闻业的历程294

一、起步阶段（1995～1998年）295

二、激活阶段（1998～2000年）297

三、管理与创新阶段（2000～2005年）299

四、网络“公民新闻”时代（2005～ 年）301

第三节 网络新闻业的竞争303

一、网络新闻的优势与局限303

二、网络新闻业的竞合战略308

三、媒介融合背景下的网络新闻业315

附：媒介融合的两个案例318

第十三章 网络出版业的发展322

第一节 网络出版概述322

一、网络出版的概念323

二、网络出版的形式324

三、网络出版的模式326

四、网络出版的优势327

第二节 电子书的发展及其研制现状329

一、电子书的起源及其界定329

二、电子书的特点330

三、国内外电子书开发现状332

第三节 网络出版存在的问题与管理336

一、网络出版的侵权问题337

二、网络出版的管理338

三、电子书发展中存在的问题与对策340

第四节 网络出版的前景343

一、技术发展与商业前景343

二、电子书的前景344

第十四章 网络广告业的发展347

第一节 网络广告概述347

一、网络广告的基本概念347

二、网络广告的特点349

三、网络广告的优势与劣势350

四、网络广告的主要形式352

五、网络广告业的现状与前景355

第二节 网络广告的经营与管理356

一、网络广告的经营356

二、网络广告经营的内容与收费标准357

三、网络营销与广告策略358

四、网络广告的管理361

第十五章 网络艺术与在线娱乐364

第一节 网络艺术的出现364

一、艺术的基本概念364

二、网络艺术的起源366

三、什么是网络艺术368

第二节 网络艺术的特性370

一、技术依赖性370

二、传播时空的广泛性372

三、传播方式的开放性372

四、艺术种类的综合性373

五、实时交互性374

六、观赏的私密性375

七、语言的独特性376

第三节 网络艺术的类型378

一、传统艺术上网378

二、网络视听艺术379

三、网络原生艺术381

第四节 在线娱乐384

一、游戏软件的产业化384

二、在线游戏的发展概况385

三、在线游戏的模式和分类387

四、在线游戏的主要特征389

五、在线游戏的负面影响390

六、在线游戏的未来391

第十六章 网络虚拟社区的发展394

第一节 虚拟社区的基本形态394

一、虚拟社区的起源和发展394

二、虚拟社区的定义396

三、虚拟社区的特质399

四、虚拟社区的基本类型400

第二节 虚拟社区的运作403

一、人气与规模的形成403

二、社区服务的架构405

三、社区的技术支持406

四、社区经济的发展408

第三节 虚拟社区中的人际关系410

一、匿名人际的意义411

二、信任机制的建立412

三、自我认同的更新412

第四节 虚拟社区中的SNS时代414

一、SNS网站的特点和传播方式的变化414

二、SNS网站的功能及应用415

三、SNS网站的分类417

四、SNS网站中的自我展示419

五、SNS网站与网络公共领域423

附：国内部分虚拟社区简介429

附录一 中国互联网发展状况与用户行为调查报告433

附录二 在线学习资源453

后记457