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第三编 商海败鉴3

第一篇 决策败鉴3

传世经典3

邓小平论经济&邓小平3

经济体制改革和经济发展战略&江泽民22

有目标才会成功&拿破仑·希尔26

防败真经33

失败是成功之母&拿破仑·希尔33

全球化竞争与画地为牢&陈惠湘49

第一章 危机来自于开始的决策63

一、贪大求洋：有规模就一定有效益吗？68

“巨人”倒在自己的大厦里68

“亚细亚”的太阳为何过早下山？75

中原制药厂 潇洒只能走一回79

永丰冶炼厂 这条路并不好走81

贪多嚼不烂 川普地产坍塌在赌城84

成功典范88

联想集团插上翅膀飞翔88

二、急功近利：到底能够走多远呢？100

利字当头一把刀 企业盲目上马的恶果100

中国主题公园如何避免再交学费？102

50万的背后 大江厂捡了芝麻丢了西瓜105

999元卖手机金太阳赌一把就走？106

路在何方？仟村百货的反思108

成功典范110

从赚一分钱开始的亿万富豪王永庆110

三、违背规律：失败成自然115

飞龙何时再腾飞？飞龙总裁姜伟有话要说115

标王：醉倒秦池123

超前意识使通用汽车大滑坡125

疯狂扩张 W·T格兰特公司自酿悲剧126

自陷泥潭 柯维特折扣商店走向黄昏128

成功典范131

希望集团走向世界131

皮尔·卡丹：让时装走向大众138

四、高速效应：盲目求快潜伏危机144

企业巨舰八佰伴破产给我们的启示144

欲速则不达 人民快运反被吞146

冒进成千古恨 玉郎集团销声匿迹149

波戈·契福为何成不了麦当劳第二？150

发展失控 博伊斯公司面临危难154

无度扩展 伯格厨师公司亏损严重156

成功典范158

沃尔玛连锁成功之路158

麦当劳何以风靡全世界？161

第二章 在商海茫茫中不进则退164

一、固步自封：没有创新就没有发展166

画地为牢 迪斯尼公司大劫难166

抱残守缺 彭尼公司一蹶不振173

墨守成规 霍尔公司被迫倒闭177

四平八稳坏了沃德公司179

坐以待毙 力卡缝纫机公司破产183

成功典范184

包玉刚弃船登陆占先机184

二、骄傲自满：吃光老本还吃啥？187

盲目托大 饮料巨人可口可乐丢市场187

恃名傲物的恶果：瑞士“雷达”威力不再189

盲目自信自大“兔子”被围猎191

妄自尊大的报应 柯达败给富士194

夜郎自大 阿安皮公司走向衰落196

成功典范201

“耐克”的雄起与辉煌——耐克成功之道201

东芝之王成功的关键：60年的坚韧不拔204

三、目光短浅：无视竞争对手的悲哀208

以不变应万变“英雄”迟暮208

“元亨”丧失名牌的地位208

汽车“大哥大”轻视小字辈受重创209

大丰田为何屈尊小王子？217

树大招风 贝尔公司成了一个祭品218

成功典范222

高瞻远瞩 李嘉诚成为香港超人222

第三章 缺乏随机应变能力的恶果225

一、低估形势：错误应对酿苦酒225

黑色旋风 船王之子变成“打工仔”225

错估形势 一个名牌企业凋落227

狼来了却不防——阿迪达斯自丧优势230

错误抉择 艾迪雪花钱买教训230

佩氏农庄三次失策带来三次失利234

成功典范235

远见卓识 珠宝大王投地产235

二、应变不利：走向衰亡之路238

误商机“大鱼”竟被“小鱼”吃238

不适应形势 康巴丝陷入沉思240

惊慌失措 吉尔伯特公司破产在所难免241

误入圈套“宝碱”应对失利惨败243

反应不及 库尔斯公司黄金时代已逝244

救急救火 A＆P公司损失惨重246

成功典范249

从容应对 包玉刚斗智斗谋反收购249

三、技术更新：成也是你 败也是你252

W·C石棉矿的悲剧：200万元成泡影252

