图书介绍

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营销策划
  • 曹献存主编 著
  • 出版社： 郑州：中原农民出版社
  • ISBN：9787807392903
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：188页
  • 文件大小：50MB
  • 文件页数：194页
  • 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章 营销策划概述1

第一节 策划与营销策划1

第二节 营销策划的程序和方法4

第三节 营销策划书12

第二章 营销战略策划29

第一节 营销战略策划概述29

第二节 营销战略的策划与制定34

第三节 市场定位策划52

第三章 品牌策划61

第一节 品牌剖析61

第二节 品牌模式72

第三节 打造品牌76

第四章 市场竞争策划83

第一节 竞争战略83

第二节 竞争策略86

第五章 渠道策划103

第一节 分销渠道及其结构103

第二节 渠道策划的过程104

第三节 渠道运作108

第四节 渠道的发展与创新115

第六章 促销策划125

第一节 促销形态与方法127

第二节 促销策划要点与方案制订130

第三节 促销方案的实施139

第七章 终端营销策划144

第一节 铺市策划144

第二节 终端拦截策划151

第三节 KA卖场营销策划163

第八章 大客户营销策划169

第一节 客户分级管理169

第二节 大客户营销策略173

参考文献188

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