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第一章 概述1

第一节 广告和广告管理的概念1

第二节 广告管理的地位和作用18

第三节 广告管理的原则23

第四节 广告管理机构的设置与职能30

第二章 中国广告发展史略37

第一节 古代广告37

第二节 近代广告45

第三节 现代广告53

第一节 国民经济恢复时期的广告管理（1949——1952年）59

第三章 广告管理的沿革59

第二节 第一个五年计划时期的广告管理（1953——1957年）64

第三节 “大跃进”和国民经济调整时期的广告管理（195——1965年）67

第四节 “十年动乱”时期广告管理工作遭受的破坏（1966——1976年）70

第五节 开创社会主义现代化建设新局面时期的广告管理（1977——1987年）72

第四章 广告行业与广告营销80

第一节 广告行业结构80

第二节 广告营销98

第三节 广告策划113

第四节 广告效益的测算方法131

第一节 广告经营者应具备的条件和申请程序135

第五章 对广告经营者的审批登记管理135

第二节 对广告经营者的企业登记管理138

第三节 营业执照和广告经营许可证146

第六章 对广告经营过程的管理149

第一节 对广告内容的管理149

第二节 对广告客户的管理162

第三节 对广告收费的管理164

第七章 对广告违法行为的处罚169

第一节 广告违法行为的法律责任169

第二节 对主要的广告违法行为的处罚方法174

第三节 涉及广告的犯罪行为178

第八章 广告统计与档案182

第一节 广告统计182

第二节 广告管理档案192

第九章 外国的广告及其管理204

第一节 资本主义国家的广告及其管理204

第二节 社会主义国家的广告及其管理223

第三节 外国广告管理的比较研究230

第四节 国际广告组织238

附录一 《广告管理条例》242

附录二 《广告管理条例施行细则》246