乔布斯超前的技术使苹果公司陷入困境254

弄巧成拙 本田CITY车开进死胡同261

产品革新 杜邦公司却险些破产263

成功典范268

比尔·盖茨：不断创新 永争第一268

第二篇 运作败鉴274

传世经典274

特区经济要从内向转到外向&邓小平274

就业利息和货币通论(节选)&凯恩斯274

防败真经277

创新必胜 保守必败&拿破仑·希尔277

风险投资 蛇吞不了大象——资本经营&陈惠湘301

第一章 内功不济 经营管理混乱307

一、一味求发展 忽视经营管理结苦果309

“太阳神”的神话还能继续吗？309

京城的“红苹果”红光不再312

管理混乱 最大的蕃茄制品厂破产315

百富勤倒闭给世人的启示318

一阔遮不了百丑：令人震惊的亏损319

成功典范321

松下幸之助：经营管理之神321

二、混乱来自落后和传统的经营体制328

三株为什么要“刮骨疗毒”328

“王安模式”的裂变导致溃败331

“红光”褪色：成都红光日暮西山334

先天不足 后天又不利：四大商场关门335

不配套的尴尬：“飞鹰”卖不动了336

三菱公司落日辉煌337

成功典范339

西门子用市场法则规范运营机制339

科龙的成功告诉我们什么341

三、无的放矢 缺乏把握市场和应变能力342

“马承包” 的“胜利”没有走到终点342

胡雪岩：家大业大也免不了毁于一旦344

“万家乐”还能“乐万家”吗？345

从“明星”蜕变为“流星”的临淄罐头厂347

中国广告创意连年贫血349

赔7900万美元 东芝在美受挫350

RCA公司为什么横遭厄运？351

成功典范352

家喻户晓的“中国魔水”健力宝352

第二章 企业形象 不容忽视的“面子问题”353

一、没有“面子”就没有“牌子”357

请注意一下“面子”问题：企业形象的思考357

物美保安施暴 两少年告上法庭358

“金芒果”：你的歌唱给谁听？359

《杀害婴儿的凶手》：雀巢公司自毁形象的悲哀361

误译毁形象“派克”成了“避孕药”368

成功典范369

杜邦家族：良好的形象就是巨额资本369

服务形象：赢得顾客从失去顾客开始371

二、有了“牌子”更要护“面子”373

终于有人站出来了：中国电信走上被告席373

广告名药怎么成了假劣药？375

芬格欣借别人的“面子”吃官司377

微软用他人名字损失500万美元379

虚假广告 骗你没商量：STP公司遭唾弃380

成功典范384

“霞飞”形象从危机到升华384

三、砸了“牌子”也就毁了“面子”387

国外名牌为何屡遭投诉？387

低劣质量 用户索赔1734万391

质量不过关“美乐”电视冷落非洲393

消费者投诉 可口可乐惹出大麻烦393

洋货就一定可信吗？NEC传真机被逐396

“健牌”香烟：从名声远扬到臭名远播399

成功典范400

“小天鹅”为何走俏市场？400

第三章 引火烧身 违反商业中的游戏规则401

一、合同书和担保书带来的危害403

盲目担保 一个龙头企业陷入绝境403

七个字八十万 华侨信用社自食苦果404

蒙受损失 只因忽视经济合同的时效406

合同不详 白白损失70万美元408

成功典范409

包玉刚信守诺言使双方获利409

二、企业兼并与收购的风险陷阱411

国有企业难拍卖的悲哀411

超出法律之外的企业收购415

“馅饼”成了“陷阱”：“康赛”兼并“亚马”搁浅417

大众与宝马：劳斯莱斯更青睐谁？418

两企业从“定婚”到解除“婚约”419

成功典范421

海尔的加法与万科的减法421

兼并：上海“三枪”快速扩张的奥秘427

三、从注册商标冷与热引出的失败话题428

花钱买注册商标是否放心？428

“女儿红”商标引出的抢注风波430

