图书介绍

数字传播背景下广告发展研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

姜帆著著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565721779
出版时间：2018
标注页数：213页
文件大小：21MB
文件页数：222页
主题词：数字技术－应用－广告－市场营销学－研究

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图书目录

第一章导论1

第一节研究背景与研究意义1

第二节相关研究文献综述6

第三节本研究力图解决的主要问题与理论资源32

第四节研究思路与研究方法36

第二章数字传播与媒介发展40

第一节技术变革与媒介发展41

第二节数字传播背景下媒介形态的演进54

第三章数字传播与广告生存形态的变迁71

第一节广告生存形态变迁的逻辑法则72

第二节数字传播背景下广告生存形态的变迁90

第三节数字传播背景下广告的重新定义109

第四章数字传播背景下广告的专业化数据库生存117

第一节互联网交互信息平台上广告生存形态的变革117

第二节广告数据库生存的核心内涵与具体形态125

第三节广告专业化数据库生存的赢利模式136

第五章数字传播与广告产业形态的演进144

第一节数字传播技术对传统广告产业形态的影响144

第二节数字传播背景下广告产业形态的转型151

第三节数字传播背景下广告产业形态的重构156

第六章数字传播与广告观念形态的变迁172

第一节广告营销功能观的现代转型——广告告知功能的回归173

第二节数字传播背景下广告告知功能观念的升级186

结语200

参考文献202