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导论 理解移动营销2

一、理解移动互联网2

1.传统互联网的补足与延伸2

2.移动通信技术3

3.移动智能终端设备3

4.移动互联网应用4

5.移动互联网重构人类生态系统6

二、什么是移动营销6

1.移动营销的定义6

2.移动营销的特点7

三、技术与移动营销8

1.模拟人类感官的技术8

2.信息传输类技术10

四、渠道与移动营销10

1.移动广告平台10

2.整合营销平台11

3.原生营销平台11

五、总结：不断延伸的移动营销12

第一章 二维码与移动营销：从一见钟情到日久生情14

一、二维码与移动营销14

1.什么是二维码14

2.二维码的特点14

3.基于二维码的营销15

二、呈现方式吸引眼球15

1.平面构成与二维码15

2.品牌形象与二维码16

3.多重材质的二维码16

4.行为艺术二维码营销17

5.装置艺术二维码营销18

三、二维码背后的内容营销19

1.视觉错位变魔术19

2.在环境里讲故事20

3.揭示广告背后的悬念21

四、总结：从一见钟情到日久生情24

第二章 定位服务与移动营销：虚实游戏26

一、定位服务与移动营销26

1.GPS与定位服务（LBS）26

2.定位服务的主要应用26

3.基于定位服务的移动营销27

二、消费者短期参与的游戏27

1.简单签到式游戏27

2.定向寻宝式游戏28

3.大富翁式游戏29

三、为人们提供长期服务30

1.导游与导览31

2.健身运动教练32

3.人际间协作32

四、总结：虚实结合、长效服务34

第三章 近场通信技术与移动营销：机有灵犀36

一、近场通信技术与移动营销36

1.广义上的近场通信技术36

2.狭义上的近场通信技术36

3.近场通信的三种应用模式37

4.物联网与移动营销37

二、基于近场通信技术的移动营销37

1.适时适地推送37

2.互动户外广告38

3.现场讲故事40

4.简单参与主动扩散41

5.营销即产品41

三、总结：近场通信，机有灵犀44

第四章 移动信号与移动营销：墙角的媒体46

一、移动信号与移动营销46

1.移动信号与运营商46

2.移动信号的两种网络系统46

3.营销边角料还是新战场47

二、移动信号即媒体47

1.信号名称即媒体47

2.SIM卡即媒体47

3.Wi-Fi信号即媒体48

三、基于Wi-Fi信号的营销49

1.信号自身承载信息49

2.信号出现一鸣惊人49

3.信号解密引起关注50

4.信号免费交换利益51

5.叫卖Wi-Fi的平面广告53

四、总结：移动营销不容忽视的“微”媒体54

第五章 增强现实技术与移动营销：增强视觉体验56

一、增强现实技术与营销56

1.什么是增强现实技术56

2.增强现实技术的应用领域56

3.基于增强现实技术的营销56

二、减少产品认知的不确定性57

1.虚拟试穿戴57

2.虚拟空间展示59

3.所见即所得60

三、推供产品附加价值61

1.讲述产品故事61

2.提供附加服务61

3.寓“售”于乐62

四、总结：增强营销中的视觉体验65

第六章 触屏及重力感应技术与移动营销：人机交互体验68

一、触屏技术与营销68

1.人类的触感认知68

2.触屏技术与人机交互68

3.基于触屏技术的营销68

二、触屏交互式营销68

1.利用触屏习惯69

2.制造触屏意外69

3.指尖互动游戏71

4.模拟生活经验72

5.改善触屏体验73

三、重力感应技术与营销74

1.基于重力感应技术的营销74

2.摇摆互动体验74

3.平衡互动体验75

四、总结：增强营销中的人机交互体验78

第七章 拓展机器感官与移动营销：体验人性80

一、机器感官与营销80

1.机器模拟人类感官80

2.人机互动偏重视觉触觉80

3.拓展机器的其他感官80

二、声音识别技术与移动营销80

1.什么是声音识别技术80

2.声音是通关密语81

3.基于声音识别技术的移动营销81

三、数字化嗅觉味觉与移动营销83

1.嗅觉味觉的数字化83

2.拓展手机的嗅觉味觉84

3.基于数字化嗅觉味觉的移动营销84

四、手机外设拓展机器感官85

1.什么是手机外设85

2.拓展机器感官的外设86

3.基于手机外设的移动营销86

五、总结：拓展感官，体验人性88

第八章 跨屏互动营销：连接的力量90

一、传统媒体与移动营销90

1.传统媒体集体触网90

2.移动设备串联不同媒体90

3.以移动设备为中心的营销90

二、基于移动设备的互动营销91

1.移动设备与纸媒互动91

2.移动设备与电视电脑屏互动92

3.移动设备与户外媒体互动95

4.移动设备与影剧院互动96

5.移动设备之间的互动97

三、总结：跨屏互动形成合力98

第九章 基于移动社交平台的营销：借势而为100

一、移动社交平台与营销100

1.什么是移动社交平台100

2.移动社交平台的主要应用100

3.移动社交平台的营销特点101

二、基于移动社交平台的营销101

1.个性化推送101

2.熟人圈合作102

3.自媒体发布103

4.众筹思维105

三、总结：移动社交需借势而为108

第十章 品牌APP与移动营销：营销即产品110

一、品牌APP与移动营销110

1.移动APP是互联网的入口110

2.什么是品牌APP110

3.品牌APP的趋势111

二、基于品牌APP的移动营销111

1.占据生活起居关键点112

2.创造产品使用契机114

3.提供产品附加服务115

三、做一款具有竞争力的APP117

1.从消费者需求着手117

2.从产品到整套解决方案117

3.从短期营销到长期服务117

四、品牌APP与整合营销118

1.APP成为整合营销的中心点118

2.APP成为话题营销的引爆点119

五、总结：品牌APP，从营销工具到新产品新服务121

结论 移动营销，一种传播技巧与传播智慧124

一、移动营销的四个成功要素124

1.对的时间，对的地点124

2.对的媒介124

3.吸引注意125

4.提供利益125

二、做好移动营销的六个原则126

1.关联原则126

2.互动原则126

3.娱乐原则126

4.众筹原则126

5.公益原则127

6.简单原则127

三、移动营销的两种进化127

1.营销即产品127

2.营销即服务127

四、移动营销的两种思考视角128

1.以人的视角128

2.以媒介技术的视角129

五、最后来点批判精神130

1.隐私和安全问题130

2.公共领域与私人领域的混淆131

六、结束语131

后记132

图片来源133

参考文献136

致谢144