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第一章 什么是企业的形象1

我不是一个艺术家　1

企业形象的起点4

芝麻开门10

什么是企业形象14

第二章 如何选择设计公司37

混入广告公司37

策划是干什么的？41

广告公司里的混子45

从小事做起50

企业和设计公司之间的关系54

常规的招募设计公司的方法57

你需要的是另外一个善于思考的脑袋，还是另外一双指挥自如的手？65

第三章 当代设计公司67

面对设计要诚实67

设计的能力和消费设计的能力成正比69

设计公司和广告公司的区别70

设计公司76

设计公司的运营模式79

第四章 大型企业怎样管理设计公司85

为什么要设计管理85

审视我们的审美教育86

管理设计公司的办法90

管理设计公司不可取的方法97

如何支付设计费101

第五章 中小企业的设计管理方法105

纸上谈兵的赵氏后人105

每位39元的比萨饼店107

世界上永远没有一步到位的事情110

制定好你的设计预算112

制定好你的设计目的113

挖掘你的合作伙伴，与它共同成长114

不要总想收购你的合作伙伴118

100元的失误，100万的差距118

中小企业的设计管理秘诀120

第六章 做一个聪明的客户123

工作就是课堂123

喝醉了的感觉127

说翻脸就翻脸130

玩儿的就是知识133

第七章 好设计和对设计137

博物馆门口的艺人137

艺人们140

艺术的归艺术，设计的归设计143

好设计与对设计150

大众审美和小众审美151

设计师眼里只有设计，顾客眼里只有商品154

谁来决定喜欢和不喜欢155

第八章 设计的完整流程157

设计的目的157

组建品牌运营小组163

品牌研究164

市场调研165

品牌定位166

工作计划书166

阶段性提报167

设计评审167

第九章 创意的生产方式171

创意之都171

视觉“红卫兵”173

关于新与旧177

什么是方法？179

用生活培养我们的脑袋180

再说榨汁机182

倾听184

把客人养成一群懒汉，把老板喂成一口肥猪185