图书介绍

广告学 原理与实务 英文版 第9版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告学 原理与实务 英文版 第9版
  • 桑德拉·莫里亚提，南希·米切尔，威廉·维尔斯著；桂世河改编 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：9787300171807
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：548页
  • 文件大小：198MB
  • 文件页数：567页
  • 主题词：广告学－高等学校－教材－英文

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图书目录

第1篇 巨变时代的不变原理1

第1章 营销传播新视域3

第2章 整合品牌传播29

第2篇 品牌的不变原理57

第3章 营销传播是如何奏效的59

第4章 市场细分与目标受众选择88

第5章 营销传播战略性调研118

第6章 营销传播战略计划144

第3篇 优秀的创意实务175

第7章 创意177

第8章 方案撰写209

第9章 视觉传播238

第4篇 优秀的媒介实务269

第10章 媒介概况271

第11章 传统媒介298

第12章 数字媒介333

第13章 媒介计划与购买362

第5篇 整合营销传播与全方位传播原理397

第14章 公共关系399

第15章 直接反应营销传播426

第16章 促销455

第17章 整合营销传播总览481

第18章 营销传播效果评估510

附录537

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