图书介绍

市场营销实务与操作2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

卓永斌主编；雷剑，刘振华副主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300149844
出版时间：2011
标注页数：284页
文件大小：21MB
文件页数：295页
主题词：市场营销学－成人高等教育－教材

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图书目录

第一章建立营销组织及营销信息系统1

第一节建立营销组织1

第二节建立营销信息系统7

第二章市场营销调研21

第一节市场营销调研概述21

第二节市场营销调研方法29

第三章行业分析43

第一节分析环境因素43

第二节分析市场因素52

第三节分析竞争因素57

第四章竞争者分析63

第一节识别和确认竞争者63

第二节评估竞争者68

第三节竞争战略78

第五章顾客分析89

第一节了解顾客89

第二节分析消费者购买决策102

第三节分析组织购买决策118

第六章市场细分135

第一节市场细分概述135

第二节市场细分的程序与方法142

第三节市场细分案例分析145

第七章市场需求测量与预测151

第一节市场需求预测的有关概念151

第二节市场需求预测的基本变量155

第三节市场需求预测的基本程序157

第四节市场需求预测的主要方法159

第八章目标市场策略165

第一节细分市场的评估166

第二节目标市场的选择168

第三节市场定位176

第九章市场营销策略192

第一节产品和产品组合192

第二节价格策略205

第三节渠道策略213

第四节促销策略222

第十章营销绩效控制236

第一节营销绩效控制及其必要性236

第二节年度计划控制239

第三节盈利能力控制245

第四节效率控制250

第五节战略控制251

第十一章市场营销的新发展262

第一节绿色营销262

第二节网络营销267

第三节关系营销272

第四节整合营销277

参考文献284