中国(深圳)外贸中心违法抢注商标遭罚432

1000万元买“克星”的教训434

成功典范435

赔本不赔名：杏花村名誉四海435

四、不正当的竞争所带来的危害436

彩电降价大战到底利于谁？436

宝大祥“搅乱”南京路惹恼同行439

33家原告的起诉和撤诉风波440

百脑汇：广告官司起波澜444

遭冷箭 正昌公司损失惨重445

成功典范449

逐步渗透 东芝医疗器械登陆美国449

五、商业垄断与商业窃密454

微软：我能告倒你吗？454

麻烦来了：英特尔官司缠身457

从日本人窃取中国技术所想到的458

法国的科技情报被美国人窃走461

丹麦的啤酒技术流落日本461

成功典范462

中国人智胜日本窃贼462

第三篇 法纪败鉴464

传世经典464

在全体人民中树立法制观念&邓小平464

亚当·斯密关于法津、警察、岁入及军备的演讲(节选)&亚当·斯密465

经济学原理(节选)&马歇尔465

防败真经466

中华人民共和国中国人民银行法(节选)466

中华人民共和国消费者权益保护法468

中华人民共和国反不正当竞争法474

中华人民共和国产品质量法478

第一章 金融投机：冒险者的危途483

一、证券投机不成 反而身败名裂485

英雄成“枕木”：管金生与“万国”一起沉没485

海南发展银行参与证券投机被关闭486

造假消息骗股民 琼民源受罚487

冒险者的代价：13.22亿元491

投机亏损“大和”遭美处罚493

成功典范495

李嘉诚骑牛入股市驰骋千万里495

二、金融诈骗：骗你没商量500

银行信誉 遭遇盗卖500

“卫益行”案发：引发对金融诈骗之思考504

负债累累 德国地产大王覆没506

一个报业帝国分崩离析的内幕507

成功典范509

扫荡东南亚的金融杀手索罗斯509

三、丑闻曝光：背地里的肮脏交易515

轰动日本的证券交易丑闻揭露515

“河村天皇”在丑闻事件中被捕518

因舞弊“国商”银行被查封519

意大利最大的私人银行倒闭522

成功典范525

在大众信任下摆脱困境的金融巨头贾尼尼525

第二章 为达目的不择手段的昂贵代价527

一、商业欺诈：走上一条不归路。528

非法集资十亿元，沈太福银铛入狱528

“杨青天”揭出亿元诈骗案530

何祚庥揭穿“水变油”的神话532

一个“中国富豪”的欺骗534

落入商业陷阱：安定公司被骗535

成功典范537

信守商业信誉的陈嘉庚537

二、骗术种种 打着招牌的骗子难防540

为骗保险 玩火自焚540

给死人当活人保险的闹剧541

利用信用卡进行诈骗542

招牌响亮，骗子骗人有道543

皮仙娜：一个国际名牌的弥天大谎544

假借“重建圆明园”骗走100万545

成功典范548

诚信为本 不贪为宝的儒商大师郭鹤年548

三、浊流横溢 国法难容551

恩威偷漏税一亿成了难言之隐551

从偷税发展为抗税 宝日面临制裁555

损公肥私大贪污556

给集体走私者量刑557

造假企业施暴 被打记者曝光558

造假工厂终究寿终正寝559

成功典范562

小鸭变成了美丽的天鹅562

第四篇 时运败鉴565

传世经典565

国际形势和经济问题&邓小平565

抓住时机，推进改革&邓小平566

防败真经567

领导才能与成功&拿破仑·希尔567

抓住机会，掌握机会&拿破仑·希尔591

人要有精神，企业家更要有精神&陈惠湘611

钱是人挣的，企业要关心人&陈惠湘614

第一章 误识天时乃商海之大忌621

一、生不逢时的遗憾622

真货为什么会被假货击倒？622

瀛海威怎么了？张树新说她是早产儿623

天不作美 劳埃德败走麦城626

生不逢时 百思公司厄运临头629

成功典范633

李嘉诚握“天机”一举成“花王”633

