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第1章 现代媒体创意策划的价值与原则1

1.1 媒体创意与策划的相关概念2

1.2 中国媒体的现实处境5

1.3 媒体创意策划的价值6

1.4 媒体创意策划应遵循的原则12

参考文献16

第2章 报纸媒体的创意与策划17

2.1 报纸媒体内部的创意与策划18

2.2 报纸媒体外部营销的创意与策划25

2.3 面对新媒介崛起，报纸媒体迎难而上30

参考文献33

第3章 电视媒体的创意与策划35

3.1 电视节目编排的创意与策划36

3.2 电视节目设置的创意与策划39

3.3 电视媒体传播的创意与策划43

3.4 电视媒体策划中遇到的困境及解决的尝试46

参考文献50

第4章 图书媒体的创意与策划52

4.1 我国图书市场的现状分析53

4.2 图书选题的创意与策划56

4.3 图书装帧设计的创意与策划60

4.4 图书宣传的创意与策划63

4.5 图书营销的创意与策划68

参考文献73

第5章 手机媒体的创意与策划75

5.1 手机媒体的发展与特点76

5.2 手机媒体业务的创意与策划81

5.3 手机媒体运营的创意与策划89

参考文献94

第6章 电影媒介的创意与策划96

6.1 电影作品的创意与策划97

6.2 电影营销的创意与策划101

6.3 电影后续产品开发的创意与策划104

参考文献106

第7章 户外媒体广告的创新策略108

7.1 中国户外媒体广告的发展现状109

7.2 户外媒体广告创新发展的趋势111

7.3 户外媒体广告的创新思路113

7.4 户外媒体广告的发展策略118

参考文献121

第8章 新闻类周刊的创意策略122

8.1 新闻类周刊创意与策划的必要性123

8.2 新闻类周刊创意与策划的整体内容126

8.3 新闻类周刊创意与策划的具体内容129

8.4 对我国新闻类周刊创意与策划的思考136

参考文献140

第9章 《中国新闻周刊》的发展策略142

9.1 树立品牌理念与意识142

9.2 根据市场调研细分读者群144

9.3 产业运作走集团化和国际化道路145

9.4 协调好内容与广告的关系146

参考文献148

第10章 《女友》杂志面对竞争的应对策略149

10.1 《女友》的发展现状150

10.2 《女友》在发展中遇到的问题152

10.3 面向未来的应对策略153

参考文献156

第11章 长沙电视台女性频道的改革策略158

11.1 长沙电视台女性频道的历程159

11.2 女性频道的发展隐忧160

11.3 女性频道的改革探索162

参考文献166

第12章 河南卫视的区域化战略168

12.1 中国省级卫视的发展现状和特点169

12.2 我国省级卫视的区域化发展之路172

12.3 河南打造大中原区域卫视的可行性分析173

12.4 河南卫视打造区域卫视的具体策略177

参考文献182

第13章 从《建国大业》看主旋律电影的困境与对策184

13.1 主旋律电影的相关背景及概念内涵184

13.2 主旋律电影存在的必然性186

13.3 现阶段主旋律电影存在的问题189

13.4 主旋律电影突围转型策略190

参考文献198

第14章 电视专业化频道的运转策略200

14.1 电视专业化频道兴起的背景201

14.2 我国电视专业化频道的发展历程204

14.3 专业化频道发展的困境与原因205

14.4 电视专业化频道的运作策略210

参考文献215

第15章 电视谈话类节目的隐忧与对策217

15.1 我国电视谈话类节目的现状与隐忧218

15.2 电视谈话类节目期待创新225

15.3 电视谈话类节目的发展策略229

参考文献231

第16章 畅销书的策划与运作233

16.1 畅销书的概念与特点234

16.2 畅销书产生的重要性和必要性235

16.3 畅销书产生的基本要素237

16.4 市场经济中畅销书的运作规律240

参考文献246

第17章 网络出版的现状与发展策略248

17.1 网络出版概念与优势249

17.2 网络出版的发展现状252

17.3 网络出版的发展策略254

参考文献260

第18章 湖南动漫产业现状、问题及对策262

18.1 湖南动漫产业现状264

18.2 湖南动漫产业面对的问题和困难266

18.3 发达国家动漫产业经营模式270

18.4 美日韩动漫产业发展对我们的启示273

18.5 湖南省发展动漫产业面临的机遇275

18.6 湖南省动漫产业发展的对策277

参考文献280

第19章 汶川地震报道中的跨媒体联动策划283

19.1 媒体联动的概念及其内容284

19.2 媒体联动在我国的发展状况285

19.3 媒体联动的实现特征286

19.4 汶川地震报道中媒体联动的功能290

参考文献294

第20章 网络新闻的整合策划297

20.1 网络新闻的内涵及现状298

20.2 网络新闻在整合中的优势301

20.3 网络新闻发展中存在的隐忧304

20.4 网络新闻的突围策略307

参考文献314

第21章 娱乐新闻与媒体策划316

21.1 娱乐新闻现状分析317

21.2 造成娱乐新闻错误导向的原因321

21.3 把握娱乐新闻舆论导向的意义323

21.4 把握娱乐新闻舆论导向的对策325

参考文献328

第22章 弱势群体报道的传播方略331

22.1 弱势群体的概念与特征332

22.2 我国媒体弱势群体报道现状335

22.3 弱势群体报道存在问题的原因340

22.4 解决弱势群体报道问题的方略344

参考文献348

第23章 湖南卫视的品牌策划350

23.1 湖南卫视品牌定位及频道定位351

23.2 湖南卫视全面贯彻创新方针354

23.3 湖南卫视注重营销策划358

23.4 湖南卫视的人才战略361

参考文献364

第24章 我国农村图书市场现状、问题及对策366

24.1 农村图书市场现状分析366

24.2 农村图书市场问题解剖368

24.3 农村图书市场发展对策370

参考文献375