图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

彭金池，刘建云主编著
出版社：西安：西北工业大学出版社
ISBN：9787561222881
出版时间：2007
标注页数：249页
文件大小：14MB
文件页数：257页
主题词：市场营销学－教材

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图书目录

第一章　市场营销概述1

第一节　市场营销学的产生与发展1

第二节　市场营销的含义及核心概念5

第三节　营销观念的演进与发展趋势11

课后习题21

第二章　市场营销环境24

第一节　市场营销环境概述24

第二节　微观营销环境34

第三节　宏观营销环境40

课后习题52

第三章　购买者市场57

第一节　顾客价值理论57

第二节　消费者市场分析61

第三节　组织市场分析78

课后习题89

第四章目标市场营销战略92

第一节　市场细分92

第二节　目标市场选择103

第三节　市场定位106

课后习题110

第五章　产品策略113

第一节　产品的整体概念113

第二节　产品组合策略115

第三节　产品生命周期118

第四节　新产品开发122

第五节　品牌与包装126

课后习题131

第六章　价格策略133

第一节　定价的基本要素134

第二节　定价目标和方法139

第三节　定价策略147

课后习题158

第七章　促销策略161

第一节　促销与促销组合162

第二节　广告165

第三节　人员推销172

第四节　营业推广179

第五节　公共关系183

课后习题188

第八章　分销渠道策略191

第一节　分销渠道的基本模式191

第二节　中间商的基本模式195

第三节　分销渠道策略203

第四节　直复营销207

课后习题210

第九章　国际市场营销213

第一节　国际市场营销的特点与意义213

第二节　国际市场营销环境215

第三节　国际市场营销进入模式219

第四节　国际市场营销组合策略223

课后习题229

第十章　市场营销管理233

第一节　市场营销人员的能力与素质233

第二节　市场营销组织的管理与控制239

课后习题245

参考文献249