二、灾祸无情：是天意，还是人为？641

“补碘中毒”使碘制品企业陷困境641

京城最大的家具城付之一炬643

亚洲金融危机带来的危害644

天灾无形 银行家梅伦事业灭顶646

成功典范648

贾尼尼在地震灾害中崛起648

三、天赐的商机稍纵即逝650

商机 丧失容易得到难650

坐失良机 两笔买卖流落他家650

错机遇 美商痛失彩电市场651

吉列公司把身边的机会随意错过652

成功典范654

软件巨头王嘉廉抓住机遇找支点654

第二章 错失地利：发展的空间越来越小656

一、走进不熟社会地理环境的困境657

中国绣花鞋为何滞销657

选错地方 欧洲迪斯尼债务缠身658

环境不同“松下”在美国走“麦城”659

成功典范659

郭芳枫依托-国的地利获成功659

二、失去黄金地域的遗憾661

火锅店丧失黄金地段的缺憾661

“卜内门”中计 痛失日本黄金市场663

成功典范664

渡边正雄慧眼识宝地664

第三章 人和不和：商业成败的关键所在665

一、用人不当导致失败669

痛失一亿只因错用一人669

亲情的负效应：王安电脑公司走向衰败669

胳膊肘往外拐的家贼最难防671

巴林银行的堡垒是从内部攻破的674

船王的遗憾：煮熟的鸭子飞了677

成功典范679

澳门赌王何鸿燊视人才为第一赌本679

二、人权与人才流动的再思考681

打骂员工 台商受到公众和舆论谴责681

艾科卡被解雇 福特付出昂贵代价682

员工跳槽引发内部危机684

一对捆绑冤家：人才跳槽与商业泄密685

挖走一个人就赔偿八百万687

成功典范689

企业就是人!并植薰把人融入企业689

三、人为的灾难：不该发生的故事692

谁给你的任免权？贾志英有苦难言692

震动武汉的厂长罢免风波693

一场官司毁掉了一个大有作为的品牌695

“狮子楼”是谁搞垮的？698

人大？权大？一个董事长毁了一个名企701

优柔寡断 伊比拉姆公司破产704

成功典范705

一个不可替代的能源：大庆油田创奇迹705

第四章 领导素质低劣：企业衰亡之必然706

一、无知者的悲哀708

大浪淘沙：“傻子”年广久从辉煌到落魄708

文盲最终被科学所击倒：邱满囤沉沦710

无知的盲干家：步鑫生的浮与沉717

是人才还是歪才：王恩学死后留恶名721

上梁不正下梁歪：“江南药王”被兼并726

成功典范728

长虹向天：倪润峰率“长虹”走向辉煌728

二、有才无德：卑劣的个人性格之沦落731

一本书引发南德领头羊牟其中的危机731

于志安外逃事件告诉了人们什么？736

一个骗子的起伏：束萍难逃法网738

嫉贤妒能自食恶果：亨利·福特失好局740

一意孤行的中上川彦次郎最终失败743

成功典范746

摆脱饥饿与贫穷的亿万富翁李晓华746

三、贪得无厌的败家子751

败家子让一个好端端的工厂走向破败751

贪婪使败家子进铁窗755

疯狂的贪欲 顺玛银行倒闭755

成功典范758

卢作孚与他的“穷朋友公司”758

第五章 传销：不合国情还是国情不合759

一、违规操作毁了传销759

一个培养骗子的天堂759

武汉新田：一个传销的文本763

天津：不传产品传活人766

北京美密亚：一个美丽的谜局767

成功典范770

不做传销 安利公司改行770

二、非法传销对社会的危害772

打开天窗话传销772

电脑网络上传鼠害776

梦碎坪塘 传销客归乡落魄777

回家吧，回家吧——传销难民在花都780

他们被非法传销施了“换心术”782

一个传销女的失踪784

国家明令禁止传销787

仁者见仁，智者见智：传销在中国何以暴毙788

中国国情不适合传销？790

为中国传销致悼词792

中国传销业走到尽头792

传销病，根在哪里？794